Combinando forma y color para crear ritmo en el diseño gráfico

Ritmo a la vista en lugar de sonido

El diseño gráfico produce composiciones visuales, pero ¿alguna vez has pensado en cómo se vería el sonido? En algún lugar, en el fondo de nuestras mentes, casi podemos escuchar una composición visual, cuando usa el principio de repetición, para crear un ritmo visual. Para esta lección, usamos múltiples referencias a la percusión. Incluso si no eres músico, puedes tocar algunos ritmos en cualquier superficie disponible, o contar 1-2-3-4, 1-2-3-4, 1-2-3-4, etc. . La referencia musical no se complica más que eso, lo prometemos.

Principio de repetición

Entonces, el ritmo surge del principio de repetición del diseño gráfico , el uso y reutilización de elementos idénticos o similares en una composición visual. La repetición ayuda a unir una pieza de trabajo, diciéndole sutilmente al ojo que no importa cuán caótica se vea una pieza de trabajo, todo es parte del mismo todo integrado.

En muchos sentidos, este término se usa indistintamente con ritmo, pero existen diferencias clave.

Ritmo

Creas una sensación de ritmo por los intervalos entre los elementos que repites. Volviendo a la analogía de la música, si tiene un tiempo de 4/4, donde puede contar 1-2-3-4 1-2-3-4 1-2-3-4 1-2-3-4, puede toque el tambor a la cuenta de uno para las cuatro veces. También puede tocar el tambor para cada número. El tiempo no cambia, pero el ritmo sí. Lo mismo ocurre con sus diseños visuales, donde puede espaciar sus elementos repetidos, tan lejos o tan cerca unos de otros, como desee.

Este ritmo visual crea el latido de un corazón.

Dos de los elementos visuales que usamos para crear un ritmo son la forma y el color. Las formas repetidas captan la atención del espectador porque el ojo reconoce su similitud. La repetición del color puede ser un poco más sutil pero establece el tono de la composición, con un trasfondo rítmico. De hecho, veremos algunos ejemplos de cómo funciona esto cuando se habla de tipos de ritmos.

¿Qué hace el ritmo?

La repetición en el diseño gráfico resuena en la audiencia, ya que nosotros, es decir, los humanos, a menudo buscamos lo familiar. Cuando el diseño gráfico es para publicidad, queremos repetir elementos que se pueden asociar con la marca, ya sea repitiendo su logo, su producto o temas asociados positivamente con el producto. El ritmo le da a esta repetición un orden y una sensación única. Cuando la repetición ocurre en rápida sucesión, podemos sentir un ritmo acelerado o una sensación de urgencia. Intervalos más amplios o repeticiones que utilizan espacios amplios, con intervalos más pequeños, brindan una sensación más relajada pero con una fuerza de mensaje.

Tipos de ritmo

Hay cinco tipos comunes de ritmo que se utilizan en el diseño gráfico.

A) Aleatorio, B) Regular, C) Alternativo

Ritmo aleatorio

El ritmo aleatorio todavía se adhiere al principio de repetición, pero no crea intervalos estándar entre los elementos elegidos para repetir. Si miras el lecho de un arroyo, verás muchas piedras diferentes. Algunos serán grandes, otros pequeños y podrían ser de una variedad de colores. No hay un orden establecido en la forma en que se organizan, pero hay repetición en algunos de los colores, tamaños o texturas.

Ritmo regular

El ritmo regular puede ser uno de los más fáciles de reconocer; repite elementos con un intervalo estándar e invariable. Piense en la sincronización de una pieza musical. No importa el ritmo de la batería, aún puede contar 1-2-3-4 1-2-3-4 en la sincronización, siempre que utilice una sincronización simple de 4/4. Si tocara el tambor en cada uno de estos tiempos, tendría un ritmo regular que no cambia. Lo mismo ocurre con una composición de diseño gráfico en la que un elemento se repite con la misma distancia exacta e invariable.

Ritmo alterno

El ritmo alterno es una variación de un ritmo regular donde tienes dos elementos, a veces más, que se turnan en la repetición. Nuevamente, con la analogía del tambor, imagina que tienes un tambor de mano frente a ti. Todavía lo golpea a intervalos regulares, pero lo golpea con la mano derecha, luego con la mano izquierda, luego con la mano derecha nuevamente, y continúe así. En diseño gráfico, puedes hacer lo mismo con el ritmo de tu repetición, como en un brazo de cruce de ferrocarril, con franjas alternas de blanco y negro.

Ritmo que fluye

Un ritmo fluido produce un efecto visual fascinante a medida que los elementos repetidos se doblan, curvan y crean patrones ondulados. De alguna manera, puedes escuchar mentalmente esas curvas como la melodía de una pieza musical. Todavía tienes el ritmo de los intervalos, pero las líneas y otros elementos suben y bajan con la melodía visual o se desvían.

La imagen superior muestra un ritmo fluido, la inferior progresiva

Ritmo progresivo

En ritmo progresivo , los elementos repetidos cambian como a través del espacio en la composición. El cambio es lo suficientemente sutil como para que aún podamos identificar el ritmo, pero siempre que se pueda reconocer, el cambio puede ser tan dramático como el artista quiera que sea. Puede verlo cuando los elementos de una fotografía están alineados de manera que imágenes similares o idénticas se alejan en la distancia, apareciendo físicamente cada vez más pequeños a medida que avanza el ritmo.

Resumen de la lección

El ritmo se desarrolla cuando creamos intervalos establecidos entre elementos utilizando el principio de repetición , el uso y reutilización de elementos similares en una composición. Se puede utilizar casi cualquier elemento para crear un ritmo, pero la forma y el color son los que más se destacan.

La mayoría de los diseñadores gráficos utilizan uno de los cinco tipos de ritmo en sus composiciones:

El ritmo aleatorio repite elementos pero no hay un intervalo establecido.

El ritmo regular utiliza el mismo intervalo en toda la composición.

El ritmo alterno es una forma de ritmo regular, pero dos elementos diferentes se turnan para repetirse.

El ritmo fluido muestra los elementos repetidos, pero el ojo los sigue a través de una línea curva o una línea con una serie de curvas.

El ritmo progresivo cambia el elemento en etapas, a medida que se mueve a lo largo de la composición, por lo que sigue siendo parte reconocible del ritmo en relación con el elemento antes y después, pero el elemento final puede ser muy diferente del primero.