Correo electrónico: ¡Sea atractivo!
Abre la bandeja de entrada de su correo electrónico. Adentro hay dos correos electrónicos de empresas que intentan ganar su negocio. El primero, de The Boring Company, está lleno de texto, y mucho. Es abrumador mirar, y mucho menos leer de arriba a abajo. Lo cierras, frustrado. El segundo correo electrónico, de The Exciting Company, tiene mucho impacto: texto escaso, imágenes brillantes, gráficos entretenidos, ¡incluso un clip de audio o video corto! Dedica unos minutos a ver el video y los elementos visuales e incluso visita su sitio web para obtener más información.
The Exciting Company ha descubierto algo que la Boring Company no ha descubierto: cómo atraer a clientes y prospectos con la combinación adecuada de texto, gráficos y otros componentes para que vuelvan por más. Si bien todos enviamos correos electrónicos todos los días, The Exciting Company ha creado algo especial que se queda en tu mente.
Así como hay muchos tipos de correos electrónicos que se pueden enviar, hay una gran variedad de formas de hacerlo, algunas buenas y otras malas. Echemos un vistazo a los tipos de funciones que la Compañía Emocionante puede haber utilizado para entusiasmar, informar e involucrar a sus destinatarios de correo electrónico.
Hay varias cosas a considerar al redactar el texto de su mensaje de correo electrónico. Veamos ahora algunas de esas estrategias.
Selección de texto
Primero, considere una línea de asunto pegadiza que capte la atención del lector y le dé una razón para abrir su correo electrónico.
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En el cuerpo de su correo electrónico, mantenga su copia escrita concisa para asegurarse de que el contenido se pueda leer rápidamente (por ejemplo, trate de imaginar que alguien está leyendo su correo electrónico mientras está parado en un ascensor). Los correos electrónicos con 20 líneas de texto o menos funcionan mejor en términos de ver a las personas tomar medidas para leer más, comprar o visitar su sitio web.
Mantenga el control de sus fuentes y colores de fuente; demasiados de cualquiera de ellos pueden hacer que su contenido se vea ocupado y desorganizado. En la misma línea, evite usar todas las letras mayúsculas o demasiadas fuentes en negrita o cursiva.
Incluya una llamada a la acción , algo que desee que haga el lector después de ver su correo electrónico. Asegúrese de incluir enlaces sociales que los dirijan a su presencia en otras comunidades en línea (como sitios de redes sociales). Y, aunque es posible que no desee que lo hagan, siempre es mejor incluir una opción para que los destinatarios cancelen la suscripción.
Elección de imagen
Incrustar imágenes en sus mensajes de correo electrónico hará que su contenido sea mucho más agradable a la vista de sus lectores. Con frecuencia, las imágenes se insertan mediante codificación HTML y luego se descargan cuando el lector descarga el mensaje. Las imágenes, en general, son una forma más atractiva de lograr que sus lectores se involucren con su producto o servicio.
Si se puede hacer clic en una imagen, lo que significa que hacer clic en ella lleva al lector a una página web que ha designado, mucho mejor. Está enviando a su cliente o prospecto directamente al contenido que desea que vean primero.
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GIF , que significa Graphics Interchange Format , los clips son una nueva versión de imágenes que simulan un videoclip corto. Los GIF animados en el cuerpo de su correo electrónico son más interactivos que una imagen tradicional y pueden darle a su correo electrónico algo extra.
Componentes y gráficos de audio / video (AV)
El uso de audio / video (AV) en el diseño de correo electrónico también es una excelente manera de ayudar a los clientes a saber quién es usted o qué está vendiendo. Pueden transmitir mucha información rápidamente, en un medio atractivo para los consumidores. Asegúrese de que los clips de audio y video sean cortos y de buena calidad. También es aconsejable compartir el mismo video que está enviando por correo electrónico en múltiples plataformas, incluidos sus canales de redes sociales.
Sin embargo, tenga cuidado de que un elemento de audio o video no supere el propósito de su campaña de marketing por correo electrónico, que es convencer a los lectores de que hagan algo; generalmente, esto es visitar su sitio web y tomar una decisión de compra.
Si opta por utilizar gráficos en el diseño de su correo electrónico, mantenga el ancho en un máximo de 550 a 600 píxeles. Esto asegurará que su lector pueda ver el gráfico en su totalidad en cualquier dispositivo, sin tener que desplazarse horizontalmente para ver la imagen completa. Las imágenes grandes que requieren que su lector use la barra de desplazamiento horizontal pueden hacer que su gráfico o imagen se corte por la mitad y su mensaje se puede perder.
Legibilidad
Los correos electrónicos exitosos no deberían ser difíciles de leer, independientemente de si el destinatario está usando su computadora, teléfono inteligente o tableta. El diseño más simple es un formato de una columna, que funciona bien en todos los dispositivos. Una columna se refiere a un único diseño orientado verticalmente.
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Al diseñar sus mensajes de correo electrónico, tenga una variedad de dispositivos disponibles para que pueda probar ver sus propios correos electrónicos en una tableta, una computadora y un teléfono inteligente, así como en varios navegadores web diferentes, y hacer las correcciones necesarias que mejorarán el diseño y la vista. para sus destinatarios. Considere un diseño de dispositivos móviles primero , ya que la mayoría de los destinatarios de correo electrónico ven los correos electrónicos primero, y principalmente, en un dispositivo móvil.
Considere utilizar una plantilla para el diseño, que puede darle a su correo electrónico un aspecto general limpio y organizado.
Resumen de la lección
Hay muchas áreas a considerar al diseñar una campaña de marketing por correo electrónico efectiva y atractiva. Considere el texto, el video y las imágenes, los gráficos y la legibilidad en todos los dispositivos que alentarán a su lector a visitar su sitio web, aprender más sobre sus productos o servicios y tomar decisiones de compra.
Pruebe un enfoque nuevo con una imagen GIF que simule la idea de un videoclip corto y pueda ser una adición atractiva al texto. Tan importante como el cuerpo del correo electrónico es una línea de asunto corta y pegadiza que atraerá a los destinatarios a abrir su contenido e interactuar con su marca.
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