Microcontenido: definición, ejemplos y estrategia

Pequeño pero poderoso

¿Qué tienen en común las palabras ‘microorganismo’, ‘microordenador’, ‘microchip’, ‘microfilm’ y ‘microcopia’? Sí, todos comienzan con el mismo prefijo de «micro», pero también representan elementos que son extremadamente pequeños para el ojo humano.

Entonces, es lógico que el microcontenido comparta una forma similar, ¿verdad? Pero, ¿qué es exactamente y para qué sirve? Vamos a ver.

Hablemos de microcontenido

El microcontenido es exactamente lo que parece: pequeños fragmentos de contenido. La idea ha existido por un tiempo, pero la llegada de nuevas plataformas como las redes sociales y los dispositivos móviles ha llevado el concepto a otro nivel.

La belleza del microcontenido no es solo que es rápido y generalmente económico de crear para los especialistas en marketing, sino que puede ser consumido en pequeños bocados por una población con una capacidad de atención cada vez menor. Los expertos han concluido recientemente que nuestra capacidad de atención es incluso menor que la del pez dorado promedio, ¡en solo ocho segundos!

Para los especialistas en marketing, eso significa que la cantidad de tiempo que los consumidores dedican a examinar su contenido se está reduciendo, por lo que el contenido debe ser atractivo, llamativo y rápido de asimilar. Ahí es donde el microcontenido se convierte en su mejor amigo: le permite llegar a su audiencia con su mensaje, aunque en una forma más corta.

¿Has visto alguno de estos tipos de microcontenido antes?

• Videoclips
• Top 10 listas
• Gráficos
• GIF o memes
• Dibujos animados
• Archivos de audio / mp3
• Fotos
• Consejos

Lo bueno del microcontenido es que es perfecto para todo tipo de medios. Puede que estés pensando en las micro piezas que has visto en las redes sociales, pero en realidad, se pueden incorporar en correos electrónicos, sitios web y otras plataformas de marketing digital y móvil.

El microcontenido encaja perfectamente con la era tecnológica en la que nos encontramos. La gente está ocupada, así que lo corto es bueno. Además, las personas son móviles, por lo que el microcontenido cabe fácilmente en los dispositivos que llevamos en la palma de la mano. Manténgalo simple, conciso, llamativo y sólido y sus consumidores lo recompensarán con vistas, clics y acciones.

¿Cómo funciona el microcontenido?

Entonces, si lo corto le parece bien, es hora de incorporarlo en su estrategia de marketing. El micro contenido no reemplaza su contenido de formato largo , como blogs y boletines, pero considérelo como otra herramienta en su caja de herramientas de marketing.

Aquí hay algunos consejos para comenzar a incorporar microcontenido en su estrategia de contenido.

1. Conozca a su audiencia y diríjase a ellos. ¿A quién intentas perseguir y qué tipo de contenido los atraerá? ¿Cuáles son sus gustos, disgustos, creencias y comportamientos? Comprender esto es fundamental para crear microcontenido que les llame la atención.

2. ¿Cuál es tu truco? En qué eres bueno? Tal vez sea dueño de una tienda de artículos deportivos y esté tratando de llegar a una audiencia universitaria. Piense en todos los temas y categorías que podría convertir en microcontenido, desde el cuadro de puntuación de anoche hasta breves videoclips de sus equipos locales. Elija sus puntos fuertes y trabaje con ellos.

3. Sea útil. ¿Cuántas veces al día te preguntas cómo va a estar el tiempo este fin de semana? Crear un gráfico rápido con esa información puede ser contenido útil y relevante para su audiencia. Considere instructivos rápidos, sugerencias, titulares, citas, cualquier cosa que los espectadores puedan tomar y usar sobre la marcha.

4. Sea entretenido. El humor es una de las mejores formas de llegar a una audiencia y hacer que esperen escuchar más de usted. Si puede encontrar una manera de incorporar «gracioso» en su microcontenido, sus espectadores prestarán más atención cuando tenga un mensaje más largo o más importante que entregar.

5. Reutilizar el contenido. Tal vez escribió una publicación de blog que puede condensar en una lista de «10 mejores» o envió un correo electrónico con un cupón que puede condensar en un video corto que presenta el mismo código. Reutilice el contenido que pueda e incluso comparta contenido de otros para completar las cosas.

6. Programe, comparta y repita. Planificar su microcontenido, incluso en ráfagas breves, puede ayudarlo a mantenerse encaminado y mantener la conciencia de su audiencia. Comparta temprano y con frecuencia (pero no sea molesto), y no olvide que puede reutilizar algunas de sus cositas con meses de diferencia. El hecho de que lo haya compartido una vez no significa que no podrá comunicarse con alguien nuevo con él la próxima vez.

7. Recuerde su propósito. Está bien ser breve, inteligente e incluso divertido, pero recuerde que el objetivo final es convertir a su audiencia en clientes de pago. De vez en cuando, debe vincular su contenido a una oferta, promoción o su sitio web.

Ejemplos de micro contenido

1. Macy’s: el feed de Instagram de este minorista está lleno de videoclips cortos diseñados para atraer a su audiencia. Una de las características más recientes es un bolso cruzado en forma de pez diseñado por Betsey Johnson, animado para que parezca que tiene burbujas saliendo de su boca. Tiene más de 15.000 visitas y decenas de comentarios de personas que quieren saber dónde comprar el lindo bolso.

2. Twitter: un foro para que todos participen en microcontenido. La plataforma de redes sociales limita a todos, ya sean de marca o individuales, a solo 140 caracteres, por lo que debe ser conciso y conciso en todos los sentidos.

3. Centros de nutrición general (GNC): una promoción reciente por correo electrónico de GNC podría haber detallado todas las especificaciones de una marca particular de batidos y barras de proteínas, pero en su lugar, esta empresa basada en la nutrición decidió crear un pequeño gráfico con imágenes de las ofertas. . Sin boletines informativos, sin redacciones extensas, solo con una simple foto.

Resumen de la lección

El microcontenido es contenido breve, conciso e inteligente, mientras que el contenido de formato largo son blogs, boletines y correos electrónicos. El micro contenido debe ser útil, relevante, entretenido y dirigido a su audiencia específica. No olvide que puede reutilizar el contenido de sus blogs y boletines y también volver a compartir microcontenido de meses anteriores.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador