¿Qué es la publicidad en tránsito? – Definición y beneficios

Vallas publicitarias rodantes

Imagínese este escenario: se dirige a casa después de un largo día de trabajo. Cuando encuentra su asiento en el vagón del metro para el viaje diario de 30 minutos, levanta la vista de su teléfono y ve un anuncio de su restaurante favorito. ¿Tienes hambre todavía?

La publicidad de tránsito puede aparecer en autobuses, taxis, vagones y tranvías del metro, o en estaciones de autobús o metro.

La publicidad de tránsito , ya sea promocionando una buena opción para cenar o un nuevo modelo de automóviles de lujo, puede ser una forma efectiva para que los especialistas en marketing lleguen a una audiencia sobre la marcha. Echemos un vistazo más de cerca a lo que implica la publicidad en tránsito.

¿Qué es la publicidad en tránsito?

Actualmente, existe un número creciente de opciones publicitarias para los especialistas en marketing. Gracias a Internet, los dispositivos móviles y los tradicionales «tres grandes» de la televisión, la radio y los periódicos, los especialistas en marketing tienen más oportunidades que nunca para hacer correr la voz sobre nuevos productos y servicios.

Una forma de publicidad que a veces se pasa por alto es un tipo conocido como publicidad de tránsito, que muestra su mensaje de marketing y publicidad en un área de transporte público. Eso podría incluir autobuses públicos, trolebuses, taxis y vagones de metro, así como en estaciones de metro y autobús y áreas de espera.

La publicidad de tránsito se encuentra con una audiencia donde está, incluso cuando está fuera de casa.

¿Alguna vez ha visto un anuncio en el costado o en la parte trasera de un autobús público? ¿Qué tal encima de un taxi o enyesado dentro de una parada de autobús en la esquina? Si es así, ha visto ejemplos de publicidad de tránsito en acción.

La publicidad de tránsito funciona como todas las demás formas de publicidad, como una forma de ayudar a las personas a aprender más sobre su marca o un nuevo producto o servicio que está ofreciendo. Pero, ¿por qué consideraría este tipo de publicidad frente a otra opción? Hay varios beneficios de la publicidad en tránsito como solución de marketing viable. Sigue leyendo.

Beneficios de la publicidad en tránsito

Los beneficios de la publicidad en tránsito como parte de su plan de marketing son numerosos y variados. Considera lo siguiente:

1. No puede apagarlo, eliminarlo o tirarlo a la basura. ¿Le gusta avanzar rápidamente en los comerciales de televisión? ¿Y el periódico de ayer? ¿Todavía lo tiene o lo tiró? La publicidad en tránsito tiene una gran ventaja que estas formas tradicionales no tienen: no se puede apagar, eliminar o tirar a la basura. Está ahí en tu cara por el tiempo que estés en ese espacio.

2. Exige atención. Los anuncios en un espacio de tránsito generalmente tienen una cosa en común: son grandes y llamativos. Debido a la naturaleza sobredimensionada del transporte público (piense en las grandes estaciones de metro o el tamaño del costado de un autobús), los anuncios en estas áreas serán de gran tamaño, lo que seguramente atraerá a más de unos pocos pares de ojos.

3. Llegas a una audiencia cautiva. Si alguna vez se ha sentado detrás de un autobús con un anuncio de una tienda de comestibles local, comprende lo descarada que puede ser la publicidad de tránsito. Mientras miras la parte trasera del autobús a través de un semáforo en rojo de 60 segundos, estás recibiendo una gran dosis de exposición a ese supermercado al otro lado de la ciudad en el que nunca has estado.

4. Alcanza una variada demografía o diferentes características de las personas. ¿Estás intentando llegar al joven profesional que viaja en metro al trabajo? O, ¿qué tal si la familia usa el transporte público para conocer su nueva ciudad? La publicidad de tránsito permite a los especialistas en marketing llegar a una audiencia variada.

5. Puede emplear la orientación geográfica . La orientación geográfica es el acto de dirigirse a los consumidores en función de una región geográfica específica. Esto puede funcionar en medios de tránsito de varias formas. Por ejemplo, si está tratando de llegar a un vecindario específico con noticias de la apertura de una nueva tienda, publicar anuncios de tránsito en esa área puede ayudar a impulsar su mensaje a esa audiencia.

6. La exposición es frecuente y prolongada. ¿Toma la misma ruta al trabajo todos los días? Los anunciantes de transporte público cuentan con ello. Eso significa que es probable que vea el mismo anuncio una y otra vez a diario y, si viaja en transporte público, puede estar expuesto a él desde varios minutos hasta un par de horas.

7. Es relativamente económico. En comparación con la preparación de un comercial de televisión o la compra de un anuncio de revista de página completa, la publicidad en tránsito se puede lograr con tarifas muy razonables. Por ejemplo, un anuncio colocado en un autobús podría costar entre $ 150 y un poco más de $ 6.000, según la longitud del anuncio y el tamaño del mercado.

Resumen de la lección

La publicidad de tránsito hace uso de mensajes publicitarios en áreas de tránsito público, como en autobuses, taxis o en estaciones de metro, entre otros lugares. Puede ser una opción eficaz para el marketing, ya que exige atención (debido al tamaño) y no se puede apagar ni desechar. Tiene la capacidad de llegar a un grupo demográfico variado o implementar la orientación geográfica para hacer llegar su mensaje a un vecindario o área en particular. La exposición puede ser frecuente y prolongada, en particular para el público en general que viaja con frecuencia por las mismas rutas. Por último, pero ciertamente no menos importante, el precio de la publicidad en tránsito puede ser atractivo y significativamente menor que otros medios.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador