Tipos de campañas de marketing

¿Qué es una campaña de marketing?

Summer decidió iniciar su propia empresa de venta de ropa deportiva para mujeres. Necesitaba empezar a hacer publicidad para poder correr la voz sobre su nueva empresa. Necesita crear una campaña de marketing para hacer esto.

Una campaña de marketing es un conjunto coordinado de acciones realizadas por una empresa o marca para promocionar y publicitar. Antes de que la tecnología avanzara, las campañas de marketing consistían en correo directo, anuncios de noticias, comerciales de televisión y vallas publicitarias en su mayor parte. Ahora bien, existen numerosas formas diferentes en las que una empresa puede promover su producto y marca. Echaremos un vistazo a algunas de las campañas de marketing comunes, incluidas las digitales y móviles, las entrantes y salientes, y el marketing de artículos y boletines.

Marketing entrante y saliente

El marketing entrante y saliente son los dos tipos principales de campañas de marketing. Las empresas pueden tener departamentos que se centren en cada uno o, según el tamaño de la empresa, pueden tener el mismo departamento dedicado a ambos. El inbound marketing es una forma de llamar la atención de los clientes y ayudar a que una empresa sea más accesible. El objetivo es atraer clientes a la empresa. Este tipo de marketing se centra en formas de atraer clientes y no necesariamente en salir y encontrar clientes. Algunos de los ejemplos de marketing digital, como el pago por clic y el marketing en buscadores, son formas en que las empresas utilizan el marketing entrante. Estas técnicas atraen a los clientes a la empresa.

El otro tipo principal de campañas de marketing es el marketing de salida. El marketing de salida es lo opuesto al marketing de entrada y se centra en encontrar clientes. Un ejemplo de marketing de salida es llamar a los consumidores en frío para tratar de encontrar a alguien que necesite su producto o enviar anuncios por correo a grandes audiencias. Ambos tipos de marketing son necesarios en las empresas y ambos pueden utilizarse.

Publicidad digital

Ahora echaremos un vistazo a otro tipo de campaña de marketing. El marketing digital es cualquier marketing realizado mediante el uso de Internet. Las empresas tienen amplias campañas de marketing digital porque la tecnología es muy utilizada por los consumidores. A continuación, se muestran algunos ejemplos de acciones de campañas de marketing digital:

• Marketing móvil: todo el mundo está constantemente en sus teléfonos. Es por eso que las empresas han comenzado a utilizar el marketing móvil para promocionar sus marcas y productos. Por ejemplo, las empresas pueden enviar descuentos y promociones a través de mensajes de texto. ¿Alguna vez ingresó su número de teléfono en la heladería para obtener recompensas y luego recibió un mensaje de texto con un descuento? Este es un ejemplo de marketing móvil.
• Pago por clic: este tipo de anuncios pueden estar en otros sitios web de la empresa o en motores de búsqueda. La empresa paga el anuncio cuando alguien hace clic en el anuncio. Por ejemplo, Summer puede decidir poner un anuncio en el sitio web de una empresa más grande. Cuando un consumidor hace clic en su sitio web, a Summer se le cobra por el clic.
• Marketing de motores de búsqueda: las empresas también han comenzado a centrarse en su posición en los motores de búsqueda. Parte del marketing se puede realizar de forma gratuita para que su sitio web aparezca más arriba en la lista de búsqueda, pero también puede pagar por anuncios en los motores de búsqueda.
• Marketing en redes sociales: Otro tipo de campaña de marketing que utilizan las empresas es a través de sus plataformas de redes sociales. Las redes sociales son una excelente manera para que las empresas se conecten con sus consumidores y promocionen su producto. Es por eso que las empresas dedican una campaña de marketing completa solo a esta área. Pueden publicar sobre sus productos, así como comprar publicaciones patrocinadas en ciertos canales como Facebook. Summer puede publicar sobre su nueva empresa para ganar clientes a través de las redes sociales. Por ejemplo, podría publicar en las redes sociales sobre un especial que está ejecutando para llamar la atención de sus clientes.

Newsletter y marketing de artículos

Hay otros dos tipos de campañas de marketing que se pueden utilizar, que son el boletín y el marketing de artículos. Marketing de boletineses cuando una empresa crea una base de datos de correos electrónicos que pueden utilizar para enviar boletines informativos por correo electrónico con regularidad. Las empresas pueden recopilar direcciones de correo electrónico de compras de clientes, consultas de clientes en su sitio web y mediante otras técnicas de marketing. Luego, pueden usar las direcciones de correo electrónico para mantenerse en contacto con estos consumidores. El boletín puede contener ofertas especiales y próximos descuentos para la empresa. Piense en algunos de los boletines informativos por correo electrónico que recibe de las empresas. Por lo general, incluyen cupones o una forma de atraer al cliente para que realice una compra. Por ejemplo, Victoria’s Secret envía en su boletín de noticias cupones para una bolsa gratis con una compra de $ 75. Esto hace que el cliente compre $ 75 en mercadería para recibir el regalo gratis.

Las empresas también han utilizado el marketing de artículos para atraer clientes. Este tipo de marketing implica que la empresa escriba artículos relacionados con su industria y los publique en su sitio web u otros blogs. Summer puede comenzar a escribir blogs y artículos sobre moda femenina. Esto hará que el nombre de su empresa salga a la luz a través de sus artículos. Esta es otra excelente manera de mantenerse conectado con los clientes.

Resumen de la lección

Toda empresa debe tener un plan para su campaña de marketing. Una campaña de marketing es un conjunto de pasos y acciones que utiliza una empresa para promocionar y publicitar. Hay muchas opciones diferentes cuando se trata de campañas de marketing, comenzando con el inbound marketing , que atrae clientes a la empresa, y el outbound marketing , que se centra en encontrar clientes.

La empresa puede enfocarse en salir y buscar clientes, o en atraerlos a través del inbound marketing. Los tipos de campañas de marketing también incluyen marketing móvil, de motores de búsqueda y de redes sociales. Todas estas son campañas de marketing diferentes que las empresas pueden utilizar para promocionar su marca o producto.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador