¿Qué es el marketing sostenible? – Definición y conceptos
¿Qué es el marketing sostenible?
¿Alguna vez deseó que las empresas comenzaran a verlo como algo más que la suma de su poder adquisitivo? ¿O quizás es dueño de una empresa y le gustaría saber cómo conectarse con sus clientes potenciales en un nivel más visceral? En cualquier caso, debe aprender sobre marketing sostenible. Marketing sustentablees un nuevo concepto en marketing y negocios, pero ya está demostrando ser un cambio de juego. Basado en ideas de sustentabilidad ambiental y social, el marketing sustentable busca satisfacer las necesidades de esta generación sin arruinar el futuro. Es parte de un tema mucho más importante en los negocios que se centra en todo, desde la energía eólica hasta la eliminación de las grasas trans. Sin embargo, el marketing sostenible todavía tiene algunas desventajas, algunas de las cuales analizaremos en esta lección. Finalmente, veremos ejemplos de marketing sostenible que puede haber encontrado.
¿Por qué es tan popular ahora?
Aunque algunos políticos y cabilderos todavía debaten sobre el calentamiento global, el cambio climático y el papel de las diferentes clases sociales, muchas empresas han reconocido que las personas que son amigables con el medio ambiente y la sociedad también son consumidores. Las empresas también entienden que estas personas son tan apasionadas por sus creencias que prefieren empresas que las atiendan. El reconocimiento de las empresas establecidas ha creado suficiente impulso para que las empresas más nuevas también se den cuenta. Tomemos los alimentos orgánicos, por ejemplo. En el pasado, orgánico significaba cultivarlo usted mismo. Hoy en día, incluso las grandes tiendas tienen una selección considerable de alimentos orgánicos. Además, a medida que más personas adoptan los alimentos orgánicos, buscan otras formas de disminuir su propia huella en el planeta. El marketing sostenible los orienta en la dirección correcta, no solo hacia un impacto menor,
Desventajas del marketing sostenible
Sin embargo, no todo el mundo ha sentido las ventajas del marketing sostenible. Para empezar, algunas empresas se enfrentan a una gran inversión cuando se cambian al marketing sostenible. Para un pequeño florista, cambiar a un boletín electrónico no es un cambio importante. Sin embargo, una empresa energética multinacional tendría que invertir miles de millones de dólares para cambiar su imagen de una gran contaminante a una empresa que se preocupa por el medio ambiente. Sin embargo, también hay que considerar de quién es la idea de sustentabilidad que se persigue. Como dije antes, muchos de los conceptos centrales del marketing sostenible todavía se debaten intensamente en la esfera pública. Una empresa que se esfuerza por ser ecológica podría enfrentarse a una oposición si su clientela no está convencida de la necesidad real de hacerlo. Podrían pensar que la empresa a la que apoyan simplemente está desperdiciando dinero.
Ejemplos de marketing sostenible
En la práctica, el marketing sostenible puede adoptar varios enfoques diferentes. En el nivel más básico, cambiar de un boletín impreso a un boletín electrónico cada semana es un gran ejemplo de cuántas pequeñas y medianas empresas han intentado adoptar las ideas del marketing sostenible. Además de ser relativamente fácil de hacer, todavía proporciona a la empresa un considerable retorno de la inversión. De hecho, esta es una de las transiciones más exitosas hasta el momento. Sin embargo, existen otros ejemplos. Cada vez más empresas se están alejando de los ingredientes menos beneficiosos en sus productos hacia aquellos que fomentan la sostenibilidad. Esto no es solo una preocupación por la comida. La eliminación de las fábricas de explotación ayuda a aumentar el marketing sostenible, ya que la gente tiende a no querer comprar productos asociados con el trabajo forzoso. Más lejos, muchas empresas también están comenzando a incluir su compromiso con las energías verdes en sus anuncios. Como era de esperar, este también es un ejemplo de marketing sostenible.
Resumen de la lección
En esta lección, examinamos la idea de marketing sostenible y su impacto en las empresas de hoy. El marketing sostenible es la idea de que los bienes deben comercializarse de tal manera que se asegure que las generaciones futuras no se vean afectadas. En esencia, es una idea bastante sencilla, pero con mucha controversia en torno a ella. Si bien el público todavía debate la necesidad de energía verde y la prohibición de las grasas trans, las empresas centradas en el marketing sostenible se han enorgullecido de ofrecer ambos, así como otros desarrollos sostenibles. Sin embargo, el marketing sostenible no está exento de controversias. Algunos sienten que podría ser complacer a grupos cuyos intereses no son realmente necesarios, mientras que algunas empresas enfrentan una batalla cuesta arriba para demostrar que tienen un interés real en la sostenibilidad.