Acerca de esta asignación
En este curso, aprendió a analizar el comportamiento del consumidor, utilizar herramientas tecnológicas de marketing, fijar precios, crear campañas publicitarias y comprender las tendencias de la industria. Para esta tarea, deberá analizar una empresa hotelera con dificultades y proponer una nueva estrategia de marketing a su equipo.
Elija una empresa de hostelería, como un restaurante, hotel, parque temático o empresa de entretenimiento, que esté teniendo problemas de alguna manera. Es posible que no logren llegar a su mercado objetivo, tengan problemas con las ventas, tengan una mala experiencia en relaciones públicas, etc.
Como consultor de la empresa, usted está encargado de identificar cómo pueden mejorar su campaña de marketing actual y proponer una nueva estrategia y plan de implementación. Esta propuesta debe tener aproximadamente 2000 – 3500 palabras y debe abordar lo siguiente:
Parte 1: ¿Cuál es la campaña publicitaria actual de la empresa? Identifique dónde está sufriendo su estrategia.
- Evalúe sus ofertas de productos actuales y sus modelos de precios.
- ¿Están apuntando a la audiencia incorrecta?
- ¿Están utilizando las herramientas y plataformas adecuadas para comercializar sus ofertas de productos?
- ¿Cuál es su estrategia de relaciones públicas actual en relación con el establecimiento de su marca y cuál es su enfoque?
- ¿Qué están haciendo sus competidores que no están haciendo?
- ¿Su presupuesto actual permite la publicidad que necesitan?
Parte 2: Proponer una nueva estrategia para abordar los problemas actuales de la empresa.
Estrategias de Marketing para PYMES: Competir sin Grandes Presupuestos
- ¿Qué estrategias de investigación podrían utilizar para identificar nuevos consumidores o mercados para anunciar? Considere nuevos canales nacionales o internacionales.
- ¿Existen diferentes plataformas, sistemas o tecnologías que podrían utilizar para hacer que su marketing llegue a más personas aumentando la eficiencia y la eficacia?
- ¿Cómo pueden mejorar su estrategia de relaciones públicas actual y la forma en que comercializan su marca y producto?
- ¿Cómo pueden utilizar influencias externas para afectar mejor su estrategia de marketing? ¿Hay algo que puedan hacer internamente para afectar la forma en que se posicionan en el mercado? Considere el presupuesto, las tendencias, la competencia, la organización empresarial, etc.
Formato y fuentes
Escriba su artículo en formato APA. Como parte de su investigación, puede consultar el material del curso como evidencia de apoyo, pero también debe usar al menos tres fuentes externas creíbles y citarlas usando también el formato APA. Incluya una combinación de fuentes primarias y secundarias, con al menos una fuente de una revista académica revisada por pares. Si utiliza alguna lección de Estudyando.com como fuente, cite también en APA (incluido el título de la lección y el nombre del instructor).
- Las fuentes primarias son relatos de primera mano como entrevistas, anuncios, discursos, documentos de la empresa, declaraciones y comunicados de prensa publicados por la empresa en cuestión.
- Las fuentes secundarias provienen de revistas académicas revisadas por pares, como Journal of Management. Puede utilizar como JSTOR, Google Scholar y Social Science Research Network para encontrar artículos de estas revistas. Las fuentes secundarias también pueden provenir de sitios web de renombre con .gov, .edu u .org en el dominio. (Wikipedia no es una fuente confiable, aunque las fuentes enumeradas en los artículos de Wikipedia pueden ser aceptables).
Si no está seguro de cómo utilizar el formato APA para su trabajo y fuentes, consulte las siguientes lecciones:
- ¿Qué es el formato APA? Definición y estilo
- Cómo dar formato a las citas de la APA
Rúbrica de calificaciones
| Categoría | Inaceptable (0-1) | Necesita mejorar (2-3) | Bueno (4) | Excelente (5) | Total de puntos posibles |
|---|---|---|---|---|---|
| Modelo de producto actual (x2) | No evalúa el modelo actual de oferta de productos, incluidos precios, herramientas, plataforma y estrategia de la competencia | Falta algunos aspectos del modelo de oferta de productos actual, incluidos precios, herramientas, plataforma y estrategia de la competencia | Evalúa la mayor parte del modelo actual de oferta de productos, incluidos precios, herramientas, plataforma y estrategia de la competencia. | Evalúa completamente el modelo de oferta de productos actual, incluidos precios, herramientas, plataforma y estrategia de la competencia | 10 |
| Estrategia de relaciones públicas actual (x2) | No evalúa la estrategia de relaciones públicas actual, incluida la audiencia, el enfoque de marca y el presupuesto | Falta algunos aspectos de la estrategia de relaciones públicas actual, incluida la audiencia, el enfoque de marca y el presupuesto | Evalúa la mayor parte de la estrategia de relaciones públicas actual, incluida la audiencia, el enfoque de marca y el presupuesto. | Evalúa completamente la estrategia de relaciones públicas actual, incluida la audiencia, el enfoque de marca y el presupuesto | 10 |
| Nueva estrategia de relaciones públicas (x4) | No identifica nuevas estrategias de relaciones públicas, incluidas nuevas herramientas internas / externas, marketing de marca y de productos, y estrategias para identificar nuevos consumidores y mercados. No aborda estrategias de investigación. | Identifica algunas estrategias nuevas para las relaciones públicas, incluidas nuevas herramientas internas / externas, marketing de marca y producto, y estrategias para identificar nuevos consumidores y mercados. Aborda la investigación, pero no la conecta con las decisiones. | Identifica muchas estrategias nuevas para las relaciones públicas, incluidas nuevas herramientas internas / externas, marketing de marca y de productos, y estrategias para identificar nuevos consumidores y mercados. Apoya las decisiones basadas en la investigación | Identifica completamente nuevas estrategias para relaciones públicas, incluidas nuevas herramientas internas / externas, marketing de marca y de productos, y estrategias para identificar nuevos consumidores y mercados, respalda y explica claramente las decisiones basadas en la investigación. | 20 |
| Estructura y Organización (x1) | Desorganizado, la longitud y el contenido del papel no cumplen con las expectativas inmediatas y la estructura ilógica dificulta la comprensión | Algo desorganizados, la longitud y el contenido del papel no cumplen con las expectativas iniciales, pero la estructura no impide la comprensión. | La estructura es lógica, la longitud y el contenido del papel cumple con las expectativas de las pautas, y está organizado y apoya la comprensión | La organización es lógica; la longitud y el contenido del papel cumplen con las expectativas inmediatas, la estructura mejora la claridad y la entrega del material | 5 |
| Mecánica (x1) | La presentación tiene errores importantes relacionados con citas, gramática, ortografía, sintaxis; La organización confunde al lector e interfiere con la comunicación de ideas. | El envío tiene varios errores relacionados con citas, gramática, ortografía, sintaxis; La organización impacta negativamente en la legibilidad e interfiere con la comunicación de ideas. | El envío tiene pocos o ningún error relacionado con citas, gramática, ortografía, sintaxis | La presentación no tiene errores relacionados con citas, gramática, ortografía, sintaxis; La organización mejora la legibilidad y la comunicación clara de ideas. | 5 |
Antes de enviar
Cuando haya terminado de escribir su propuesta, le sugerimos que se tome un tiempo para verificar si hay errores o agregar algunos toques finales. También le sugerimos que utilice verificadores de plagio en línea como PlagScan o DupliChecker para asegurarse de que su propuesta no sea demasiado similar a ningún material existente. Los envíos plagiados NO serán calificados.
Cómo enviar su propuesta
Cuando esté listo para enviar sus propuestas por escrito, complete este formulario de envío y adjunte sus estudios de caso como documentos de Microsoft Word, PDF o Text . Después de entregar su propuesta, puede continuar y tomar el examen final supervisado. No es necesario que espere a que se califique su respuesta escrita. Debería recibir la calificación de su propuesta dentro de una semana.
Si no está satisfecho con la puntuación que recibe en sus trabajos, puede revisarlos o reescribirlos y volver a enviarlos para su calificación utilizando el mismo formulario de envío anterior. Tenga en cuenta que la calificación que recibe en sus trabajos es solo una parte de la calificación general del curso, y también puede volver a tomar el examen final supervisado si lo desea. Consulte el programa del curso para obtener un desglose más detallado de la política de calificaciones.
PYMES y comercio electrónico: Cómo vender online de forma efectiva
Explora más sobre este tema
Selecciona un tema y sigue aprendiendo...
