Moda: definición y ejemplos

Publicado el 7 mayo, 2021 por Rodrigo Ricardo

Contabilidad

Ejemplos conocidos de modas

Veamos algunos ejemplos clásicos de modas pasajeras:

Hula-hoop®
Cabbage Patch Kids®
Pet Rock®
Cubo de Rubik®
Hacky sack®
Lámparas de lava
Anillos de humor
YoYos
Mascotas virtuales
Beanie Babies®
Boomerang®
Frisbee®
Pokémon®

Diferencias en el ciclo de vida del producto

Las modas suelen seguir un ciclo de vida del producto diferente en comparación con los productos normales. El ciclo de vida general de un producto incluye una fase de introducción en la que el producto se introduce en el mercado. La etapa de crecimiento es donde el producto gana gradualmente la aceptación del mercado y luego entra en la etapa de madurez, donde el producto ha alcanzado su potencial de mercado y la meseta de ventas por un tiempo. Cuando las ventas comiencen a disminuir, el producto entrará en la etapa de disminución.

El ciclo de vida de una moda es a menudo diferente. Una moda pasajera suele tener un breve período de introducción a medida que su popularidad se dispara, seguido de una etapa de madurez muy breve. El producto entra en declive casi tan rápido como ganó popularidad. Por lo tanto, en lugar de una introducción gradual y un largo período de madurez seguido de un declive relativamente lento, las modas muestran un fuerte aumento en las ventas seguido de una meseta muy corta de ventas que conduce a una caída muy pronunciada de las ventas.

Comportamiento de compra

Los compradores de productos de moda se involucran en un comportamiento de compra de búsqueda de variedad . Las compras que buscan variedad no involucran mucha participación del consumidor, pero los consumidores ven una cantidad significativa de diferencias en los productos. Por ejemplo, cualquier muñeca no servirá; debes comprar esa Cabbage Patch Doll®. Estos consumidores suelen pasar de una moda a otra siempre en busca de la próxima cosa de moda para comprar.

Resumen de la lección

Una moda es un producto que tiene un ciclo de vida de producto muy breve que aumenta rápidamente en popularidad pero luego declina con la misma rapidez. Ejemplos de modas incluyen Hula-hoop®, Pet Rock®, Pokémon®, el yo-yo y Beanie Babies®. Por lo general, un producto de moda no tiene mucha utilidad, lo cual es una de las razones por las que las ventas caen rápidamente después de que desaparece la fascinación pública inicial. Los consumidores que compran productos de moda se involucran en un comportamiento de compra que busca variedad .

Términos importantes

Fad: un producto con poca utilidad que tiene tanto un fuerte aumento como una fuerte caída en popularidad
Comportamiento de compra de búsqueda de variedad: el tipo de comportamiento que muestran los consumidores que normalmente compran productos de moda.

Los resultados del aprendizaje

Un buen conocimiento de esta lección sobre modas le permitirá:

Asignar significados a los términos ‘moda’ y ‘comportamiento de compra en busca de variedad’
Dar ejemplos de productos de moda
Resumir los ciclos de vida de los productos de moda