Plan de lección del mercado objetivo

Longitud

1,5 a 2 horas

Objetivos de aprendizaje

Al completar esta lección, los estudiantes podrán:

• definir ‘mercado objetivo’
• describir los aspectos clave de un análisis de mercado objetivo
• enumerar los pasos necesarios para realizar un análisis de mercado objetivo

Estándares del plan de estudios

• CCSS.ELA-LITERACY.RST.9-10.2

Determinar las ideas centrales o conclusiones de un texto; rastrear la explicación o descripción del texto de un proceso, fenómeno o concepto complejo; proporcionar un resumen preciso del texto.

• CCSS.ELA-LITERACY.RST.9-10.3

Siga con precisión un complejo procedimiento de varios pasos al realizar experimentos, tomar medidas o realizar tareas técnicas, atendiendo a casos especiales o excepciones definidas en el texto.

• CCSS.ELA-LITERACY.RST.9-10.7

Traducir información cuantitativa o técnica expresada en palabras en un texto en forma visual (por ejemplo, una tabla o gráfico) y traducir la información expresada visual o matemáticamente (por ejemplo, en una ecuación) en palabras.

Materiales

• Videoclips de tres anuncios televisivos recientes
• Copias en papel de la lección de texto Análisis del mercado objetivo: definición y ejemplos
• Resaltadores
• Una hoja de trabajo creada con el cuestionario de la lección de texto asociada

Instrucciones

• Empiece por reproducir los tres comerciales de la clase, uno a la vez.
  • Piense en los tres comerciales que acabamos de ver. ¿Quién crees que es el público objetivo de cada uno de los anuncios?
  • Qué es un mercado objetivo’?
• Distribuya las copias impresas de la lección de texto ahora, una por alumno.
• Indique a la clase que lea ahora la introducción y la sección «¿Qué es un análisis de mercado objetivo?» De la lección de texto.
  • ¿Cómo lo hicimos para explicar el significado de un ‘mercado objetivo’?
  • ¿Qué características de los anuncios nos dieron pistas sobre los mercados objetivo previstos?
• Distribuya los resaltadores a la clase en este momento.
• Ahora haga que la clase lea el resto de la lección de texto, destacando los puntos clave sobre los mercados objetivo en sus trabajos.
  • ¿Hay partes del proceso de análisis del mercado objetivo que parezcan más importantes que otras?
• Repase con la clase los hechos clave sobre el análisis del mercado objetivo tal como se presentan en la lección de texto antes de continuar.
• Distribuya la hoja de trabajo a la clase ahora.
• Indique a la clase que trabaje de forma independiente para completar la hoja de trabajo.
• Revise el contenido de la hoja de trabajo con los estudiantes, permitiéndoles corregir las respuestas erróneas, si es necesario.

Actividad

• Divida a los estudiantes en tres grupos.
• Asigne a cada grupo uno de los comerciales de televisión que se emitieron al comienzo de la lección.
• Usando los pasos específicos para el análisis del mercado objetivo que se enumeran en la lección de texto, haga que los grupos intenten analizar su anuncio asignado en términos del mercado objetivo, escribiendo las respuestas obtenidas de su análisis en una hoja de papel.
• Cuando cada grupo haya terminado su análisis, pídales que se turnen para reproducir los comerciales de la clase y luego hacer una presentación oral de su análisis de mercado objetivo.

Extensiones

• Haga que los estudiantes realicen un análisis de mercado objetivo simulado para su producto favorito.
• Invite a un ejecutivo de publicidad a hablar con la clase sobre los mercados objetivo.

Lecciones relacionadas

• ¿Qué es el análisis de mercado? – Definición y ejemplos
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Rodrigo Ricardo Editor y fundador