Marketing de motores de búsqueda (SEM) y anuncios de búsqueda

Compras en buscadores

¿En el mercado de tenis nuevos? Afortunadamente, los motores de búsqueda como Google lo tienen cubierto. Una búsqueda rápida de las palabras clave, «zapatillas de tenis», arroja más de 69 millones de resultados. Sin embargo, lo interesante de esos resultados es cómo algunos de esos resultados de búsqueda se ven un poco diferentes al resto.

En la parte superior de todos los resultados de búsqueda (o al costado de ellos), incluso antes de algunas de las tiendas de artículos deportivos más conocidas, hay listados que muestran una pequeña designación de «Anuncio» o «Patrocinado». Entonces, ¿cuál es la diferencia?

Parecen similares, pero también son distintivos. Estos listados no son resultados de búsqueda orgánicos , es decir, resultados de motores de búsqueda no pagados. Más bien, son anuncios de búsqueda , una parte de una táctica de marketing conocida como marketing en buscadores o SEM.

¿Qué son los anuncios de búsqueda?

Los anuncios de búsqueda son un tipo de publicidad que utilizan los especialistas en marketing para que sus marcas se destaquen en los resultados de los motores de búsqueda, lo que se conoce como marketing de motores de búsqueda. Como puede ver, con más de 69 millones de resultados de búsqueda, es importante aparecer cerca de la parte superior de los retornos potenciales de un buscador.

Los especialistas en marketing crean anuncios de búsqueda que utilizan palabras clave específicas y contenido que creen que los usuarios buscarán. Por lo tanto, si sé que mis clientes están buscando «cosméticos orgánicos», el uso de esas palabras clave ayudará a que mi marca aparezca en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda.

Debido a que los anuncios de búsqueda están altamente orientados, también son extremadamente efectivos porque está llegando a una audiencia que ya está interesada. Hay menos miedo de perderse en la confusión de los motores de búsqueda de grandes superficies y tiendas especializadas debido a lo enfocadas que están las palabras clave.

Para los anunciantes, el precio también es correcto porque solo pagan por el anuncio cuando un usuario hace clic en él, un concepto también conocido como publicidad de pago por clic . Si paga $ 1 por clic y recibe 60 clics, solo obtendrá $ 60, a diferencia de una campaña publicitaria más cara que podría costarle mucho más dinero.

¿Cómo se reproducen los anuncios de búsqueda en SEM?

El acto de comprar estos anuncios de búsqueda es un esfuerzo de un especialista en marketing para ganar más tracción en los resultados de los motores de búsqueda, una estrategia conocida como marketing de motores de búsqueda. El propósito de SEM es aumentar el volumen de tráfico de su sitio web mediante la compra de anuncios de búsqueda que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Estos anuncios de búsqueda aparecen junto a los resultados de búsqueda orgánicos cuando los usuarios buscan temas específicos.

Entonces, ¿cómo empezar con los anuncios de búsqueda? Bueno, intenta seguir estos pasos:

1. Piense en lo que quiere decir o vender y comience a escribir un contacto convincente con el que la gente quiera participar.

2. Piense específicamente en las palabras clave que su audiencia buscará y que harían aparecer su anuncio. Si estás en el mercado de discos antiguos, es posible que desees utilizar palabras como «vintage» y «vinilo».

3. Realice ofertas por palabras clave a través de AdWords. La oferta es la forma de determinar lo que está dispuesto a pagar cuando un cliente accede a sus palabras clave. Algunas palabras clave, como «teléfono inteligente», pueden ser más caras que un conjunto de palabras clave realmente específicas como «cultivar sus propias hierbas».

4. Establezca un presupuesto diario de cuánto está dispuesto a gastar por día. Si su oferta por una palabra clave es de $ 1 por clic y establece un presupuesto diario de $ 100, puede obtener hasta 100 clics antes de que AdWords detenga su campaña.

5. Una vez que sus anuncios se publican a través de AdWords, puede utilizar los análisis integrados de Google para medir y realizar un seguimiento de su rendimiento. Esto también es útil si está ejecutando dos anuncios y desea probar cuál es más efectivo.

Resumen de la lección

Revisemos…

Los anuncios de búsqueda son una táctica utilizada por los especialistas en marketing para que su empresa aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Google. Estos anuncios difieren de los resultados de búsqueda orgánicos porque los colocan los clientes que pagan para promocionar un producto o servicio. Los anuncios de búsqueda son parte de una estrategia conocida como marketing de motores de búsqueda , a veces también llamada publicidad de pago por clic , en la que los especialistas en marketing pagan por los anuncios que colocan en función de la cantidad de clics que recibe el anuncio.

La gran mayoría del marketing de motores de búsqueda se lleva a cabo en la red de Google en un programa conocido como AdWords. Para comenzar, una marca puede crear un anuncio en torno a palabras clave por las que desea ofertar. Estas palabras clave son cosas que creen que su audiencia buscará. Una vez que su anuncio se publica, se cobra a la empresa en función del precio de oferta acordado para la palabra clave. AdWords también ofrece herramientas para medir, rastrear y analizar sus campañas para ayudar a evaluar su efectividad.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador