Rodrigo Ricardo

Tipos de publicidad: Publicidad institucional y de productos

Publicado el 19 septiembre, 2020

El aprendiz ninja publicitario

Ninja Corp tiene un concurso para toda la empresa. Se enfrentan a una dura competencia de los competidores y necesitan desarrollar una campaña publicitaria para su nuevo producto bandana. El ganador del concurso comprenderá que es importante elegir un tipo de publicidad que se ajuste a los objetivos promocionales de la empresa. ¡Que comience el concurso!

La publicidad institucional

Julia, la actriz de televisión ninja, ha decidido que su participación en la competencia será una campaña publicitaria institucional . Este es un tipo de publicidad que se utiliza para mejorar la imagen de una empresa en lugar de promocionar un producto individual. Julia cree que los anuncios deberían concentrarse en la empresa Ninja Corp en general. Le gustaría desarrollar un anuncio de televisión que muestre cómo los empleados de Ninja Corporation retribuyen a la comunidad. Una donación de sangre local presentaría a los empleados usando el nuevo pañuelo en las imágenes.

Un subtipo de publicidad institucional se denomina publicidad de promoción . Esto se enfoca específicamente en empresas que han tenido que usar publicidad para responder a ataques de medios basados ​​en controversias. Un ejemplo sería una corporación cervecera que muestra cuánto de sus ganancias corporativas se le da a MADD (Mothers Against Drunk Driving). La estrategia de promoción general sería mostrar cómo la compañía cervecera apoya a la comunidad local y se preocupa por sus constituyentes.


La publicidad pionera se esfuerza por crear demanda de un nuevo producto
Ejemplo de publicidad pionera

Publicidad de productos

Hay muchos tipos diferentes de publicidad de productos, como pionera , competitiva y comparativa . La publicidad de productos promueve el producto o servicio en el mercado de destino centrándose en sus beneficios. La idea de Nicholas, el ingeniero, utilizará publicidad pionera. Quiere utilizar el tipo de publicidad que se centra en crear demanda para un nuevo producto o categoría. El propósito de utilizar esta forma de publicidad es informar a los consumidores sobre el producto y generar interés. El anuncio de Nick se centrará en informar al mercado objetivo sobre el nuevo y genial diseño de bandana y cómo ahora está hecho de un material que mantendrá el sudor alejado de la cara de un ninja.

Publicidad comparativa

Otra forma de publicidad de productos se llama publicidad comparativa . Este tipo de publicidad se utiliza para comparar dos o más marcas juntas por factores específicos. También se utiliza cuando una empresa entra en un mercado con fuertes competidores. El objetivo principal de esta estrategia es convencer al consumidor de que una marca es superior a todas las demás. El enfoque tiene que ver con un atributo de marca específico que distingue al producto de la competencia.

IT Tech Sammy cree que esta publicidad es la forma correcta de posicionar la nueva línea de pañuelos Ninja Corp. Quiere demostrar que los pañuelos de Ninja Corp son superiores a los de la competencia en colores, diseño, control del sudor y calidad. La idea de su campaña contiene tres ninjas, cada uno de los cuales representa el pañuelo de una empresa diferente, que pasan por un intenso entrenamiento. Al final, el pañuelo de Ninja Corp mostrará que su pañuelo es el que más sudor tiene.


La publicidad comparativa muestra cómo una marca es superior a la competencia en función de sus características únicas
Ejemplo de publicidad comparativa

Publicidad competitiva

El último tipo de publicidad es muy similar a la publicidad comparativa. La publicidad competitiva es una estrategia en la que los anuncios se crean para influir en las ventas de una marca específica. Alexa, la gimnasta ninja, cree que este tipo de estrategia es mejor porque se puede utilizar cuando un producto se encuentra en la fase de crecimiento del ciclo de vida del producto. También es el mejor tipo de publicidad para utilizar cuando entra mucha competencia en el mercado. La principal estrategia de la publicidad competitiva es crear un alto recuerdo del producto en el mercado objetivo. Los fabricantes de automóviles también utilizan tradicionalmente este tipo de mensajes. Alexa ve su anuncio que muestra a un ninja usando el producto de bandana durante un entrenamiento y también diciendo Ninja Corp Bandana una y otra vez. Ella también quiere enfatizar su selección de color superior, durabilidad y control del sudor.

Y el ganador del concurso es…. Después de que todos los concursantes enviaron videoclips de sus ideas publicitarias, la semana pasada se eligió un ganador final. La idea de IT Tech Sammy para un anuncio comparativo ganó basándose en el hecho de que Ninja Corp está siendo amenazada por sus competidores. El equipo de marketing siente que al demostrar por qué el pañuelo Ninja Corp es superior, convencerá a los consumidores de que compren su producto.

Resumen de la lección

Institucional y de producto son los dos tipos principales de publicidad. Institucional es un tipo de publicidad que se utiliza para mejorar la imagen de una empresa en lugar de promover un producto individual. La publicidad del producto promueve el producto o servicio en el mercado de destino centrándose en los beneficios. Los tres tipos de publicidad de productos son comparativos , competitivos y pioneros . Las empresas deben decidir el tipo de estrategia publicitaria en función de sus objetivos promocionales generales.

Objetivos de la lección

Después de ver esta lección, debería poder:

  • Definir los dos tipos principales de publicidad.
  • Interprete los subtipos de cada uno; promoción, comparativa, competitiva y pionera

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