¿Quién es el consumidor en microeconomía?

Publicado el 29 septiembre, 2020

Definición de consumidor

Durante muchos años, los consumidores fueron tratados como jugadores pasivos en el mercado económico. Las empresas introdujeron productos inferiores, inseguros o no deseados en el mercado. En esta lección, aprenderá sobre los consumidores y las suposiciones que hacen los economistas sobre ellos.

Un consumidor se considera una persona, grupo de personas u organizaciones que son los usuarios finales de un producto o servicio. Las corporaciones se aprovecharon de los consumidores y no tenían mucho que decir con respecto al mercado. En los últimos años, los consumidores han podido participar más activamente en el mercado exigiendo productos de mayor calidad, innovadores y a buen precio. Además, los gobiernos han reaccionado aprobando leyes de protección al consumidor que los han empoderado para exigir un trato ético y justo a las empresas. La razón por la que comprender al consumidor y su proceso de toma de decisiones es importante en microeconomía es que más del 70 por ciento de la economía se compone del gasto del consumidor.

La microeconomía se ocupa de comprender la toma de decisiones de los consumidores individuales y cómo afecta a las empresas. Los economistas y las empresas consideran necesario comprender qué hacen los consumidores con su dinero (ya sea ahorrando, invirtiendo o gastando) para poder tomar decisiones comerciales y de mercado. Por ejemplo, a Sword Cars le gusta entender cuándo, cómo y por qué sus consumidores compran automóviles para ayudar a planificar la producción y ofrecer un precio competitivo. Hay algunos supuestos microeconómicos básicos que ayudan a explicar el comportamiento de compra de los consumidores.

Supuestos microeconómicos

El supuesto microeconómico que existe puede ayudar a las empresas a comprender la metodología de toma de decisiones de compra de los consumidores. El supuesto es que los consumidores no tienen un presupuesto ilimitado, por lo que su efectivo disponible se gasta para lograr el mayor beneficio personal dentro de su límite financiero.

Los consumidores buscan comprar productos que se ajusten a su presupuesto y brinden la mayor satisfacción. Por ejemplo, si un consumidor desea comprar un vehículo, primero consideraría su presupuesto. Luego, el consumidor buscaría ver qué automóvil le proporcionaría el mayor beneficio, como felicidad, prestigio, calidad, etc.

Otra forma de ver esta suposición es que los consumidores buscan lograr la mayor felicidad por el menor costo. Volvamos a nuestro ejemplo de coche. El consumidor evalúa tres automóviles, pero elige el automóvil menos costoso que lo haría feliz si el precio fuera el principal beneficio que buscaba adquirir. Es importante que las empresas comprendan esto a la hora de fijar el precio de sus productos en mercados competitivos. En algún momento, una empresa podría situarse fuera de la zona aceptable de sus clientes.

Resumen de la lección

La microeconomía se ocupa de comprender la toma de decisiones de los consumidores individuales y cómo afecta a las empresas. En esta lección, aprenderá sobre los consumidores y las suposiciones que hacen los economistas sobre ellos. Un consumidor se considera una persona, grupo de personas u organizaciones que son los usuarios finales de un producto o servicio.

Existe un supuesto microeconómico que puede ayudar a las empresas a comprender la metodología de toma de decisiones de compra de los consumidores. El supuesto es que los consumidores no tienen un presupuesto ilimitado, por lo que su efectivo disponible se gasta para lograr el mayor beneficio personal dentro de su límite financiero. Otra forma de verlo es que los consumidores buscan lograr la mayor felicidad por el menor costo.

Los resultados del aprendizaje

Estudie esta lección para asegurarse de que puede:

  • Explica quiénes son los consumidores
  • Recuerda el enfoque de la microeconomía
  • Recitar el supuesto microeconómico y discutir su importancia para las empresas.

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