¿Qué es Narrowcasting? – Definición y ejemplos

Publicado el 13 noviembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

Una broma de reparto estrecho

En 2013, un usuario de Facebook le hizo una elaborada broma a su compañero de cuarto. Creó un anuncio personalizado y pagó para publicarlo en Facebook. Luego usó las herramientas de orientación de anuncios en el sitio para reducir su audiencia a una persona: su compañero de cuarto. El anuncio solo se mostraría para su compañero de cuarto, un tragador de espadas profesional, de quien sabía que tenía problemas para tragar pastillas. Cuando el traga espadas inició sesión en Facebook un día y vio un anuncio que decía ‘¿Problemas para tragar pastillas? ¿Te parece irónico que tragar espadas sea fácil y luego pequeñas pastillas te provoquen arcadas? ‘, Se asustó. ¿Cómo supo Facebook algo tan personal sobre él? Fue víctima de una broma que se hizo posible gracias a la difusión restringida.

Origen del término

Es posible que sepa sobre la radiodifusión, pero ¿qué pasa con la transmisión restringida? A diferencia de la radiodifusión , que implica la entrega de información al público masivo, la difusión restringida es un término que describe la entrega de información o medios a un grupo específico o reducido de personas. Aunque suena como un término nuevo, JCR Licklider acuñó oficialmente el término en 1967 mientras escribía sobre el futuro de la televisión abierta. Predijo “una multiplicidad de cadenas de televisión destinadas a atender las necesidades de audiencias más pequeñas y especializadas” y luego llamó a este tipo de transmisión “difusión restringida”. De hecho, hoy en día muchos canales de televisión están hechos para grupos e intereses específicos (como HGTV, para los aficionados al diseño del hogar, y ESPN, para los aficionados al deporte).

Licklider reconoció que dentro del público en general, había grupos muy distintos con intereses distintos. Por ejemplo, los hombres solteros quieren ver programas de televisión diferentes a los de las familias con niños pequeños. Licklider comprendió que es más probable que veas un programa de televisión que te interese personalmente. Las estaciones de radio, los anunciantes e incluso los políticos han descubierto que la difusión restringida es una forma más eficaz de enviar información y medios para el consumo público.

Marketing y publicidad

Narrowcasting ha permitido a los especialistas en marketing y anunciantes identificar un mercado objetivo y crear mensajes y anuncios que sean específicos y efectivos. En el pasado, los anunciantes simplemente distribuían tantos anuncios como fuera posible. Asumieron que tener más anuncios de televisión y vallas publicitarias significaba que más personas verían y responderían a sus productos.

Sin embargo, los consumidores pronto se volvieron insensibles ante demasiados anuncios. Para combatir esto, los anunciantes y los especialistas en marketing limitaron dónde mostrarían sus anuncios. Por ejemplo, si una empresa vende proteína en polvo, podría usar a un hombre musculoso en sus anuncios y colocar esos anuncios en los baños de los gimnasios o en ESPN. Esa compañía de proteína en polvo sabe que es más probable que los hombres jóvenes interesados ​​en los deportes compren su producto, por lo que en lugar de transmitir, lo dirigen a su mercado objetivo.

Las empresas ansiosas por identificar y aprender más sobre sus audiencias objetivo utilizan cada vez más la minería de datos . La minería de datos significa recopilar información sobre una persona observando su actividad en línea. Tal vez visitó algunos blogs de bodas y en Facebook, figura como una mujer veinteañera. Una empresa puede crear un perfil de usted al mirar estos datos y luego enviarle anuncios sobre anillos de boda, porque es más probable que esté interesado en ellos. Es por eso que en Facebook, a menudo verá anuncios en la barra lateral que le parecen muy específicos.

Radio y podcasts

Aunque la radio solía tener que ver con la transmisión, ahora ha adoptado la transmisión restringida a través de podcasts. Cualquiera puede crear un podcast sobre un tema muy específico, y el podcast está destinado a una audiencia limitada. Piense en los podcasts como transmisiones restringidas. Hay podcasts sobre deportes, comedia, cultura pop, historia y más. No todas las personas querrían escuchar un programa de radio detallado de una hora sobre los mongoles, pero a los aficionados a la historia les encantaría. Por lo tanto, un podcast de historia se retransmite a los aficionados a la historia. Curiosamente, la radio pública nacional, conocida por transmitir noticias al público, ha liderado el camino en el apoyo y la exhibición de podcasts.

Campañas politicas

Quizás el uso más controvertido de la difusión restringida sea en política. Los candidatos políticos adaptan sus mensajes para grupos muy específicos en lugar de enviar mensajes amplios para todo Estados Unidos. Por ejemplo, una votante, registrada como demócrata, puede recibir un correo electrónico de un candidato que habla sobre el apoyo del candidato a la licencia parental remunerada. Es probable que ella apoye esa posición y, por lo tanto, al candidato. Sin embargo, es posible que ese votante no reciba información sobre los otros puestos del candidato. Mediante la difusión restringida, los candidatos pueden manipular a los votantes, porque los votantes solo pueden escuchar los mensajes con los que están de acuerdo.

Existe la preocupación de que la difusión restringida haya hecho que los estadounidenses sean más partidistas, porque viven en universos de medios totalmente diferentes. Un votante republicano puede ver una red de noticias por cable diferente y, por lo tanto, recibir información y correos electrónicos completamente diferentes a los de un demócrata. El problema con esto es que los votantes no tienen que lidiar con ideas o hechos incómodos que desafían sus propias ideas. Es menos probable que piensen profundamente o debatan estas ideas importantes, una práctica que puede fomentar la escucha y el aprendizaje. Peter Swire, un renombrado erudito político, cree que la proyección restringida ha exacerbado el partidismo. Podría haber creado más desconfianza y menos cooperación entre republicanos y demócratas.

Resumen de la lección

Difusión restringida significa entregar información o medios a un grupo específico o reducido de personas. Si bien las transmisiones por televisión y radio solían enviar información a todo el público, las personas se dieron cuenta de que factores como la edad, el género y la ubicación geográfica pueden influir en el tipo de programas y productos que le interesan a una persona. Los anunciantes podrían comercializar sus productos de manera más efectiva enviando anuncios para una audiencia más limitada. La radio ha comenzado a incorporar más podcasts que cubren temas muy específicos para audiencias limitadas. Incluso los políticos utilizan la difusión restringida para obtener el apoyo de los votantes.

Sin embargo, muchos creen que la proyección restringida en la política es problemática porque los votantes pueden ser manipulados escuchando solo información con la que están de acuerdo. La proyección restringida también puede contribuir al endurecimiento del partidismo en Estados Unidos.

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