Rodrigo Ricardo

¿Cómo funcionan las calificaciones de Nielsen? – Definición e Historia

Publicado el 20 septiembre, 2020

¿Cuál es un ejemplo de un escenario en el que se utilizarían las calificaciones?

Laura está muy emocionada. Finalmente tiene el presupuesto de marketing para utilizarlo en anuncios comerciales de televisión. Este fue un gran logro. Sin embargo, ahora debe decidir cuándo debe publicarse su comercial. Tantas preguntas entraron en su mente. ¿Durante qué programa debe emitirse el comercial? ¿En qué canal debería emitirse? Para responder a estas preguntas, Laura recurrió a las calificaciones de Nielsen. Una vez que se haya lanzado el comercial, también utilizará las calificaciones de Nielsen para determinar el éxito de la campaña comercial.

¿Qué son las calificaciones de Nielsen?

Las clasificaciones de Nielsen se refieren a las clasificaciones de televisión nacionales para programas transmitidos en los Estados Unidos. El sistema de clasificación de Nielsen está diseñado para evaluar la popularidad de los programas de televisión, comerciales y anuncios.

¿Qué información aportan las calificaciones de Nielsen?

La tecnología de Nielsen es capaz de brindar información a las corporaciones, ayudándolas en sus esfuerzos publicitarios. La tecnología puede obtener y admitir una gran cantidad de datos en tiempo real. La tecnología Nielsen puede rastrear con precisión el comportamiento del consumidor durante programas de televisión, películas, programas y comerciales. Las calificaciones de Nielsen pueden informar a sus clientes publicitarios cuando los espectadores cambian de canal y cuando ven varios bloques comerciales. También pueden rastrear la demografía de los espectadores que se ajustan a los segmentos de mercado objetivo a los que una empresa desea llegar.

¿Cómo llegaron a ser las calificaciones?

Arthur Charles Nielsen, Sr. (AC Nielsen) fundó la empresa AC Nielsen en 1923. La empresa se especializó en pruebas de calidad. También ofrecieron servicios de consultoría en maquinaria y repuestos. La empresa luchó financieramente y estuvo a punto de quebrar. Reconocieron que necesitaban moverse en una dirección diferente y más rentable. La empresa comenzó a centrarse en la investigación de mercado y la medición de las ventas.

A Nielsen se le atribuye a menudo la ayuda en la creación de diversas herramientas y conceptos de investigación de mercado, incluido el concepto de participación de mercado. En 1942, la empresa había entrado en la industria de la medición de la audiencia de radio. AC Nielsen, Jr. se incorporó a la empresa en 1945. Bajo su guía y visión de futuro, la empresa obtuvo grandes eficiencias en el método utilizado para recopilar datos y proporcionar mediciones. En 1950, comenzaron a usar sus tecnologías para evaluar cómo las personas veían varios programas de televisión. Actualmente, la compañía rastrea algo más que los hábitos televisivos. A medida que el mercado ha cambiado, los esfuerzos de seguimiento y medición de la empresa también lo han hecho. Ahora también miden datos relacionados con teléfonos inteligentes, selecciones de DVR y servicios para suscriptores, como Netflix.

¿Cómo se calculan las calificaciones?

Para calcular las calificaciones de televisión, Nielson recibe datos de una muestra de hogares. Los hogares se seleccionan cuidadosamente para proporcionar una combinación comparable que represente la diversidad en todo el país. Las consideraciones demográficas que se utilizan para seleccionar esta muestra son la edad, la raza, el género, etc. A continuación, se utiliza un sistema estadístico para calcular las calificaciones nacionales basadas en la muestra.

¿Cómo se recopilan los datos?

Hay dos formas en que Nielsen captura datos. Una forma es mediante el uso de un audímetro. Cada hogar dentro del grupo de muestra que presente datos de esta manera tendría un audímetro conectado a su televisor. Un audímetro es un dispositivo que recopila y emite datos sobre la actividad televisiva. Realiza un seguimiento del tiempo que está encendida la televisión, el canal en el que está sintonizado y cuándo se cambia ese canal.

Otra opción que Nielsen utiliza para recopilar datos es mediante el uso de diarios de espectadores. La empresa envía diarios de espectadores a los hogares. Luego, el hogar registraría sus hábitos de visualización y enviaría el diario a la empresa.

Resumen

Las clasificaciones de Nielsen son las clasificaciones de televisión nacionales para programas emitidos en los Estados Unidos. Las calificaciones revelan la popularidad de los programas de televisión, comerciales y anuncios. Un audímetro es un dispositivo conectado al televisor que recopila y envía los datos del televisor. Las calificaciones permiten a los ejecutivos de publicidad tener los datos necesarios para tomar decisiones clave.

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