Medios basados en el tiempo
Cuando pensamos en diseño gráfico, a menudo pensamos en logotipos, paquetes para un producto o tal vez carteles para anuncios. Sin embargo, el alcance del diseño gráfico va mucho más allá de los medios impresos hacia un mundo de posibilidades que involucra el tiempo, al que llamamos medios basados en el tiempo.
Los medios basados en el tiempo se refieren a obras de arte y medios audiovisuales que tienen una duración de tiempo y se revelan al espectador durante un período de tiempo específico. En otras palabras, además de las dimensiones físicas del contenido (como longitud, altura y profundidad), entra en juego el tiempo.
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Algunos medios basados en el tiempo incluyen video, películas, animación, audio, instalaciones de arte interactivo y artes escénicas. Si tiene una duración de tiempo, probablemente sea un medio basado en el tiempo, desde un anuncio de 30 segundos hasta una película de 90 minutos.
Procesos creativos de medios basados en el tiempo
El proceso creativo para producir medios basados en el tiempo generalmente involucra tres etapas principales.
La preproducción es la primera etapa, cuando se desarrolla el concepto general. Si se van a utilizar textos, es aquí cuando los escribe; también define estilos gráficos, colores, ubicaciones, personajes, todo lo que utilizará. Idealmente, debería hacer una visualización previa durante esta fase para tener una mejor idea de si va en la dirección correcta.
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Luego viene la producción, que incluye la creación de todo el material para el que se ha estado preparando. Esto podría significar filmar, tomar fotos, hacer animaciones por computadora, grabar música, etc. El objetivo es reunir todo el material deseado con la calidad requerida.
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Finalmente, tienes que juntar todo, editarlo y pulir los detalles; esto es postproducción. Durante esta etapa, ajustará el sonido, volverá a hacer cualquier parte que no se vea lo suficientemente bien, insertará efectos digitales y más.
Al final del día, guardará el resultado final y lo tendrá listo para mostrar.
Diseño gráfico para medios basados en el tiempo
El diseño gráfico consiste en comunicar mensajes a través de medios visuales, y los medios basados en el tiempo ofrecen a los diseñadores muchas posibilidades para complementar o mejorar el impacto de los materiales impresos y otros medios.
En diseño gráfico, uno de los usos más comunes de los medios basados en el tiempo es la publicidad. Los videos cortos son una forma popular de publicidad en televisión e Internet, en salas de cine e incluso en entornos comerciales. Hoy en día, es común encontrar pantallas que reproducen videos de la carta de un restaurante o muestran cómo funciona un producto cosmético.
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También puede usar medios basados en el tiempo para hacer videos de lanzamiento de productos. Algo más largas que los anuncios, estas producciones le informan al espectador sobre su empresa, brindan algunos detalles sobre las características y beneficios del nuevo producto e invitan a los espectadores a probarlo. Del mismo modo, los videos corporativos presentan las características de una empresa y los servicios que ofrece (en lugar de presentar un producto específico).
Las producciones de medios pueden presentar actores, animación digital o, comúnmente, una combinación de ambos. El diseñador gráfico puede usar una variedad de elementos, incluidas imágenes, textos y sonidos, para entregar un mensaje memorable que impactará al espectador.
Al trabajar con un equipo para producir medios basados en el tiempo, los diseñadores gráficos suelen ser los creadores del concepto principal o las personas que organizan todo el proceso. Un diseñador gráfico también puede trabajar durante la preproducción para utilizar sus habilidades para definir colores, crear guiones, etc. Aunque es menos común, los diseñadores gráficos también pueden actuar como fotógrafos o camarógrafos durante la producción, o como editores durante la postproducción.
Beneficios de los medios basados en el tiempo en el diseño gráfico
Los medios basados en el tiempo generalmente implican más horas de trabajo y costos más altos que los medios impresos, por lo que, como diseñador gráfico, a menudo tendrá clientes que preguntan por qué deberían usarlos para promocionar sus marcas.
Considere esto: si tiene un producto que desea vender, ¿qué preferiría? ¿Volantes de cien palabras que indican las virtudes de su producto y que distribuye a varias personas en la calle, o un video de Internet de 30 segundos con imágenes atractivas y alguien que dice las mismas 100 palabras pero para muchos, muchos más espectadores?
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Ahora te haces una idea del impacto de los medios basados en el tiempo. Al usarlo, el diseño gráfico puede ser muy eficaz para transmitir mensajes. Es más fácil para las personas recordar algo que estimuló los ojos y los oídos, en lugar de algo que acaban de ver y (quizás) leer.
Además, con la enorme cantidad de personas en línea, los medios basados en el tiempo ofrecen la posibilidad de llegar a un público más amplio sin invertir todo el dinero que a menudo se necesita para comprar espacio en la televisión. Las personas incluso pueden compartir su video en las redes sociales, y para su marca, eso básicamente significa publicidad gratuita.
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Las grandes empresas han notado este potencial y muchas ahora crean videos específicamente para Internet. Sin embargo, las campañas suelen combinar diferentes medios para maximizar su impacto. Piense en Coca-Cola: sabe que están en todas partes porque vio sus anuncios en la televisión, en Internet y en un periódico.
Con todas las posibilidades de los medios basados en el tiempo, es bueno recordar que el mensaje que está transmitiendo es la prioridad, así que concéntrese en transmitirlo con claridad. La animación digital puede lograr efectos asombrosos, pero demasiados pueden distraer al espectador. Además, use una cantidad moderada de texto; recuerde que su espectador solo tendrá unos segundos para leer, por lo que no querrá abrumarlos. Finalmente, tenga en cuenta que los niveles de atención bajan rápidamente, así que trate de que su producción sea breve y concisa.
Resumen de la lección
Los medios basados en el tiempo son obras de arte y medios audiovisuales que tienen una duración de tiempo, como video, película, animación y audio. Su creación suele implicar tres etapas: preparación o preproducción, elaboración del material o producción, y edición o postproducción.
Los medios basados en el tiempo ofrecen grandes posibilidades para transmitir mensajes en el diseño gráfico. La publicidad, el lanzamiento de productos y los videos corporativos son algunas de las producciones basadas en el tiempo comúnmente asociadas con el diseño gráfico. Los medios basados en el tiempo pueden producir una impresión duradera en el espectador y tienen el potencial de llegar a un mercado amplio, especialmente mediante el uso de Internet y las redes sociales. Cuando utilice medios basados en el tiempo, concéntrese en mantener el mensaje claro, trate de no exagerar el uso de texto o efectos visuales y mantenga la producción concisa.
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