Imágenes de logotipos en la narración visual

Publicado el 11 diciembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

Logos famosos

¿Puedes pensar en un logo famoso? Por supuesto que puede. Desde el pavo real de la NBC hasta el símbolo de BMW. De Google a Yahoo. Todos podemos imaginar todos estos logotipos. De hecho, se han vuelto absolutamente icónicos.

Pero hay más en estos logotipos. Ayudan a contar una historia. A veces obvio, otras veces muy personal. Es porque asociamos logotipos con historias a medida que estamos expuestos a ellos durante nuestra vida.

En esta lección, repasaremos algunos ejemplos de cómo los logotipos se cruzan con las historias.

Iconos y logotipos

La iconografía es la colección de elementos visuales que representan a una persona, un lugar o un período de tiempo con un significado específico, mientras que un icono es un ejemplo de dicha colección.

Los logotipos de empresas ciertamente pueden ser un tipo de ícono y, por lo tanto, icónico. Un logotipo de empresa es una representación gráfica que identifica a una empresa, producto, servicio o marca de una manera única reconocible por otros.

Algunos buenos ejemplos de logotipos comerciales icónicos son el logo de Nike, los arcos dorados de McDonald’s y Apple, bueno, ¡Apple!

Logotipos, historias y marca

Estos logotipos son más que visuales. Desempeñan un papel importante en la marca , que puede verse como el proceso de dotar a una empresa, producto o servicio de un significado específico.

El proceso de creación de marca se basa en la narración visual. Un logotipo puede confundir fácilmente un producto al contar la historia incorrecta.

Como ejemplo extremo, ¿un banco de sangre querría estar marcado con letras rojas sangrantes? Aunque lógicamente tiene sentido, es un banco de sangre, después de todo, ese tipo de imágenes asustará a mucha gente al dar una impresión equivocada. Asociamos tales cartas con películas de terror, no con organizaciones razonables.

Hay ejemplos más razonables de logotipos y las historias que cuentan, por supuesto.

Por ejemplo, ¿qué tipo de historia evoca el logotipo de Rolex? Bueno, cuando lo miras, ves una corona de oro. Cuenta la historia de una marca de lujo, utilizada por la realeza. Y quieres ser como la realeza, ¿no?

¿Qué tal los arcos dorados de McDonald’s? En realidad, este podría evocar muchas historias. Quizás una historia personal de cómo fuiste allí cuando eras pequeño con tus padres y pasaste un gran día recibiendo un Happy Meal. ¿Quieres recrear ese sentimiento? Ve a McDonald’s.

¿O qué pasa con el logo de Nike swoosh? Tal vez este evoca una historia de las cosas increíbles que Michael Jordan hizo con los zapatos Nike durante su apogeo. ¿Quieres ser como Mike? Consigue un par de Nike.

Por lo tanto, las historias que evocan los logotipos icónicos no siempre tienen que estar directamente relacionadas con el diseño real del logotipo, a la Rolex. Pueden ser logotipos que evocan recuerdos personales o profesionales con los que el logotipo está asociado en otro lugar.

Resumen de la lección

Un logotipo de empresa es una imagen visual que identifica a una empresa, producto, servicio o marca de forma única. Los logotipos pueden ser icónicos. En otras palabras, pueden ser un ejemplo de iconografía , que es la colección de imágenes que representan a una persona, lugar o período de tiempo con un período de tiempo específico.

Los logotipos pueden ayudar a contar una historia, una historia que está directamente relacionada con la marca , el proceso de dotar a una empresa o su servicio o producto de un significado específico.

Por ejemplo, Rolex es conocido por el lujo (parte de su marca) y su logo cuenta esta historia con una corona dorada.

Sin embargo, como dejó en claro esta lección, no todos los logotipos son tan directos como Rolex. A veces, los logotipos icónicos evocan historias personales sobre una marca que son igual de poderosas, si no más.

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