Un primer vistazo al mercado contestable
¡Conoce a Gaby! Gaby se graduó recientemente de la universidad. En el transcurso de varios meses, Gaby se ha postulado diligentemente para un trabajo tras otro con la esperanza de poner en práctica su título. Después de innumerables rechazos, Gaby se dio cuenta de que la mejor idea para ella era comenzar su propio negocio. Al ser propietaria de su propio negocio, podría utilizar su conocimiento recién adquirido de la manera que mejor le parezca. Podría tener control sobre sus propias ideas y decisiones y dirigir su negocio de la forma que considere más exitosa. Sin embargo, antes de que Gaby salte, hay algunas condiciones que se deben cumplir en el mercado donde espera establecer un negocio. Como nueva propietaria de un negocio, Gaby quiere ingresar a un mercado en el que tenga la libertad de operar sin barreras. También quiere asegurarse de que el dinero que invierte en su empresa pueda recuperarse en una fecha posterior. Y, quiere asegurarse de estar al tanto de toda la nueva tecnología e información relacionada con la industria de la que formará parte. Lo que Gaby está buscando es un mercado disputable.
Mercado impugnable más definido
A partir de nuestro ejemplo, es posible que haya captado algunas de las características importantes de un mercado disputable. En esta sección definiremos este término más completamente. En primer lugar, un mercado contestable se deriva de una teoría propuesta por William J. Baumol. Baumol sugiere que incluso en los mercados más pequeños, las empresas involucradas seguirán siendo competitivas y, por lo tanto, disuadirán a las nuevas empresas de intentar ingresar. En un mercado disputable, no hay barreras de entrada o salida, lo que facilita que cualquier empresa entre y salga libremente cuando quiera.
Características
Si bien la libertad de entrar y salir es una característica de un mercado disputable, hay algunas más que son igualmente importantes. Para tener un mercado disputable, tiene que haber costos irrecuperables bajos. Un costo hundido es un costo en el que incurre una empresa y que no puede recuperar de ninguna manera. Un gran ejemplo de esto es Gabby, nuestra futura empresaria. Digamos que Gabby paga $300,000 a un contratista para que le construya un edificio nuevo. Sin embargo, después de que se lleva a cabo la construcción, el contratista ha usado los $300,000 pero el edificio no está completo. Esto se convierte en un costo irrecuperable, porque Gabby no recuperará ese dinero. Lo único que Gabby puede hacer ahora es decidir pagar más dinero con la esperanza de terminar su edificio o irse por completo. La publicidad es otra característica a tener en cuenta. Si una empresa tiene una fuerte lealtad a la marca, puede ser difícil para otras empresas ingresar al mercado. No importa cuánta publicidad hagan esas empresas más nuevas, es posible que nunca sea suficiente. Por ejemplo, considere Starbucks. Starbucks es una marca tan conocida que aquellos que aman su café a menudo permanecerán leales a la marca. Por lo tanto, si una nueva empresa intenta ingresar al mercado, sería difícil competir y muy costoso publicitar suficientemente sus productos. Por tanto, si la publicidad resulta ser una barrera para entrar en un mercado, no es un mercado contestable. Además, tenga en cuenta que si una empresa gasta dólar tras dólar en publicidad y no puede ingresar al mercado, también se encuentra con un costo irrecuperable. Por último, el acceso a la tecnología es importante en un mercado disputable. Toda empresa necesita tener acceso a información importante ya la mejor tecnología disponible. Por lo tanto, en el ejemplo anterior, Gabby necesitaría tener acceso a toda la información sobre la industria al igual que cualquier empresa veterana. También necesitaría tener acceso a toda la tecnología actual disponible. Si una empresa tiene nueva tecnología futurista, Gabby necesitaría tener acceso a la misma tecnología para que ese mercado se considere un mercado disputable.
Resumen de la lección
El mercado impugnable se basa en una teoría de William J. Baumol en la que no existen barreras para ingresar a un mercado y, por lo tanto, las empresas deben ser competitivas para minimizar la cantidad de nuevas empresas que ingresan. Algunas características importantes que deben cumplirse incluyen: bajos costos irrecuperables, la publicidad no puede ser una barrera y todos tienen acceso a la tecnología y la información actuales.
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