Aprovechamiento de los activos digitales propios en marketing

Publicado el 11 noviembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

Activos digitales propios

La compañía de bebidas Coca-Cola es mejor conocida por sus bebidas gaseosas exclusivas, así como por su famoso logotipo, colores de marca y mensajes. Gracias a su sitio web, blog y plataformas de redes sociales, los fanáticos de la empresa pueden ver lo que está haciendo, interactuar con la marca y leer más sobre la historia del negocio.

Con los activos digitales propiedad de Coca-Cola , que son canales de marketing que controla la empresa, la marca puede controlar su mensajería y el tipo de contenido que quiere llevar a los consumidores, así como crear entornos donde la marca y sus fans puedan interactuar. . Por supuesto, Coca-Cola recibe mucha publicidad fuera de sus activos de propiedad, entonces, ¿por qué necesitan mantenerse al día con un sitio web, un blog y plataformas de redes sociales, entre otros?

Por qué su marca necesita medios propios

Los medios de propiedad son casi un hecho en el abarrotado entorno digital actual. Las marcas buscan todas las formas posibles para que se escuche su voz. Esa es solo una de las razones por las que tener lugares para distribuir el contenido de su empresa es tan importante.

Los medios propios, ya sea un sitio web, una aplicación móvil, un blog o un canal de redes sociales, te permiten decir lo que quieras cuando quieras. Los medios pagados le costarán mucho dinero. Es posible que los medios obtenidos de otros sitios web no transmitan el mensaje que desea. Pero los medios propios le permiten controlar su mensaje.

Si bien existe una gran cantidad de herramientas digitales que un especialista en marketing puede usar para ayudar a dar forma y distribuir el mensaje de una marca, analicemos cuatro de las más esenciales.

Componentes de marketing digital

Hoy en día, no es suficiente tener un sitio web o una cuenta de redes sociales. Los expertos en marketing saben que su audiencia está en todas partes, por lo que diferentes tipos de herramientas les permiten llegar a esas personas en diferentes espacios.

Internet ha existido lo suficiente como para que la mayoría de la gente esté familiarizada con él. Pero a medida que la tecnología evoluciona, también lo hacen las cosas que puede hacer con ella. Por ejemplo, crear un sitio web receptivo , o uno capaz de ajustarse automáticamente a diferentes tamaños de pantalla, es una excelente manera de asegurarse de que su sitio se vea bien en todo, desde teléfonos móviles hasta computadoras de escritorio. Además, puede ayudar a garantizar que sus mensajes se vean fácilmente ya sea que el consumidor esté en una computadora de escritorio, tableta o teléfono inteligente. Algunas encuestas dicen que el sitio web es el más eficaz de todos los canales digitales. Es donde los clientes se convierten, se registran para recibir boletines, realizan compras y descargan ofertas. Asegúrese de que su navegación no obstaculice sus mensajes.

Muchas empresas están participando en el marketing móvil, ya sea a través de anuncios en sitios web móviles o mensajes de texto. Una aplicación móvil, un programa para teléfonos inteligentes que se puede descargar desde una tienda móvil, puede parecer una inversión costosa, pero también tiene el potencial de ser su mayor inversión. ¿Alguna vez ha mirado a su alrededor cuando camina por la calle o está sentado en un restaurante? ¡Probablemente no porque estés pegado a tu teléfono! Pero también lo son todos los demás, y ese es el punto. El alcance móvil es gigantesco porque llega a las personas donde sea que estén en su teléfono inteligente, que generalmente está al alcance de la mano. Una aplicación móvil ofrece otra vía de marketing directo a su audiencia, permitiéndoles recopilar información y realizar compras, ya sea en el sofá o en un autobús. Las aplicaciones móviles ayudan a crear conciencia de marca y lealtad de los consumidores, al tiempo que se diferencia de sus competidores.

Un blog es una especie de diario en línea escrito, informal. Pero bloguear es más que eso. Los blogs pueden ayudar a que las personas accedan a su sitio web. Escribes un blog y lo compartes en las redes sociales. Lo siguiente que sabe es que la gente hace clic en el enlace y llega a su sitio web. Esto aumenta los puntajes de su motor de búsqueda, lo que puede llevarlo más arriba en los resultados del motor de búsqueda, lo que significa que más personas lo verán. Bloguear crea formas para que usted se muestre como un experto en su industria mientras ayuda a mantener su marca a la vista del público. Google indexa cada publicación de blog, lo que es otra oportunidad para que aparezca en los resultados de búsqueda. Y, cuantos más visitantes obtenga, más oportunidades tendrá para realizar ventas y más impresiones podrá generar como líder de la industria.

Tus canales de redes sociales también son clave. Las redes sociales se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de nuestra vida cotidiana. Tanto las marcas como las personas tienen varias cuentas en Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat. El entorno de las redes sociales se presta a un intercambio bidireccional, conversacional y más relajado entre las empresas y sus audiencias. Las redes sociales son un entorno en el que puede educar, informar, ofrecer servicio al cliente y alentar a las personas a aprender más sobre su marca también a través de otros canales.

Midiendo el valor de los medios propios

Por muy bueno que sea tener sus medios de propiedad gratuitos, es aún mejor poder saber qué tan efectivos son sus esfuerzos de marketing en estas esferas. ¿Por qué? Porque puede darle una idea de lo que funciona bien para usted y las áreas en las que se necesita mejorar. La mejor manera de medir el valor de los medios de su propiedad es a través de una herramienta de análisis , ya sea gratuita, de pago o integrada en su plataforma, que proporciona números y datos sobre su tráfico, conversiones y más.

Medir el valor de los medios de su propiedad incluye observar cosas como cuánto tráfico está recibiendo su sitio web, cuántas personas están viendo sus blogs, la cantidad de re-tweets o acciones que está ganando en las redes sociales y cuántas personas están descargando su aplicación móvil o aprovechando una oferta móvil. El objetivo de la medición no es solo aumentar los seguidores, sino también convertirlos en clientes para toda la vida.

Resumen de la lección

Los activos digitales propiedad de una empresa incluyen todos los canales que controla la empresa, como un sitio web receptivo, blogs, redes sociales y aplicaciones móviles. Tener estos permite a una marca establecer su autoridad, educar e informar y comunicarse con su audiencia. Es importante destacar que una vez que estos activos de propiedad están en su lugar, se deben rastrear continuamente con análisis , o números y datos sobre su tráfico, conversiones y otros factores medibles, para descubrir qué funciona y qué necesita mejorar.

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