Publicidad institucional: definición y ejemplos
¿Qué es la publicidad institucional?
La publicidad institucional se centra en promocionar los beneficios, las ideas o las filosofías de su negocio, o de toda su industria, para mejorar o reparar su reputación en lugar de vender un producto o servicio. Dado que la publicidad institucional intenta construir una imagen positiva, está estrechamente relacionada con las relaciones públicas. De hecho, es una forma de publicidad que se puede utilizar en una campaña de relaciones públicas. La publicidad institucional relacionada con toda una industria suele ser financiada y desarrollada por asociaciones industriales, comerciales o profesionales en lugar de empresas individuales.
Ejemplos
Echemos un vistazo a algunos ejemplos para ilustrar el concepto de publicidad institucional.
- Usted es el presidente de una fábrica industrial que últimamente ha sido un golpe en las noticias debido a los gases de efecto invernadero que su fábrica libera al aire. Decide publicar un anuncio para mejorar la imagen de su empresa. El anuncio muestra a un grupo de empleados felices plantando árboles para compensar las omisiones de carbono, lo que ilustra el compromiso de su empresa con el medio ambiente.
- Eres el presidente de una asociación avícola. Sus miembros han estado perdiendo dinero durante los últimos años debido a un brote de un virus mortal transmitido por los alimentos en Asia. Si las personas comen carne contaminada que no está cocida, pueden producirse enfermedades graves y la muerte. Ejecuta una serie de anuncios que explican que EE. UU. Ha prohibido las importaciones de aves de corral de países infectados con el virus y anuncios que muestran cómo preparar adecuadamente la carne para garantizar su consumo seguro, incluso si está contaminado. También publica anuncios que muestran los beneficios para la salud de comer aves de corral en lugar de carne roja.
- Usted es el presidente de una asociación líder en la industria de combustibles fósiles. Es verano y los picos estacionales en los precios de la gasolina, junto con campañas recientes de grupos de defensa del medio ambiente, han dañado la reputación de sus miembros y, por lo tanto, pueden afectar su efectividad en el cabildeo. Desarrolla una serie de anuncios que demuestran las inversiones e investigaciones actuales de la industria sobre combustibles alternativos.
- Los abogados son impopulares actualmente. Una asociación legal líder decide publicar anuncios que muestren al público el bien que hacen los abogados en el día a día al proteger los derechos de los ciudadanos.
Resumen de la lección
¡Revisemos! La publicidad institucional es utilizada por una empresa o una industria para mejorar su respectiva imagen pública. Lo hacen demostrando los beneficios o valores de la empresa o industria. La publicidad institucional centrada en toda la industria suele estar financiada y desarrollada por organizaciones industriales, profesionales o comerciales.