Cómo el consumismo y el ambientalismo afectan el marketing

Dos efectos en el marketing

En las últimas décadas, han surgido dos nuevas tendencias en la cultura del consumidor estadounidense que han tenido un impacto masivo en la forma en que se comercializan los bienes. De hecho, en muchos sentidos han tenido reacciones algo opuestas. Sin embargo, nadie puede negar que el consumismo y el ambientalismo han cambiado la forma en que se compran y venden bienes y servicios en Estados Unidos. En esta lección, veremos tanto el consumismo como el ambientalismo, definiéndolos a ambos. Luego, veremos cómo cada uno ha tenido un efecto en el marketing en las últimas seis décadas.

¿Qué es el consumismo?

Mire alrededor de su casa. Lo más probable es que tenga muchas cosas que no necesita. Después de todo, ¿realmente necesitas un televisor en la sala de estar y en el dormitorio? ¿O todos esos zapatos? Solo puedes usar un par a la vez, ¿verdad? Sin embargo, la sociedad nos dice que necesitamos todas estas cosas. Este énfasis en comprar cada vez más bienes se conoce como consumismo . Si bien el término tiene más de cien años, el consumismo solo ha cobrado fuerza en las últimas décadas. Después de la Segunda Guerra Mundial, la gente tenía los medios para comprar una gran cantidad de bienes, así como el deseo de mostrar esa habilidad. No hace falta decir que esto funcionó bien para muchos productores de bienes, ya que pudieron ganar mucho dinero durante ese período.

¿Cómo ha afectado el consumismo al marketing?

Ahora, póngase en la piel de un director de marketing de este período. De repente, tienes una sociedad que ha pasado de vivir en la austeridad a tener ahora muchos ingresos disponibles. ¿Como reaccionas? En resumen, reaccionas convenciendo a la gente de que está bien comprar más y más. No solo está bien, sino que es la nueva normalidad. Imagínese la familia estadounidense estereotipada, blanca, en la década de 1950. Hay un auto nuevo y reluciente en el camino de entrada, ropa de moda para todos y tal vez incluso un televisor nuevo. Si no hay televisión, ciertamente hay una radio y ambas formas de medios muestran a personas que disfrutan comprando cada vez más.

El marketing cambió, pasando de basarse únicamente en la utilidad de un objeto a enfatizar tanto la utilidad como el estilo. El rápido ritmo del desarrollo tecnológico ayudó con esto. Una vieja tabla de lavar era utilitaria, pero una nueva lavadora no solo ahorraba tiempo, sino que también podía ser elegante, con un diseño de época espacial. El marketing se transformó para aceptar que esta nueva generación de consumidores lo quería todo. Y a través de nuevos bienes, se les podría proporcionar todo.

Finalmente, el poder adquisitivo de las mujeres fue realmente un objetivo por primera vez. Con más ingresos disponibles, el marketing ahora apeló a la otra mitad de la ecuación nacional. Por supuesto, estos están impulsados ​​por roles de género, como era de esperar, con anuncios que van más allá de las necesidades y se enfocan en ayudar a una mujer a cocinar, limpiar y seguir siendo linda y bonita. Si bien fue una época de cambios para el marketing, los primeros días del consumismo aún fueron muy sexistas.

¿Qué es el ambientalismo?

Aún así, el consumismo no fue la única fuerza que trabajó para cambiar el marketing en los años transcurridos desde el final de la Segunda Guerra Mundial. Comenzando especialmente en la década de 1970 y continuando hoy, el ambientalismo también ha tenido un gran impacto en la sociedad. El ecologismo es la idea de que los seres humanos tienen un impacto directo sobre el medio ambiente y, por lo tanto, deben buscar limitar su impacto en él. Esto solo se ha vuelto aún más urgente en la última década a medida que más y más consumidores se preocupan por la posibilidad del cambio climático. Hasta cierto punto, el ambientalismo ha puesto un límite al consumismo, especialmente con respecto a aquellos bienes y servicios que son extremadamente obvios por ser perjudiciales para el medio ambiente.

¿Cómo ha afectado el ambientalismo al marketing?

A primera vista, podría pensar que los especialistas en marketing se sintieron alentados a persuadir siempre a los consumidores para que compren cada vez menos. Sin embargo, no siempre ha sido así. En cambio, los especialistas en marketing trabajan para alentar a los consumidores a comprar aquellos bienes y servicios que se consideran respetuosos con el medio ambiente. Este énfasis en los productos ecológicos ha resultado en una motivación aún mayor para que las personas compren más, especialmente cuando buscan actualizar sus productos existentes a aquellos que tienen un impacto a largo plazo que es menos brutal en el medio ambiente.

Resumen de la lección

En esta lección, examinamos el impacto del consumismo y el ambientalismo en el mundo del marketing. Recuerde que el consumismo es el énfasis en comprar más y más bienes y servicios, asegurándose de que los bienes estén siempre actualizados, nuevos y brillantes. No hace falta decir que el consumismo llevó a un aumento masivo de los esfuerzos de los especialistas en marketing para alentar a los consumidores a comprar más y más bienes. Algo de eso se vio obstaculizado por el auge del ambientalismo , que mostró cómo esos mismos bienes y servicios tienen un impacto en la sociedad. Sin embargo, en lugar de fomentar un consumo cada vez menor, los especialistas en marketing presentaron bienes y servicios a los consumidores que tenían menos probabilidades de tener un impacto en el medio ambiente y, a menudo, persuadieron a las personas para que mejoraran sus bienes y servicios existentes en favor de tecnologías más ecológicas.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador