El nacimiento de la publicidad radial
Durante las primeras edades de la radio, a menudo era la forma principal de entretenimiento para las familias. Los padres y los niños se sentaban frente a la radio para escuchar su transmisión favorita, y las transmisiones populares serían la charla alrededor del enfriador de agua al día siguiente. Tal popularidad no pasó desapercibida para las empresas. Desde que la radiodifusión ha sido un medio de comunicación reconocido, las empresas la han utilizado para aumentar la conciencia de los consumidores sobre sus productos y servicios. Este tipo de marketing, que utiliza medios de radio para anunciar productos y servicios, se denomina publicidad por radio .
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A principios del siglo XX, los fabricantes y minoristas de equipos de radio operaban la mayoría de las estaciones de radio y las usaban principalmente para promover las ventas de radio, más que para obtener ganancias. Las estaciones de radio en ese momento se consideraban más una inversión para atraer a los hogares a comprar radios, y menos como una fuente de ingresos independiente.
Entre 1919 y 1922, las estaciones de radio comenzaron a aumentar sus ofertas y se convirtió en la norma transmitir de forma continua. Los propietarios de las estaciones comenzaron a obtener licencias comerciales y a buscar formas de hacer que el medio fuera autosuficiente. Así surgió la publicidad radiofónica.
La primera forma reconocida de publicidad por radio se produjo a principios de 1922 cuando AT&T comenzó a vender oportunidades de transmisión de peaje , en las que las empresas podían suscribir o financiar una transmisión a cambio de que se mencionara su marca en el aire. Más tarde ese año, la estación de radio de Nueva York WEAF fue la primera estación en publicar un anuncio oficial pagado. Estas formas de publicidad por radio se vuelven cada vez más populares, lo que lleva a las estaciones a la era dorada de la radio.
Edad de oro de la radio
En 1930, casi el 90% de las estaciones de radio de los Estados Unidos estaban transmitiendo comerciales. Esto marcó el comienzo de la edad de oro de la radio , que duró desde principios de la década de 1930 hasta finales de la de 1940. Las estaciones generaban suficientes ingresos para respaldar sus operaciones y aumentar su oferta. A medida que la demanda de anuncios comenzó a aumentar, las estaciones comenzaron a pregrabar los comerciales en lugar de presentarlos en vivo. Durante la edad de oro, los anunciantes solían patrocinar programas completos en los que se agradecía su marca de forma intermitente a lo largo del programa, de forma similar a las oportunidades de transmisión de peaje que AT&T presentó desde el principio.
Publicidad subliminal: Qué es, mito o realidad
Si bien la radio se ha enfrentado a una competencia cada vez mayor por los dólares publicitarios de áreas como los anuncios de televisión y el marketing en redes sociales, el medio lo ha hecho relativamente bien para mantener su participación de mercado. Con un costo de producción relativamente bajo y la capacidad de llegar a una región geográfica específica, la radio es un medio atractivo para las empresas que buscan maximizar su inversión en marketing.
¿Radio está muerta?
La respuesta corta es no. La radio ha evolucionado a medida que avanzaba la tecnología y sigue siendo un medio relevante en los Estados Unidos. Hoy en día, las estaciones de radio en línea desempeñan un papel importante en el mantenimiento de los oyentes de la industria de la radio. El 54% de la población de EE. UU. Escucha la radio a diario, y el 44% la sintoniza en línea. En comparación, el 75% de la población estadounidense sintoniza la televisión a diario y el 46% accede a las redes sociales a diario.
Resumen
En esta lección, repasamos la historia de la publicidad radial . Como uno de los canales publicitarios más antiguos que ha resistido el paso del tiempo, los anuncios de radio han evolucionado con las tendencias y la tecnología para continuar captando dólares de marketing de las principales marcas y empresas locales por igual. A través de formatos como la transmisión de peaje , los anuncios pregrabados y los comerciales en vivo, las estaciones de radio han podido generar ingresos y ser autosuficientes desde el punto de vista financiero de las empresas que las poseían en los primeros días.
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