¿Qué es el proceso de desarrollo de productos?

Proceso de desarrollo de producto

El desarrollo de productos es un proceso mediante el cual una empresa identifica una oportunidad en el mercado para un producto y luego diseña, prueba e introduce el producto en el mercado. Según esta información, el proceso de desarrollo de productos se puede dividir en cuatro pasos.

Identificación de oportunidades

El primer paso del proceso es la identificación de oportunidades.. En este paso, escanee el entorno para determinar qué necesidades o deseos no satisfechos hay en el mercado. Las ideas también pueden provenir de empleados, gerentes, clientes, proveedores, departamentos de investigación y desarrollo e incluso de sus competidores. Debe definir cuidadosamente su mercado en esta etapa para establecer el alcance del mercado y determinar su competencia. Un mercado se puede definir por las necesidades del cliente, la demografía, el precio y el tipo de producto, entre otros criterios. Por ejemplo, puede definir su mercado como automóviles deportivos para hombres de entre 35 y 55 años con ingresos brutos anuales de al menos $ 75,000 y que viven en los Estados Unidos. Finalmente, debe analizar cuidadosamente estas oportunidades para determinar si son factibles y útiles para ayudar a su empresa a lograr sus objetivos.

Diseño de producto

El segundo paso es el diseño del producto . El concepto central del diseño de productos es tener una comprensión clara de las necesidades y deseos del consumidor objetivo del producto. Luego, diseñe el producto en torno a esas necesidades y deseos mientras intenta diferenciar su producto de los productos de la competencia. El diseño será evaluado, a menudo refinado y modificado. El diseño del producto también incluye el desarrollo de una estrategia de marketing para apoyar la introducción del nuevo producto en el mercado. El diseño de productos generalmente es un proceso colaborativo que involucra a diferentes partes de la empresa, incluyendo marketing, investigación y desarrollo y producción.

Pruebas de mercado

El siguiente paso en el proceso de desarrollo de productos son las pruebas . Una vez que un producto se ha desarrollado por completo, es hora de realizar una prueba previa a la comercialización. Aquí, realizará algunas pruebas de marketing al presentar el nuevo producto a un número limitado de clientes o en áreas geográficas limitadas. Por ejemplo, puede enviar el producto a un grupo pequeño y selecto de clientes que aceptan usar el producto y brindan comentarios. Esto se llama prueba beta. También puede introducir el producto en áreas geográficas selectivas de su mercado total, como algunas ciudades. Puede tomar lo que aprenda del marketing de prueba y enviar el producto de regreso a la fase de diseño para modificaciones, o puede determinar que el producto está listo para el mercado.

Introducción al mercado

Finalmente, está el paso de introducción al mercado . Ahora es el momento de presentar el producto a todo el mercado objetivo. En esta etapa, tendrá un producto, un plan de marketing, procedimientos de servicio y redes de distribución en su lugar. Por ejemplo, puede distribuir un nuevo programa de software a empresas de electrónica de consumo y grandes minoristas. También puede lanzar una campaña publicitaria en televisión e Internet. También configurará su departamento de soporte técnico para manejar cualquier pregunta o problema relacionado con el nuevo producto.

Resumen de la lección

El desarrollo de productos es un proceso mediante el cual busca oportunidades de productos, diseña un producto y lo introduce en el mercado. El proceso consta de cuatro pasos distintos:

• Primero, escanea el entorno y habla con las partes interesadas, como empleados, clientes y proveedores, para encontrar oportunidades en el mercado donde las necesidades y los deseos no se satisfacen actualmente.
• En segundo lugar, usted diseña el producto, haciendo todo lo posible para adaptar el diseño del producto a las necesidades y deseos del mercado. Usted evalúa el diseño y realiza las mejoras o modificaciones necesarias.
• En tercer lugar, realiza algunas pruebas de marketing para intentar pronosticar el éxito del producto.
• Finalmente, si el marketing de prueba va bien, introduce el producto en el mercado.

Lección de un vistazo

Una vez que una empresa identifica una necesidad del consumidor, esa necesidad pasa por un proceso conocido como desarrollo de producto. El desarrollo de productos es un proceso mediante el cual busca oportunidades de productos, diseña un producto y lo introduce en el mercado. Los cuatro pasos involucrados son la identificación de oportunidades, el diseño del producto, las pruebas de mercado y la introducción al mercado.

Los resultados del aprendizaje

Al ver la lección, debería poder:

• Definir el desarrollo de productos
• Describe los cuatro pasos involucrados en el desarrollo de productos.