Consumo conspicuo: definición y ejemplos

Publicado el 19 noviembre, 2020

Introducción al consumo conspicuo

Katie y Molly han sido las mejores amigas durante muchos años. Intercambian llamadas telefónicas diarias, almuerzan al menos una vez a la semana e incluso asisten juntos a muchos eventos sociales los fines de semana. Cuando se trataba de dinero y posesiones extravagantes, ni Katie ni Molly nunca se preocuparon por tener cosas caras. Sin embargo, eso cambió cuando Katie conoció a una nueva amiga, Sue, en la escuela de su hijo.

Sue vivió una vida completamente diferente a la de Katie y Molly. Para ganar algunos puntos sociales con Sue, Katie comenzó a comprar joyas caras, hacer viajes y alojarse en hoteles de lujo. A los pocos meses, Katie incluso compró un automóvil de lujo. Katie estaba involucrada en un consumo conspicuo , un tipo de comportamiento descrito por el economista y sociólogo Thorstein Veblen, hace más de 100 años.

¿Qué es el consumo conspicuo?

Si bien muchos de nosotros podemos relacionarnos con la historia de Katie y Molly, es importante definir qué sucedió exactamente en el ejemplo anterior. El consumo conspicuo se define como la compra de bienes o servicios con la intención de difundir el estatus social y la riqueza de uno. Los consumidores conspicuos a menudo compran bienes y servicios materiales que son demasiado caros para los compradores de otras clases sociales, o para ocultar el hecho de que están en desventaja económica o son pobres. Compran estos artículos costosos para lucirlos, no porque realmente los necesiten.

Bienes llamativos o veblen

Entonces, ¿qué bienes se compran a menudo cuando alguien está involucrado en un consumo conspicuo? Los bienes Veblen son bienes de lujo cuya demanda aumenta a medida que aumentan sus precios. En otras palabras, aquellos que son culpables de un consumo conspicuo pueden comprar un bien cuando el precio sube solo para mostrar su poder adquisitivo. Algunos otros ejemplos de bienes que se compran como símbolos de estado incluyen los siguientes:

  • Diamantes : Nada dice riqueza como los diamantes grandes y caros alrededor del cuello, en las orejas o en los dedos.

  • Ropa de diseñador : en lugar de comprar ropa práctica, los consumidores conspicuos compran ropa de diseñador.

  • Automóviles de lujo : los automóviles que entran en esta categoría incluyen un Ferrari, Mercedes Benz, Porsche o Rolls Royce.

  • Cubiertos : Un tenedor hecho de acero inoxidable a menudo tiene el mismo propósito que un tenedor hecho de plata. Sin embargo, cuando alguien pone la mesa con plata real, envía un mensaje sobre la clase.

Consumo conspicuo en la vida real

Tomemos lo que acabamos de aprender sobre el consumo conspicuo y apliquémoslo a un escenario de la vida real: llamaremos a nuestro consumidor conspicuo Trish. Trish siempre está tratando de impresionar a todos los que la rodean. En las funciones escolares de su hija, usa tacones altos de diseñador; diamantes grandes y brillantes adornan sus anillos, pulseras y collares. Trish participa en el viaje compartido del vecindario y recoge a los niños en su elegante Bentley. También organiza eventos después de la escuela para su hija y sus amigos donde los bocadillos se sirven con cubiertos reales. Trish no necesita ninguno de estos artículos extravagantes, pero los compra para hacer una declaración sobre su clase y dinero.

Resumen de la lección

Cada vez que la gente compra artículos de lujo con la intención de lucirlos y difundir su riqueza real o deseada, está involucrada en un consumo conspicuo . Si bien estas personas no necesitan productos de alta gama, los compran de todos modos para hacer declaraciones sobre el dinero y la clase social. Los diamantes, los autos de lujo, la ropa de diseñador y los cubiertos son solo algunos de los artículos que a menudo se compran para demostrar riqueza.

5/5 - (7 votes)