Comunicación visual: tipos de imágenes y usos

Publicado el 11 diciembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

Imagenes

Se dice que una imagen vale más que mil palabras. Y en el mundo del marketing, el diseño gráfico y la comunicación visual, esto es más cierto que nunca. En el mundo actual, las personas se sienten atraídas por lo que ven. Los comerciales y otros anuncios se ignoran si las imágenes no llaman la atención. Usar el tipo de imagen correcto para enviar el mensaje correcto se vuelve cada vez más importante. ¿Piensa en la última vez que miraste comerciales? ¿Cuáles te llamaron la atención y te dieron ganas de ver más? ¿Cuáles ignoraste?

Probablemente ni siquiera recuerde los que ignoró. Pero probablemente recuerde los comerciales que usaban esas imágenes que tenían algún significado para usted. Si le gusta entretener a familiares y amigos en su patio al aire libre, entonces un comercial que muestre una cocina al aire libre realmente agradable puede llamar su atención y hacer que desee ver más, aprender más y eventualmente comprar lo que está tratando de venderle. Es posible que termine comprando toda la nueva configuración de cocina al aire libre con la instalación.

En esta lección, veamos tres tipos de imágenes que puede utilizar para captar la atención de su audiencia.

Simbólico

El primero se llama simbólico y significa cualquier cosa que se use culturalmente para representar otra cosa. Por ejemplo, la palabra perro se usa para representar al perro animal con cuatro patas y hace guau y la palabra niños se usa para representar a un grupo de niños pequeños.


El texto es un ejemplo de una imagen simbólica
comunicación visual

Piense en esos comerciales que usan palabras para captar su atención. Por ejemplo, algunos comerciales usan una tipografía especial para resaltar ciertas características de su producto mientras se habla de él. Otros usan texto para resaltar un evento especial. Toyota, en su comercial de 2017, utiliza texto para resaltar su eslogan. La próxima vez que veas comerciales, fíjate si notas cómo se usa el texto para resaltar ciertas cosas.

Icónico

A continuación, las imágenes icónicas son aquellas que se parecen a las reales. Por ejemplo, un icono de un árbol que se utiliza para representar un árbol real.


Esta ilustración de palmera es un ejemplo de una imagen icónica.
comunicación visual

Las imágenes de dibujos animados son todas representaciones icónicas de algo real. A veces, una imagen icónica es mejor para llegar a tu audiencia que algo real. Esto se debe a que cuando una persona ve un icono, normalmente lo relaciona con algo personal. Por ejemplo, cuando mira el icono de una palmera, ¿se imagina en su cabeza una palmera real que ha visto personalmente?


Mirar ese pequeño icono de palmera tenía la intención de hacerte pensar en una palmera real como esta, y todo lo que viene con ella, como el ambiente tropical.
real_palm_tree

La comunicación visual ocurre no solo en comerciales y anuncios, sino también en la tienda. Por ejemplo, en una tienda de ropa al por menor, los maniquíes se utilizan para exhibir la ropa. Debido a que estos maniquíes son íconos que representan a un ser humano, las personas los miran y automáticamente se colocan en el lugar del maniquí. Si una persona real usara la ropa, no tendría el mismo efecto que usar el ícono. La gente no pensará en sí misma usando esa ropa si ve algo mucho más bonito usando la misma prenda, como el maniquí. En cambio, las personas podrían pensar que tienen que perder algo de peso antes de poder usar esa ropa como ese modelo. No quieres esto.

Otra forma en que puede utilizar imágenes icónicas es con la marca. Solo piense en todas las grandes empresas que usan íconos para su marca. Apple usa lo que parece una manzana con un bocado. Pepsi usa un círculo con un remolino de rojo, blanco y azul. Asimismo, puede crear un icono para representar la marca de su empresa.

Indexical

Un tercer tipo de imagen es el visual indexical . Este tipo de visual usa una relación para representar otra cosa. Por ejemplo, mostrar una puerta de ducha empañada significa que alguien se está duchando. No es necesario que muestres a una persona que se ducha. Como dicen, donde hay humo, ¡hay fuego!


El humo de un incendio se relaciona con el fuego sin mostrar el fuego y es un ejemplo de un visual indexical
comunicación visual

Estas son imágenes indexadas que usan relaciones para mostrar lo que está sucediendo. Otra imagen indexada es cuando ves un automóvil que va cada vez más rápido y luego ves que la pantalla se queda en blanco. No ve nada, pero probablemente sepa lo que acaba de pasar. ¡Un choque!

Puede utilizar un visual indexical para crear impacto. Por ejemplo, un comercial sobre detergente para ropa puede mostrar que alguien que llega a casa del trabajo es saludado por su perro. Entonces ves que el perro comienza a saltar con grandes patas embarradas. Luego, la pantalla cambia al detergente para ropa. No ves el resultado final, pero puedes adivinar que la ropa de la persona se puso toda embarrada.

Las imágenes indexadas son buenas para la narración visual en comerciales porque pueden ayudar a preparar el escenario y crear anticipación al presentar un producto o servicio.

Resumen de la lección

Revisemos.

La comunicación visual es importante en el mundo del marketing y el diseño gráfico. La imagen correcta enviará el mensaje correcto a su audiencia y los persuadirá de una determinada acción, como aumentar la lealtad a la marca. Hay diferentes tipos de imágenes que se pueden utilizar.

Una imagen simbólica es cualquier cosa que se use culturalmente para representar otra cosa. El texto es un ejemplo de una imagen simbólica. Las imágenes simbólicas se pueden utilizar para llamar la atención, resaltar ciertas características y resaltar cualquier otro evento o propiedad.

Las imágenes icónicas son aquellas cosas que se parecen a las reales. Las imágenes icónicas se pueden usar con fines de marca, en dibujos animados y en exhibiciones minoristas, como con el uso de maniquíes.

El visual indexical usa una relación para representar algo más. Las imágenes indexadas son buenas para la narración visual para crear impacto y crear anticipación.

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