Ciclo de vida del producto de Nintendo
Cuando se supo por primera vez sobre la producción de una consola clásica de Nintendo en miniatura, era verano. La gente debería haber estado más preocupada por las vacaciones en la playa y las parrilladas de verano que por una nueva versión de una unidad de juego con el Super Mario Bros. original de tres décadas antes.
Pero eso no es lo que pasó.
Internet se volvió loco con la anticipación de la consola. Los revisores debatieron los pros y los contras de la mini máquina. Los jugadores de antaño recordaron sus favoritos de la infancia. Los minoristas como Amazon publicaron la consola en su sitio web, y rápidamente agregaron una frase que les decía a los posibles compradores que aún no estaba disponible para la compra.
Pasaron las semanas y llegó la noticia de Nintendo: la consola se lanzaría alrededor del Día de Acción de Gracias. La emoción creció aún más. Los compradores esperanzados marcaron sus calendarios, listos para unirse a la fiebre posterior al Día de Acción de Gracias y tener en sus manos una de las consolas. Entonces, llegó el día del lanzamiento y ¿adivinen qué pasó? Todos los minoristas se agotaron de inmediato y las únicas unidades disponibles aparecieron en sitios de subastas de terceros por el triple, a veces cuadruplicar el precio minorista.
Cinco meses después del lanzamiento de la consola, Nintendo anunció que no habría más mini Nintendos y estaban descontinuando el sistema Classic Edition. Como consumidores, no es posible que comprendamos todas las motivaciones que implican llevar un producto al mercado, solo para dejar de crearlo menos de seis meses después. Pero, tal vez el ex economista Raymond Vernon podría arrojar algo de luz al respecto.
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Teoría del ciclo de vida del producto
Vernon estableció el ciclo de vida del producto , una teoría según la cual cada producto tiene su propia vida útil y pasa por varias etapas desde la introducción hasta el declive. Piense en ello como en nuestros propios ciclos de vida, donde comenzamos como bebés, luego progresamos hasta la adolescencia, la edad adulta y la vejez.
En la teoría del ciclo de vida del producto, Vernon estableció cuatro categorías distintas por las que pasan todos los productos. Algunos productos permanecen en una etapa más tiempo que otros, pero eventualmente todos progresan a través del ciclo de principio a fin. Estas son las etapas que Vernon desarrolló:
Introducción
La etapa de introducción es el período antes de que un nuevo producto llegue a los estantes de las tiendas y se brinde al público información sobre su lanzamiento. También podría ser el período en el que se introduce un producto en el mercado. Muchas de las actividades de marketing y promoción se llevan a cabo en el período introductorio para difundir el conocimiento del producto y generar entusiasmo.
Crecimiento
El período de crecimiento es cuando la demanda de un producto aumenta su popularidad y, en última instancia, sus ventas. Las ganancias y los ingresos aumentan en este ciclo porque el producto se está volviendo muy conocido y la gente está comprando. Para las empresas, esto generalmente significa que los costos de producción y fabricación disminuyen porque el volumen del producto que se fabrica aumenta para satisfacer la demanda. Esta etapa también puede provocar que varios competidores intenten obtener una parte del pastel.
Madurez
Una vez que un producto alcanza la madurez , adquiere una gran popularidad y se convierte en una compra habitual o en el favorito de los clientes. Cada vez más competidores han entrado en la carrera, por lo que este es el período en el que las marcas tienen que luchar para seguir siendo líderes en su mercado. Normalmente, los productos ofrecen variaciones «nuevas y mejoradas» y precios más bajos. Los esfuerzos de marketing suelen ser elevados en este ciclo debido al aumento de la competencia.
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Disminución
Ya sea debido a la competencia o simplemente a la saturación, eventualmente un producto comienza a marchitarse y morir. Esta etapa se conoce como declive o cuando las ventas están disminuyendo. En la etapa de declive, el producto se vuelve menos popular o los clientes compran a la competencia. Algunas empresas pueden seguir ofreciendo el producto a sus clientes leales restantes, mientras que otras pueden optar por eliminar el producto por completo. Las empresas que opten por retener un producto pueden cambiar sus características para reducir los costos de fabricación y conservar una ganancia.
Resumen de la lección
El economista Raymond Vernon desarrolló una teoría sobre el ciclo de vida de un producto que incluye cuatro etapas: introducción , crecimiento , madurez y declive .
De alguna manera, es más fácil pensar en estas etapas como etapas de la vida, desde el niño hasta el adolescente y hasta el adulto. El descubrimiento de Vernon, conocido como ciclo de vida del producto , establece que cada producto entra en cada una de las etapas del ciclo, incluso si permanece en una etapa un tiempo más corto o más largo que otro producto.
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