¿Qué es el diseño gráfico?
Vivimos en un mundo lleno de imágenes y mensajes. Están en los productos que compramos y en los logotipos de empresas familiares que nos rodean, como McDonalds y Coca-Cola. Estos productos se hacen más efectivos (y podríamos comprar más de ellos) debido al diseño gráfico.
El diseño gráfico , a veces también llamado comunicación visual , es el arte y la habilidad de combinar palabras e imágenes para transmitir ideas y experiencias. Lo hacen personas llamadas diseñadores gráficos , profesionales capacitados con experiencia en arte que saben cómo usar elementos como el color, la forma, la línea y el texto para crear mensajes efectivos para una variedad de medios impresos y digitales. El diseño gráfico también es importante en la creación de marcas , la creación de logotipos y otras conexiones efectivas entre consumidores (como nosotros) y productos confiables, por lo que continuaremos comprando esos productos.
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Si bien el diseño gráfico utiliza muchos elementos, uno de los más poderosos es el color. En nuestra época de muchas distracciones, el color todavía captura nuestros sentidos y nuestra atención. Aprendamos más sobre cómo se usa el color en el diseño gráfico y qué posibles mensajes transmiten algunos colores.
Uso del color en el diseño gráfico
El color transmite mensajes y puede crear una sensación de emoción o estado de ánimo. El estado de ánimo puede variar según las diferentes combinaciones de colores. Pero, ¿cómo saben los diseñadores qué usar?
Con el tiempo, la gente ha realizado muchos estudios sobre el color. Esta información se llama teoría del color , la comprensión de cómo los colores se relacionan entre sí y cómo los vemos. Como resultado, los colores tienen mucha psicología asociada. Los diseñadores gráficos aprenden sobre la teoría del color y la utilizan en su trabajo.
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Otra herramienta útil para los diseñadores es la rueda de colores , que muestra los colores entre sí. La rueda de colores generalmente incluye 12 tonos. Un matiz es un color básico sin que se oscurezca ni aclare. Los matices incluyen los colores primarios de rojo, azul y amarillo; los colores secundarios de naranja, verde y morado (hechos mezclando los colores primarios); y los colores terciarios , elaborados mezclando colores primarios y secundarios. Cuando estos colores se utilizan en combinaciones, se pueden crear diferentes efectos.
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Los diseñadores gráficos también necesitan saber cómo utilizar y equilibrar las combinaciones de colores. A menudo, los diseños solo incluirán dos o tres colores, porque demasiados pueden crear confusión y enturbiar un mensaje. El color también tiene diferentes significados en diferentes culturas, por lo que los diseñadores deben saber dónde se verá su trabajo. La clave es comprender el mensaje a transmitir y elegir los colores que mejor lo logren.
Colores y significados
Si bien todos reaccionan al color de diferentes maneras, los colores tienden a tener características generales que los conectan con ideas y rasgos. Los colores cálidos, como el rojo, el amarillo y el naranja, se consideran activos, mientras que los colores fríos como el verde y el azul se consideran tranquilos y más pasivos. Los diseñadores gráficos conocen estas características y las utilizan en su trabajo. Exploremos algunos colores y posibles mensajes.
El rojo es un color poderoso que puede indicar pasión y amor. Es eficaz para acentos e imágenes que transmiten vigor y poder. El amarillo significa calor y esperanza. Es alegre cuando se usa con moderación, pero puede resultar abrumador. El naranja , la combinación de rojo y amarillo, llama la atención pero no es tan abrumador como el rojo. Sugiere vitalidad, creatividad y determinación. Piense en el logotipo naranja de Home Depot. Al comprar lo que necesita en Home Depot, tiene la determinación y la energía para terminar su proyecto de mejoras para el hogar. La selección de color en este logo no es accidental.
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El verde transmite crecimiento, naturaleza y relajación. Es un color fácil para los ojos y puede equilibrar y armonizar cuando se usa en diseños. También puede representar dinero y protección. Es un color que verá a menudo en los logotipos de los bancos. El azul es uno de los colores más utilizados en el diseño gráfico. Puede representar integridad, confiabilidad y responsabilidad. Piense en la señalización para empresas como American Express y The Weather Channel. En estos casos, el azul envía mensajes de confianza y seguridad.
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Como puede ver, el color puede ser una herramienta poderosa en el diseño gráfico. Cuando miras un logo familiar, ¿qué mensaje crees que se envía mediante el uso del color?
Resumen de la lección
El diseño gráfico , a veces llamado comunicación visual , es el arte de mezclar palabras e imágenes para transmitir ideas. Lo hacen personas llamadas diseñadores gráficos y se utiliza en publicidad en medios impresos y digitales, y en la marca . El color es uno de los elementos más poderosos del diseño gráfico. Puede transmitir mensajes y emociones. Los diseñadores gráficos estudian la teoría del color para comprender cómo funciona el color y cómo lo vemos. Para elegir combinaciones de colores, también pueden usar una rueda de colores que muestre 12 matices y la relación entre los colores primarios , secundarios y terciarios.. Los colores específicos están conectados a diferentes características. El rojo indica pasión, calidez amarilla y creatividad naranja . El verde indica crecimiento y relajación, mientras que el azul representa confiabilidad e integridad.
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