Estrategias de campaña política

Campañas politicas

El otoño es una gran época del año. Los árboles están dorados con los tonos suaves de las hojas cambiantes, la brisa fresca baila a través de los campos de maíz y las vías respiratorias se llenan con los sonidos de pomposos airbags gritándose unos a otros. Sí, es temporada de elecciones. Cada cuatro años en los Estados Unidos podemos ver cómo los candidatos políticos revelan sus últimas estrategias de campaña en un intento por captar el más codiciado de los escaños políticos: la presidencia. Entre estas elecciones, podemos seguir a los senadores y representantes en sus campañas de campaña, e incluso a los gobernadores y legisladores estatales. En el sistema democrático estadounidense, hacer campaña es un derecho de nacimiento de los ciudadanos republicanos, un ejercicio de democracia y, para algunos, un deporte prácticamente competitivo. Cómo juegan los candidatos, cómo hacen campaña, dice mucho sobre sus ideales y políticas,

Ubicaciones de la campaña

Ha habido casi tantas estrategias de campaña en la historia de Estados Unidos como candidatos políticos, así que repasemos algunos de los temas más comunes que vemos en estas campañas. Uno importante es el lugar donde se lleva a cabo la campaña. La mayoría de los candidatos viajan hoy por todo el país (o el estado si se trata de una elección local) y tratan de llevar sus problemas a los votantes. Ese es el estándar hoy en día, pero no siempre fue así.

Durante mucho tiempo, la mayoría de los candidatos se basaron en campañas de portada , en las que periódicos, inversores o simpatizantes acudían al candidato. Si bien fue una estrategia común en el siglo XIX, el término se popularizó realmente en las elecciones presidenciales de 1896 cuando el candidato William McKinley literalmente pasó la mayor parte de su campaña en su porche, mientras que su oponente viajó cientos de millas alrededor del país. McKinley ganó. Hasta el día de hoy, se puede decir que un candidato realiza una campaña de porche si pone poco dinero o esfuerzo en la campaña. Generalmente se asume que representa una elección en la que un candidato básicamente no tiene oposición o tiene la garantía de ganar.

McKinley rodeado de reporteros en su casa

Campañas centradas en candidatos

Otra estrategia que define muchas campañas es centrarse no en los problemas, sino en los propios candidatos. Si bien esto se ha convertido en una característica importante del panorama político actual, es una tradición antigua. En Estados Unidos, centrarse en los candidatos sobre cuestiones se remonta al menos a 1796, cuando Thomas Jefferson fue atacado por oponentes por gustar demasiado la cultura francesa, y John Adams fue etiquetado como un partidario de la Corona británica. Esta fue solo la segunda elección real en la historia de Estados Unidos, desde que Washington había pasado de un mandato sin competencia. Entonces, hay un precedente profundo aquí.

Hoy en día, hay dos estrategias de campaña principales que se centran en los candidatos más que en los problemas. Una campaña positiva es cuando los candidatos se enfocan exclusivamente en ellos mismos: sus antecedentes, experiencia y rasgos positivos. La otra forma es la campaña negativa , centrada en los atributos negativos del candidato contrario. A veces, esto es relevante para los problemas (¡ese candidato tiene una política económica débil!) Pero más a menudo es lo que llamamos confusión: un ataque directo a su persona. En la elección de 1800, John Adams fue llamado un “pedante repulsivo” con un “horrible carácter hermafrodita” y Jefferson fue acusado de respaldar personalmente el robo, el adulterio y el incesto. Lanza ese barro.

John Adams no tuvo miedo de ejecutar algunas campañas negativas

Campañas centradas en los votantes

La última categoría de campañas que veremos, y una que se ha vuelto cada vez más importante en la era de las estadísticas digitales, es la campaña centrada en los votantes. Básicamente, los candidatos intentan identificarse con lo que más les importa a los votantes y preparan sus campañas en consecuencia.

Gran parte de esta idea está atrapada en lo que llamamos el teorema del votante mediano . Si asumimos que los votantes apoyarán a un candidato que esté más cerca de sus puntos de vista, entonces los candidatos tienen más probabilidades de ganar si se comprometen con temas importantes para los votantes medios, o aquellos que estadísticamente se encuentran en el medio de ambos extremos.

Otros candidatos adoptan una estrategia de propiedad de la emisión . Esta es la idea de que cada partido político tiene más credibilidad que los demás en determinados temas. Por ejemplo, los republicanos tienden a tener más confianza en cuestiones de impuestos, mientras que los demócratas reclaman la propiedad sobre cuestiones de bienestar social. Para ganar una elección, los candidatos a menudo pueden intentar enmarcar las preocupaciones de los votantes en términos de los temas que su partido “posee”.

Por último, los candidatos pueden simplemente centrarse en intentar que determinadas personas voten. Hay dos técnicas principales. El modelo Bush , que lleva el nombre de las tácticas de campaña del presidente George W. Bush, se centra en identificar a las personas que ya están asociadas con un partido político y en utilizar la competencia partidista para impulsarlas a las urnas. La estrategia opuesta es el modelo Clinton , en el que los candidatos se enfocan en votantes persuadibles que aún no están completamente dedicados a un solo partido y los enfocan en temas populares de término medio. Cada una de estas estrategias ha demostrado su eficacia en algún momento. Se trata de encontrar la campaña adecuada para el momento y para usted.

El modelo Clinton se centra en votantes persuadibles

Resumen de la lección

La campaña política requiere mucha estrategia y los candidatos han intentado muchas cosas a lo largo de los años. Si bien la mayoría lleva sus problemas a los votantes, algunos han preferido las campañas de portada , una campaña de bajo esfuerzo en la que los periódicos y los votantes se acercan al candidato. Otras estrategias implican centrarse en los candidatos sobre los problemas. Una campaña positiva se enfoca en los rasgos positivos del propio candidato, mientras que una campaña negativa se enfoca en todo lo que está mal con un oponente. También hay estrategias enfocadas en atender a los votantes. De acuerdo con el teorema del votante mediano , los candidatos pueden ganar votos abordando cuestiones importantes para el votante mediano estadísticamente. Los candidatos también pueden fomentar la propiedad del temapara girar las políticas a su favor. Aquellos que emplean el modelo Bush se centrarán en las personas que ya se dedican a su partido y la competencia partidista, mientras que los que utilizan el modelo Clinton destinarán más recursos a votantes persuadibles. Todas estas estrategias han funcionado en algún momento. ¿Quién sabe qué obtendremos en las próximas elecciones?