Difusión de la innovación: teoría, historia y ejemplos

Difusión de la innovación

¡Vaya, qué genial pieza de tecnología tienes ahí! Realmente, ¡es un artilugio genial! ¿Lo inventaste tú? ¿Alguien de su sociedad lo inventó? Bueno, entonces, ¿cómo lo conseguiste? Quiero decir, piénselo, ¿cómo se difunden las ideas y tecnologías de un grupo a otro? Resulta que hay una teoría al respecto. La teoría de la difusión de la innovación busca explicar cómo las nuevas ideas y tecnologías se difunden a través de una cultura. Entonces, ¿qué dices? ¿Quieres volver atrás y ver la historia de ese dispositivo? ¡Por supuesto que sí!

Difundir ideas

¿Qué es la teoría de la difusión de las innovaciones? Bueno, como dije, es un modelo que explica cómo las nuevas ideas y tecnologías pasan por una cultura, pero piensa en lo que eso significa. La historia humana está repleta de innovación. Alrededor del 3500 a. C., los habitantes de Mesopotamia desarrollaron los primeros sistemas verdaderos de escritura, y esa innovación se extendió lentamente por el Mediterráneo a través del comercio. Alrededor del año 100 d.C., los chinos crearon papel, y nuevamente la innovación se extendió por las rutas comerciales, siendo absorbida por casi todas las culturas que tocó.

A mediados del siglo XX, un profesor de estudios de la comunicación llamado Everett Rogers notó que ciertas ideas y tecnologías como la escritura y el papel no solo eran utilizadas por otras culturas, sino que se convirtieron en parte de esa cultura. Eso es la verdadera difusión : la completa absorción de una innovación en la sociedad. Rogers desarrolló la teoría de la difusión de la innovación y la publicó en su libro de 1962 titulado, simplemente, Difusión de innovaciones .

Proceso de difusión

Ese es el trasfondo de esta teoría; ahora veámoslo en acción. ¿Aún tienes ese doo-papá tuyo? ¡Excelente! Veamos de dónde vino. Según Rogers, el proceso de difusión de innovaciones tiene cinco pasos. Empecemos desde el principio.

Paso uno: conocimiento , la primera exposición a una innovación. Este artilugio tuyo fue inventado aquí en esta cultura, y mira eso, ¡aquí viene alguien de tu cultura! Ven la innovación, pero eso es todo. Ahora para la etapa dos: persuasión , en la que el individuo se interesa y trata de aprender más sobre ello. Esto conduce a la tercera etapa: decisión . Esa persona debe decidir ahora si va a utilizar esta idea o no. La etapa cuatro luego se convierte en implementación , cuando el individuo comienza a usar realmente la innovación, y finalmente, tenemos la confirmación : la decisión final de continuar usando esta innovación.

Ahí vamos: la innovación se ha difundido a través de una persona. Ahora, el proceso de difusión es lento y lleva tiempo, viajando de un individuo a otro. Entonces, cada persona debe pasar por el proceso de difusión y, mientras lo hace, la sociedad misma pasa por este mismo proceso. Esto significa que puede aplicar esta teoría tanto a nivel personal como social, y ambos deben completar todo el proceso para que se produzca una verdadera difusión. Y, de hecho, esto puede suceder de varias formas. Si cada persona en una sociedad toma la decisión individual de adoptar una innovación, lo llamamos una decisión de innovación colectiva .

Por ejemplo, nadie le dijo que la ley le obligaba a usar las redes sociales; usted eligió hacerlo. Todos lo hicimos y la innovación se difundió por toda la sociedad.

Lo contrario de esto es una decisión de innovación de autoridad , en la que las personas en posiciones de poder toman una decisión por toda la sociedad. No siempre es tan malo como parece. Por ejemplo, hay gobiernos en África que están tomando la decisión de introducir anticonceptivos en la sociedad para reducir la propagación del VIH y el SIDA. En lugar de esperar a que esta innovación se adopte individualmente, el gobierno está acelerando el proceso.

Esto lleva a la cuestión de la tasa de adopción. Según Rogers, todo el proceso de difusión pasa por cinco categorías de adoptantes , o grupos que adoptan ideas de la misma manera.

La primera categoría de adoptantes, o la primera en probar en general una nueva idea, son los innovadores , aquellos que asumen riesgos, son financieramente estables y pueden permitirse probar cosas nuevas. Después de que los innovadores prueban una idea, esta se transmite a los primeros en adoptar , personas en posiciones sociales altas que pueden permitirse tomar algunos riesgos, pero son más cuidadosos en sus elecciones. Y una vez que han adoptado una innovación, pasa a la mayoría inicial , el primer segmento importante de una población en adoptar una innovación. A este grupo le sigue la mayoría tardía , que adopta una innovación sólo después de que la mayoría de la sociedad la ha aceptado. Y finalmente, tenemos a los rezagados, el último en adoptar una innovación. La idea o la tecnología son noticias antiguas a estas alturas. Este es prácticamente el único grupo que no inspira a otros a adoptar una innovación, porque en esta etapa, casi todos los demás lo han hecho. Pero con esto, la innovación ha llegado a toda la sociedad. Y así es como difundes una innovación.

Resumen de la lección

Las innovaciones, como las nuevas ideas y tecnologías, no suelen quedarse quietas. Viajan y se extienden a otras culturas, y la forma en que lo hacen es genial. El proceso de una innovación que pasa por una cultura se llama difusión de la innovación . Esta teoría fue desarrollada por Everett Rogers en 1962. Según Rogers, la difusión es un proceso de cinco pasos que ocurre tanto a escala personal como social a medida que se introducen, experimentan y aceptan nuevas ideas. La aceptación puede ser un proceso largo que ocurre a través de individuos que deciden colectivamente, llamado decisión de innovación colectiva , o de personas en el poder, una decisión de innovación de autoridad.. Finalmente, tenemos que pensar en la tasa de adopción y la forma en que una innovación es adoptada por diferentes grupos o adoptantes . Hay cinco grupos de adoptantes, pero una vez que la innovación ha pasado por todos ellos, se ha adoptado por completo en la sociedad. ¡Ahora, ve y diviértete con él!

Difusión de la innovación: instantánea

Difusión de la innovación es un modelo teórico que busca explicar cómo las nuevas ideas y tecnologías se convierten en normas culturales. La teoría fue creada por Everett Rogers como un proceso de cinco pasos:

1. Conocimiento : exposición a una innovación
2. Persuasión : el individuo se interesa y aprende más
3. Decisión : el individuo decide si adoptará la innovación
4. Implementación : el individuo usa la innovación
5. Confirmación : el individuo sigue utilizando la innovación

En el modelo, hay categorías de adoptantes que adoptan la innovación a diferentes velocidades. Hay dos tipos diferentes de difusión: innovación-difusión colectiva , donde los individuos deciden adoptar la innovación, y autoridad-difusión innovadora , donde las figuras de autoridad toman una decisión para todos los miembros de una sociedad.

Resultado de aprendizaje

Después de revisar esta lección, debería poder:

• Resumir el proceso de cinco pasos en la difusión de la teoría de la innovación.
• Describe las diferentes categorías de adoptantes
• Contrastar los dos tipos de difusión de la innovación

Rodrigo Ricardo Editor y fundador