¿Qué son el marketing y el reclutamiento?
El marketing es el acto de publicitar un bien o servicio. Las empresas pueden aumentar sus ventas y beneficios a través del marketing. El reclutamiento es cuando los empleadores intentan encontrar candidatos calificados para contratar. Este proceso es continuo y atrae candidatos al enfatizar por qué la empresa es un buen lugar de empleo. Las empresas también utilizan el marketing de contratación para encontrar candidatos potenciales.
¿Qué es el marketing de contratación?
El marketing de contratación es el proceso de anunciar puestos de trabajo para contratar candidatos calificados y promover su empresa como un excelente lugar para trabajar. Los reclutadores utilizan las redes sociales y las plataformas de búsqueda de empleo para anunciar los puestos para los que están contratando. Este proceso ayuda a las empresas a encontrar candidatos mejor calificados en todo el mundo y las empresas se convierten en empleadores acreditados para quienes buscan empleo. La contratación de marketing permite a las empresas encontrar el mejor talento.
Estrategia de marketing de contratación
El principal objetivo del marketing de contratación es encontrar el candidato ideal que pueda desempeñar mejor el trabajo. Las estrategias de marketing de contratación tienen como objetivo llegar a los candidatos más calificados mediante la publicidad de su empresa. Esta estrategia hace correr la voz a la mayor cantidad de personas posible, lo cual es diferente del reclutamiento tradicional porque los empleadores no se limitan a candidatos locales y pueden llegar a un grupo de solicitantes mucho más grande.
Los reclutadores deben seguir algunos pasos para que su marketing sea exitoso:
- La empresa debe crear conciencia de la marca de la empresa.
- Se debe generar interés para conseguir el interés de los candidatos potenciales.
- Los reclutadores también deben trazar un cronograma de cuándo promover los puestos vacantes de su empresa para garantizar que se cumplan todos los plazos de contratación de personal.
- Se debe fomentar la decisión para garantizar que los candidatos conozcan los puestos vacantes, los beneficios y el salario.
- Los reclutadores deben impulsar acciones reduciendo los pasos que los solicitantes deben seguir para completar currículums extensos y cartas de presentación que el empleador tal vez nunca revise.
Hay seis pasos para crear un plan de marketing de contratación exitoso. La empresa debe establecer un objetivo de cuántos candidatos contratar o agregar a su grupo de candidatos. Cada rol que deba cubrirse debe definirse con todas las calificaciones y deberes que deben completarse. La empresa también debe pensar en cómo sería el candidato perfecto y definirlo como el candidato objetivo. Luego, la empresa debe decidir qué plataforma o método utilizará para publicitar el trabajo. Puede ser una red social o un sitio web de contratación laboral. Se deben contabilizar todos los recursos necesarios y sus precios. Los calendarios de contenido también deben utilizarse para anotar los plazos que la empresa debe cumplir y garantizar la dotación de personal adecuada.
Estrategias de Marketing para PYMES: Competir sin Grandes Presupuestos
Recursos de marketing de contratación
Las empresas utilizan diversos recursos de marketing de contratación para obtener empleados cualificados. Los empleadores suelen utilizar sitios web de contratación laboral. De hecho, LinkedIn, Glassdoor, Jobs2careers y ZipRecruiter son ejemplos de sitios web de contratación laboral. Las empresas pueden hacer listados en estos sitios web, y el sitio web puede hacer preguntas preliminares para reducir el grupo de solicitantes y garantizar que los mejores candidatos sean seleccionados para la revisión de la empresa. La tecnología se utiliza a través de estos sitios web y plataformas para comunicarse con candidatos potenciales.
Los empleadores o reclutadores también utilizan mensajes de texto para solicitar empleados potenciales. Las empresas pueden pedir a las personas que se registren para recibir mensajes de texto sobre ofertas de trabajo actuales y actualizaciones sobre ofertas de trabajo. Las personas pueden enviar un mensaje de texto con la palabra «JOIN» a ciertos números para inscribirse en estos servicios. Se generan mensajes de respuesta automática para mantener informados a estos solicitantes de empleo. Los mensajes de texto son muy accesibles debido a la cantidad de personas que utilizan esta fuente de comunicación.
Las plataformas de redes sociales son otra forma en que los reclutadores participan en el marketing de contratación. Los empleadores o reclutadores pueden publicar ofertas de trabajo en los sitios de redes sociales más populares como TikTok, Instagram, Facebook o Telegram. Más del 90% de los reclutadores utilizan actualmente plataformas de redes sociales para llevar a cabo su proceso de contratación y hacer crecer su marca como empleador. Cuantas más personas conozcan su empresa, las recompensas de trabajar para su empresa y las oportunidades de avance aumentarán el número de solicitantes.
Ejemplos de ideas de marketing de contratación
El marketing de contratación es una excelente manera de desarrollar la marca de su empresa y ampliar su grupo de candidatos. Las ideas de marketing de contratación se pueden utilizar para diferentes propósitos y ofertas de trabajo en diversas industrias. Desde plataformas de redes sociales hasta sitios web de contratación laboral, existen vastos recursos disponibles para que los empleadores comercialicen sus ofertas de trabajo. Varias empresas importantes utilizan estas ideas para contratar a sus empleados:
- Snapchat utilizó filtros creativos para apuntar a talentos en Uber y Pinterest.
- Huddle utilizó vallas publicitarias móviles para atraer a los trabajadores de oficina de Microsoft en su camino al trabajo.
- Los reclutadores utilizan Tinder para llegar a candidatos locales durante su tiempo personal.
- Microsoft ha creado una página de Facebook para su equipo de adquisición de talentos.
- Apple organiza conferencias anuales en línea para desarrolladores de todo el mundo.
- Hyperloop utilizó Facebook y YouTube para comercializar su vídeo y conseguir candidatos.
Escenario de marketing de contratación
Una agencia de enfermería a domicilio quiere expandir su negocio y necesita contratar más enfermeras. La empresa decidió contratar diez enfermeras adicionales que quieran tener dos años de experiencia en atención médica domiciliaria, estar disponibles por las noches y los fines de semana y estar dispuestas a viajar diariamente hasta 40 millas. La empresa exige que las enfermeras trabajen un mínimo de cuatro horas al día y se asegura de que se controlen todos los signos vitales, se bañe a los pacientes y se documenten todos los medicamentos a diario.
La empresa describe al candidato ideal para poder comprobar todas las cualificaciones enumeradas en las expectativas y tener un título de cuatro años de una universidad acreditada. Eligieron utilizar Facebook para solicitar candidatos y construir la marca de la empresa. El coste empresarial del anuncio será gratuito debido a que Facebook es una plataforma gratuita. Luego, la empresa comienza a agregar usuarios a su página para ampliar su alcance y conocimiento. Los beneficios y salarios de los puestos se publican para atraer candidatos calificados. Por último, la empresa crea un calendario que enumera todas las fechas importantes para la expansión, incluida la capacitación de nuevos empleados y cuándo publicar en Facebook para atraer nuevos empleados.
Resumen de la lección
El marketing de contratación es una forma de publicitar las ofertas de trabajo de su empresa y desarrollar su marca. Las empresas utilizan el marketing de contratación para generar conciencia sobre su empresa y crear un grupo más grande de candidatos calificados; esto asegura que las empresas encuentren el mejor talento posible. El principal objetivo del marketing de contratación es encontrar los candidatos más cualificados que realicen mejor su trabajo. Los reclutadores deben crear conciencia sobre la marca de la empresa y generar interés entre los candidatos potenciales para que su marketing de contratación sea exitoso.
Seis pasos de un plan de marketing de contratación exitoso:
- Establezca una meta para la cantidad de solicitantes a reclutar
- Enumere las calificaciones y deberes de cada rol.
- Piense en las cualidades de los candidatos perfectos
- Determinar el método o plataforma para la publicidad.
- Enumere los recursos necesarios y su costo.
- Cree calendarios de contenido para las fechas límite de contratación de personal
Las plataformas de redes sociales, los sitios web de contratación laboral y las vallas publicitarias son algunos de los recursos que se utilizan en el proceso de contratación. Se utilizan tecnología y mensajes de texto para interactuar con los solicitantes. El trabajo y el campo determinarán qué métodos se utilizarán en el marketing de contratación.
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