Imagen de campaña
Tómese un momento para pensar en figuras recientes de campañas presidenciales como Sarah Palin, Barack Obama, John McCain y Mitt Romney. Si recuerda estas elecciones recientes, probablemente tenga ciertos recuerdos con respecto a las imágenes públicas de estos candidatos presidenciales y vicepresidenciales. Una imagen pública es el personaje que se proyecta al público, especialmente según lo interpretan los medios de comunicación.
Las impresiones juegan un papel importante en la campaña. Los candidatos adquieren un cierto carácter o personalidad durante la temporada electoral . Este es el período previo a una elección presidencial, que puede durar hasta dos años. Utilizan analistas, estrategas, consultores y estilistas para seleccionar cuidadosamente una imagen que, con suerte, conectará con los votantes y durará durante toda la presidencia.
Por ejemplo, el presidente Dwight Eisenhower sirvió durante los primeros días de la televisión. Él estableció una personalidad de radio segura y querida, pero necesitaba llevar esa imagen a las apariciones en televisión. Consultó con la estrella de cine y productor Robert Montgomery para entrenarlo antes de los discursos públicos. Montgomery también mejoró la puesta en escena y la producción de la Casa Blanca para adaptarse mejor a las apariencias televisivas. Durante la campaña presidencial de 2000, el candidato Al Gore contrató a una autora feminista para mejorar su atractivo entre las mujeres votantes. Entre otros consejos, el autor supuestamente le aconsejó a Gore que usara más tonos tierra para ‘suavizar’ su imagen.
Los presidentes y candidatos presidenciales quieren mostrar tanto la imagen visual como la personalidad que mejor resuena con el público. A menudo, la simple simpatía importa mucho más que la actitud política de un candidato. Considere el cartel de ‘Hope’ de Obama. Fue presentado como un auténtico símbolo de cambio, de ir en una dirección diferente y marcar el comienzo de una nueva era en la que un hombre afroamericano podría ser presidente. ¿Qué tal el comentario de Palin sobre el lápiz labial de mamá de hockey? Ella fue retratada como una madre amigable, amigable, una madre de pueblo pequeño y esposa que dirigió con éxito el estado de Alaska mientras equilibraba el hogar y la familia.
¿Recuerda a McCain como el héroe de guerra y ex prisionero de guerra? Fue retratado como una figura política fuerte, honesta, patriota y experimentada. Tenía 72 años en el momento de la campaña, por lo que sus consultores dedicaron mucho tiempo a retratarlo como enérgico y competente mediante el uso del lenguaje corporal, la ropa y el maquillaje. ¿Qué tal Romney? ¿Recuerda que es mormón y tiene cinco hijos exitosos? Fue retratado como un hombre de familia y un hombre de negocios rico y hábil que dirigió hábilmente los Juegos Olímpicos de Salt Lake City 2002.
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Imágenes positivas y negativas
Las fotos, los videos y las palabras pueden ayudar a pintar una imagen presidencial positiva o negativa. Por ejemplo, durante la campaña de George HW Bush para la reelección presidencial en 1992, apareció una foto de él luciendo desconcertado por el uso de un escáner de caja de supermercado. Los escáneres se habían utilizado durante varios años. Aunque era nuestro presidente actual, la foto fomentó una imagen negativa . La situación, muy publicitada, dejó una visión dañina o una impresión desagradable de que era demasiado mayor, o al menos demasiado anticuado, para relacionarse con los estadounidenses de a pie. También fomentó la imagen de que no estaba al tanto de las dificultades económicas actuales. A pesar de disfrutar de un alto índice de aprobación por su trabajo mientras estuvo en el cargo, su candidatura a la reelección perdió fuerza rápidamente y el joven Bill Clinton finalmente lo derrotó.
Clinton, por otro lado, fue retratado como joven, popular e incluso moderno. Durante las paradas de campaña, tocaba públicamente un saxofón y bailaba con música popular. Durante su presidencia, esta imagen juvenil finalmente consiguió lo mejor de Clinton. En 1998, mientras cumplía su segundo mandato, Clinton estuvo involucrado en un escándalo político que involucró una relación inapropiada con un pasante de la Casa Blanca de 22 años. Un escándalo político es simplemente una forma de corrupción política, en la que los políticos o funcionarios del gobierno son acusados de participar en un comportamiento ilegal, corrupto o poco ético. La imagen de Clinton pasó de ser juguetona y fácil de identificar a deshonesta, desesperada y petulante. Aunque mantuvo la presidencia, enfrentó tanto un juicio en el Senado como un proceso de acusación debido a las declaraciones que hizo negando el asunto.
Ejemplos de imagen presidencial
Echemos un vistazo a otros ejemplos famosos de imágenes presidenciales. La imagen de un presidente sigue dando forma a nuestras opiniones mucho después de que deja el cargo. El presidente John F. Kennedy fue recientemente clasificado como el presidente ‘más adorado’ y ‘admirado’ a pesar de haber sido asesinado hace más de 50 años. Kennedy disfrutó de un índice de aprobación de trabajo presidencial promedio del 70% mientras estuvo en el cargo, que sigue siendo el más alto hasta la fecha. El índice de aprobación del trabajo presidencial se estableció en la década de 1930. Se basa en una encuesta de Gallup y está diseñado para medir el apoyo público al presidente durante el mandato de ese presidente. Como referencia, el índice de aprobación laboral promedio de Obama, en noviembre de 2013, era solo del 49%.
Kennedy era de Massachusetts, pero su padre era productor de cine. Kennedy creció en torno al cine y la vida social de Hollywood. Su personalidad pública reflejaba eso, ya que tenía habilidades de presentación similares a las de un actor. Sin embargo, tenga en cuenta que la presidencia de Kennedy estuvo plagada de controversias. Aunque popularmente recordado, su compromiso con el Movimiento de Derechos Civiles fue algo divisivo en ese momento. Fue muy criticado por estropear la Bahía de Cochinos, que fue una invasión fallida de Cuba, realizada por refugiados cubanos entrenados por la CIA, en un intento de derrocar al gobierno comunista. Posteriormente, Kennedy fue acusado de no apoyar adecuadamente a los cubanoamericanos. También fue condenado por ser católico y por ser demasiado blando con el comunismo en los días previos a su fatídica visita a Dallas. Sin embargo, después de su asesinato en Dallas, las imágenes duraderas de su angustiada esposa e hijos parecían haber solidificado su reputación como un ícono querido y de confianza.
Otros presidentes, como el presidente Jimmy Carter, finalmente superaron las imágenes que tenían al dejar el cargo. Carter solo tuvo un índice de aprobación de trabajo promedio del 46% durante su tiempo en el cargo. Se desempeñó como presidente de 1977 a 1981, cuando el aumento de los costos de la energía, el aumento del desempleo y la creciente inflación eran las principales preocupaciones de nuestro país. En el momento de las elecciones, estaba lidiando con la crisis de rehenes de Irán., cuando 66 estadounidenses fueron secuestrados de la Embajada de Estados Unidos en Teherán y retenidos contra su voluntad durante 444 días. Su administración no pudo superar estos problemas nacionales y perdió su candidatura a la reelección. Los rehenes fueron liberados de manera segura el mismo día que Carter dejó el cargo. Después de dejar la presidencia, Carter se involucró profundamente en la diplomacia y la promoción internacionales. Trabajó extensamente con Habitat for Humanity y también fundó el Centro Presidencial Carter para apoyar los derechos humanos y disminuir el sufrimiento humano en todo el mundo. Incluso ganó el Premio Nobel de la Paz en 2002.
Resumen de la lección
Una imagen pública presidencial es el personaje que se proyecta al público, especialmente según lo interpretan los medios de comunicación. Las impresiones juegan un papel extremadamente importante en la campaña y pueden perdurar durante toda la presidencia. Las imágenes se desarrollan durante la temporada electoral , que es el período previo a una elección presidencial y puede durar hasta dos años. Los candidatos utilizan analistas, estrategas, consultores y estilistas para seleccionar cuidadosamente una imagen que, con suerte, conectará con los votantes. La efectividad de la imagen de un presidente se puede medir a través del índice de aprobación del trabajo presidencial. Esta encuesta de Gallup se estableció en la década de 1930 y está diseñada para medir el apoyo público al presidente durante el mandato de ese presidente. Ciertos eventos políticos como la fallida invasión de Bahía de Cochinos o la Crisis de Rehenes de Irán crean una imagen negativa para el actual presidente de Estados Unidos. Sin embargo, a veces el trabajo público de un presidente después de la presidencia, o incluso los eventos trágicos durante la presidencia, pueden ayudar a reforzar la imagen pública duradera de un presidente.
Los resultados del aprendizaje
Cuando termine esta lección, debería poder:
- Comprender la importancia de la imagen durante y después de una campaña presidencial.
- Relacionar algunos ejemplos de imagen y presidentes en la era moderna
- Identificar una imagen presidencial como positiva y / o negativa por naturaleza.
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