Publicidad y marketing digital: Tarea 1 – Evaluación comercial y de mercado

Acerca de la asignación

Trabaja para una agencia de marketing digital y le han pedido que prepare un plan de marketing digital y una presentación de PowerPoint que venderá su plan a su cliente. En su plan, evaluará el mercado competitivo de una empresa ficticia y creará una estrategia de marketing digital para lograr sus objetivos comerciales. Su plan incluirá un programa de marketing mensual detallado y un presupuesto.

Consulte los Detalles de la empresa para las asignaciones de publicidad y marketing digital para obtener información esencial sobre la empresa ficticia para esta asignación. Deberá leerlo antes de comenzar esta tarea.

Evaluación de mercado y negocios

En esta tarea, evaluará la situación del mercado y el panorama competitivo de EcoFresh. Este proceso significa realizar un análisis de la situación, escribir una revisión competitiva digital e identificar las metas comerciales y los objetivos del mercado para EcoFresh.

1. Análisis de la situación : escriba un resumen de los factores clave del mercado, ambientales y competitivos. Además, cree 3 análisis FODA: uno para un competidor directo potencial, uno para un competidor indirecto y otro para su propia empresa. Longitud: 1000-1500 palabras
2. Revisión competitiva digital : realice una revisión de marketing digital centrada en EcoFresh y sus tres principales competidores. Longitud: 400 – 500 palabras
3. Metas comerciales y objetivos de marketing : Describa las metas comerciales y los objetivos de marketing del plan. Longitud: 150 – 250 palabras

Le recordamos que no podrá completar esta tarea sin usar la información en los Detalles de la empresa para asignaciones de publicidad y marketing digital para generar su respuesta para la sección Evaluación comercial y de mercado.

Rúbrica de calificaciones

La sección de Evaluación de mercado y negocios de su Plan de marketing digital se calificará según la siguiente rúbrica:

Categoría	Inaceptable (0-1)	Necesita mejorar (2-3)	Bueno (4)	Excelente (5)	Total de puntos posibles
Investigación y análisis de situación (x5)	Se proporciona algún análisis, pero existen lagunas importantes. El fundamento está ausente o es defectuoso, no se proporciona ningún razonamiento para algunos elementos y / o las fuentes utilizadas para respaldar el análisis son irrelevantes o faltan.	Se proporciona un análisis, pero es débil o al nivel de la superficie. Hay algunos puntos que faltan, el razonamiento para cada ítem no siempre se proporciona de manera exhaustiva y / o se dan pocas o débiles fuentes para respaldar el contenido.	El análisis se proporciona y se basa en una investigación de calidad sin lagunas. Se proporciona el razonamiento para todos los elementos y, lógicamente, se proporcionan 10 o más fuentes relevantes para apoyar todos los puntos. El fundamento es apropiado y apoya las ideas principales.	Se proporciona un análisis exhaustivo, basado en una investigación de calidad. El razonamiento de todos los elementos es proporcionado y lógico. Se proporcionan 10 o más fuentes de calidad para respaldar los puntos principales. El fundamento es claro y mejora las ideas principales.	25
Objetivos comerciales y metas de marketing (x2)	Faltan metas y objetivos o los identificados no están cuantificados o son inapropiados.	La vinculación de los objetivos y metas con la misión de la empresa no está claramente establecida y / o algunos de los objetivos y metas no están claros y / o no están cuantificados adecuadamente.	Los objetivos y metas están relacionados con la misión de la empresa. Los objetivos y metas están claramente establecidos y debidamente cuantificados.	Los objetivos y metas están claramente alineados con la misión de la empresa. Los objetivos y metas están claramente establecidos y debidamente cuantificados.	10
Mecánica (x1)	La ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar dificultan la comprensión. El plan no incluye todos los elementos requeridos.	Varios casos de ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar. El plan no incluye todos los elementos requeridos.	Pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan incluye todos los elementos necesarios.	Ninguno o muy pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan incluye todos los elementos necesarios.	5
Puntos totales					40

Uso de investigaciones y fuentes para respaldar sus recomendaciones

El plan y la presentación de marketing digital deben representar el trabajo original desarrollado por usted para este curso. Su análisis y recomendaciones deben estar respaldados por investigaciones sobre el mercado y los consumidores de productos de limpieza naturales, tendencias, competencia y marketing digital. Las fuentes de información primaria y secundaria a las que se hace referencia deben recibir el crédito apropiado, utilizando el formato APA.

Si no está seguro de cómo utilizar el formato APA para citar sus fuentes, consulte las siguientes lecciones:

• 
  ¿Qué es el formato APA? – Estilo y definición \
• 
  Cómo dar formato a las citas de la APA

Determinación de la calidad de la información de investigación

Una forma de establecer la credibilidad de sus recomendaciones es utilizar solo fuentes de investigación de mercado e información de marketing digital de la más alta calidad. Tenga en cuenta los siguientes factores al evaluar la calidad de la fuente y confíe únicamente en las mejores fuentes que pueda encontrar.

Fuentes primarias: La mejor autoridad en herramientas y procesos de marketing digital y publicidad son las empresas que ofrecen los servicios. Por ejemplo, si desea saber acerca de Google AdWords, no consulte un artículo que alguien haya escrito sobre el uso de Google AdWords, vaya directamente al sitio de Google AdWords.

Autorizado: ¿Es el autor una autoridad y tiene el autor las credenciales (formación académica, escritura anterior, experiencia, habilidades comprobadas) en marketing digital?

Exacto: ¿Es la fuente objetiva e imparcial? ¿La información incluida en el artículo proviene de fuentes acreditadas y está referenciada o vinculada a la información de la fuente?

Oportuno: el marketing digital es un campo muy dinámico. Es fundamental utilizar solo información reciente y actual. Algo escrito en 2015 podría estar desactualizado y dejar de ser exacto.

Antes de enviar

Cuando haya terminado con su proyecto, le sugerimos que se tome un tiempo para verificar si hay errores o agregar algunos toques finales. También le sugerimos que utilice comprobadores de plagio en línea como PlagScan o DupliChecker para asegurarse de que su presentación no sea muy similar a ningún material existente. Los envíos que incluyan contenido plagiado NO serán calificados. Consulte la tarea para obtener más información sobre cómo identificar y acreditar las fuentes de manera adecuada.

Cómo enviar su proyecto

Cuando esté listo para enviar su trabajo escrito, complete el formulario de envío y adjunte su ensayo como documento de Microsoft Word o Text. Después de enviar su tarea, puede realizar el examen final supervisado. No es necesario que espere a que se califique su respuesta escrita. Debería recibir su calificación de ensayo dentro de una semana.

Si no está satisfecho con el puntaje que recibe en su tarea, puede revisarlo o reescribirlo y volver a enviarlo para calificar usando el mismo formulario de envío anterior. Tenga en cuenta que la calificación que recibe en su ensayo es solo un tercio de su calificación general para el curso, y también puede volver a tomar el examen final supervisado si lo desea. Consulte el programa del curso para obtener un desglose más detallado de la política de calificaciones.