Rodrigo Ricardo

Amplitud de la mezcla de productos frente a la profundidad de la línea de productos

Publicado el 11 noviembre, 2020

Elige una mezcla

Imagine que sale de compras un sábado y necesita seleccionar un nuevo tipo de pasta de dientes. Visita una pequeña farmacia familiar y descubre que tienen una marca con dos tipos de pasta de dientes y otra marca con un tipo de pasta de dientes. Insatisfecho, decide visitar un gran supermercado para obtener una selección más amplia. Cuando llega, ve todo un pasillo de la tienda lleno de opciones: una marca que tiene 10 tipos diferentes de pasta de dientes y otra marca que solo tiene dos tipos pero muchos tamaños y sabores.


La amplitud y profundidad de la combinación de productos puede mostrar la cantidad y variedad de artículos que una empresa tiene a la venta.
La amplitud y profundidad de la combinación de productos puede mostrar la cantidad y variedad de artículos que una empresa tiene a la venta.

Acaba de ver una pequeña variedad de productos, o una combinación de productos, en acción. No solo ha descubierto la variedad de productos que ofrece una empresa (10 tipos diferentes de pasta de dientes), sino también la variedad de productos que ofrece otra empresa (muchos tamaños y sabores).

La amplitud del producto y la profundidad de la línea de productos son dos componentes de la mezcla de productos general de una empresa. Aprendamos más sobre cada uno.

¿Qué es la amplitud de la mezcla de productos?

La amplitud de la mezcla de productos de una empresa se refiere a todos los productos que vende una marca o empresa en particular. Podría incluir cinco artículos o 500 artículos en una variedad de líneas de productos, pero abarca todos y cada uno de los productos producidos, fabricados y distribuidos por la empresa.

La amplitud de la mezcla de productos también abarca todas las diversas líneas de productos que tiene una empresa, así como cada producto dentro de esa línea. La amplitud del producto en un entorno minorista también se conoce a veces como amplitud de la mercancía o amplitud del surtido de productos.

Por lo general, los minoristas más pequeños tendrán menos mercancía que un minorista de caja grande más grande. Es posible que solo ofrezcan dos o tres productos en comparación con la variedad mucho mayor de diez a 15 productos de una supertienda. Una tienda pequeña puede elegir menos líneas de productos debido a limitaciones de espacio o presupuesto, pero puede optar por tener más opciones disponibles dentro de las líneas de productos que venden.

Ejemplos

  • Una tienda de ropa vende una variedad de opciones de ropa para mujeres. Pueden tener blusas, pantalones, vestidos y zapatos entre la amplitud de su línea de productos.
  • Una tienda de tarjetas de felicitación tiene tarjetas para todas las ocasiones. En la amplitud de su línea de productos, pueden presumir de tarjetas de condolencia, tarjetas de cumpleaños y tarjetas de felicitación.
  • Un concesionario de automóviles elige vender toda la gama de marcas y modelos que ofrece su fabricante, incluidos automóviles, camiones y SUV.

¿Qué es la profundidad de la línea de productos?

La profundidad de la línea de productos de una organización nos informa sobre las variedades de productos que vende una empresa. Las variables pueden incluir tamaños, sabores, colores y otras características que distinguen a un producto en particular de otro.

La profundidad de la línea de productos también se expresa a veces como profundidad de mercadería o surtido de mercadería.

Ejemplos

  • En nuestro ejemplo de tienda de ropa anterior, ya sabemos que la tienda tiene una amplia gama de líneas de productos que incluyen blusas, pantalones, vestidos y zapatos. Dentro de cada una de esas categorías, descubrimos que hay camisetas rojas, azules y amarillas; pantalones marrones y verdes; vestidos de rayas y lunares; y zapatos marrones y negros. Cada uno de ellos nos muestra la variedad o profundidad de una línea de productos en particular.
  • Una tienda de tarjetas de felicitación ofrece tarjetas de condolencia, cumpleaños y felicitaciones en varios tamaños, formas, colores y precios.
  • El concesionario de automóviles que ofrece automóviles, camiones y SUV muestra la profundidad de la línea de productos al vender diferentes colores y automóviles con diferentes opciones y accesorios integrados.

Resumen de la lección

La mayoría de las empresas cuentan con una sólida combinación de productos; es decir, producen y venden muchas categorías diferentes de productos. Sin embargo, la mayoría de las empresas también ofrecen una variedad de artículos dentro de cada categoría, mostrando la profundidad de su línea de productos. Tanto la profundidad de sus líneas de productos como la amplitud de su mezcla son componentes importantes de su surtido general de productos que usted, como comprador, ve en los estantes de sus tiendas favoritas.

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