Contenido micro Vs contenido macro |
Micro y macro Microsoft
La empresa de tecnología Microsoft no solo desarrolla nuevos programas y hardware para mantener nuestras computadoras actualizadas, sino que también nos mantiene informados con sus canales de redes sociales y una sección similar a un blog en su sitio web llamada ‘Microsoft Story Labs’. En sus redes sociales, los espectadores pueden encontrar una publicación reciente de un video corto de dos minutos que habla sobre los cambios en la industria durante los últimos 50 años y lo que los consumidores pueden anticipar en la próxima gran actualización de la informática.
En las secciones de Story Labs de su sitio web, Microsoft profundiza en temas de computación, incluidos los relacionados con el tema de su video de dos minutos en las redes sociales, como una publicación extensa escrita por Asta Roseway titulada ” La visión audaz de un investigador para el futuro de casi todo ”.
Entonces, tenemos dos temas similares en dos canales diferentes con formatos muy diferentes. ¿Lo que da?
Microsoft está utilizando dos plataformas diferentes para adoptar diferentes vías de su estrategia de contenido ; es decir, la creación y entrega de contenido escrito, de audio o visual relevante a una audiencia. Dentro de una estrategia de contenido hay diferentes tipos de contenido, y cada tipo tiene un canal preferido (como una red social o una publicación de blog) donde funciona mejor.
Hablemos de los dos tipos diferentes de contenido, micro y macro, que los estrategas de contenido utilizan en sus planes de marketing.
¿Qué es el microcontenido?
El micro contenido , como puede juzgar por su nombre, significa algo muy pequeño. Eso significa que su contenido debe ser breve, fácil de digerir y llamativo. Es algo que los espectadores pueden captar de un vistazo mientras se desplazan por sus teléfonos durante el intermedio de un concierto o mientras esperan un autobús.
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Probablemente esté expuesto a múltiples tipos de microcontenido todos los días, especialmente si frecuenta las redes sociales. Estas son algunas de las cosas que probablemente hayas visto:
- Videos
- Infografías
- Gráficos
- Clips de audio
- Dibujos animados
- GIF o memes
- Fotos
El microcontenido no es solo para las redes sociales, aunque funciona bien en ese medio. Puede ser algo que envíe por mensaje de texto a los miembros de su programa de lealtad o que publique en la página de inicio de su sitio web.
El micro contenido debe ser breve, útil y conciso. Si puede dominar eso en un videoclip de 60 segundos o una infografía rápida, habrá logrado entregar microcontenido efectivo a su audiencia.
Importancia del microcontenido
El microcontenido es una pieza importante de una estrategia integral de marketing de contenido por dos grandes razones. Primero, gracias a la disminución de la capacidad de atención, la mayoría de las personas no pueden procesar artículos largos y videos que consumen mucho tiempo … o se aburren y nunca los terminan. En segundo lugar, es útil para el entorno siempre móvil de hoy. La mayoría de nosotros usamos teléfonos inteligentes sobre la marcha con un área de lectura del tamaño de una baraja de cartas. Es importante que los anunciantes aprovechen el pequeño paisaje que tienen y diseñen contenido (microcontenido, es decir) que los consumidores puedan procesar fácilmente.
¿Qué es el contenido macro?
Si el microcontenido son fragmentos de información muy pequeños, el macrocontenido debe ser lo contrario. El contenido macro puede parecer contraproducente, dadas las razones por las que el contenido micro es tan importante. Sin embargo, sigue siendo una pieza necesaria del rompecabezas del marketing de contenidos.
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¿Por qué es importante el contenido macro? Porque a pesar de nuestra disminución de la capacidad de atención, todavía tenemos períodos de tiempo en los que queremos, y necesitamos, contenidos más profundos y expansivos. Podríamos estar matando el tiempo mientras nuestra pareja está en la tienda de comestibles o en el metro en nuestro viaje a casa.
Puede encontrar contenido de macros en estos lugares:
- Blogs
- Sitios web
- Boletines informativos por correo electrónico
- Aplicaciones móviles
Importancia del contenido macro
Como especialistas en marketing, brindar oportunidades de macro contenido ayuda a establecer una marca como experta en una industria en particular. También ayuda a los consumidores a responder preguntas sobre productos o servicios cuando necesitan buscar un poco más de información durante su investigación. Los especialistas en marketing deben recordar que no todos los consumidores procesan la información de la misma manera, ni buscan el mismo tipo de contenido. Atraer a una amplia gama de clientes significa proporcionar contenido que satisfaga las motivaciones de cada persona.
Micro o macro: ¿cuál gana?
¿La respuesta corta? Ambos. El contenido micro y macro van de la mano en un plan de marketing de contenidos. El contenido micro utiliza breves ráfagas de información para atraer a alguien que hojea su teléfono durante el almuerzo. El contenido de las macros es más extenso, pero sigue siendo útil para el investigador a la hora del almuerzo que busca más información sobre algo importante para él. Ofrecer momentos tanto micro como macro a los consumidores garantiza que ofrezca algo para todos y muestre que su marca es completa y diversa.
Resumen de la lección
Una estrategia de contenido sólida no puede ser unilateral. El contenido micro , esas ráfagas breves de información que se consume rápidamente, son tan importantes como el contenido macro , que ofrece oportunidades de aprendizaje más profundas para una audiencia. El contenido micro, como videos cortos, infografías y fotos, debe ser llamativo y captado en un momento. El contenido macro, incluidas las publicaciones de blogs y los boletines informativos por correo electrónico, puede proporcionar una fuente de información para los momentos en que los lectores tienen más tiempo. Cuando ambos tipos de contenido se incluyen en un plan de marketing de contenidos, una marca siempre gana.