Blog corporativo: consejos y mejores prácticas

Ya sea que sea un escritor de blogs o dirija una empresa propia, es importante llegar fácilmente a sus clientes, empleados y otras partes interesadas. Una forma sencilla y gratuita de hacerlo es a través de un blog corporativo. Un blog corporativo es un blog publicado y / o utilizado por una organización para llegar a sus clientes, partes interesadas, accionistas y más. Tener un blog corporativo tiene sus ventajas, pero es fundamental no olvidar nunca que el blog no lo representa a usted, sino a una empresa. Siga algunos consejos para publicar y apéguese a las mejores prácticas de blogs para crear el blog corporativo que desee.

Mejores prácticas para ejecutar un blog corporativo

Antes de comenzar con su blog, asegúrese de evaluar por qué está blogueando. No seas una empresa que crea una sección de blog porque crees que deberías dedicarle un tiempo a esa sección. Algunos de los beneficios de ejecutar un blog corporativo incluyen traer tráfico entrante a su sitio, impulsar el tráfico orgánico a su sitio y convencer a los posibles clientes de que elijan su negocio. El tráfico orgánico es el tráfico que llega a su sitio debido a los resultados de búsqueda no pagados. En pocas palabras, llegaron a su sitio debido a una búsqueda sin un anuncio que los condujera a la página. Cree su blog, cree su sitio web y desarrolle su reputación.

Tener objetivos claros

Los objetivos claros para tu blog te permiten ahorrar tiempo y enfocar tus esfuerzos. Por ejemplo, digamos que eres una pequeña empresa que fabrica accesorios para bebés y tu cliente objetivo es una madre con niños pequeños. Su blog debe incluir objetivos concretos para lo que desea lograr sin dejar de relacionarse con su negocio. Probablemente desee ceñirse a un segmento específico del mercado de la crianza de los hijos, como criar a un bebé, y partir de ahí. Al final de cada publicación, incluya un poco de información sobre su producto. Los blogs no se tratan de vender productos. Los blogs tratan de establecer conexiones con clientes y partes interesadas.

Centrarse en la longitud del blog

Sea constante en la longitud de los artículos de su blog para que su lector sepa qué esperar. Trate de lograr un equilibrio entre una información que no sea ni demasiado larga ni demasiado corta. Trate de parecer una autoridad, pero no una a la que le guste oírse hablar.

Usar video, imágenes y gráficos

Según casi todas las estadísticas enumeradas en línea, el uso de video, imágenes y gráficos hace que el contenido sea más legible y compartible. Moz lo hace bien. Esta empresa de marketing digital centrada en SEO presenta lecciones en video, infografías y más en su blog.

Sea personal

El hecho de que esté alojando un blog corporativo no significa que deba permanecer sin rostro. Cada vez más consumidores esperan que las corporaciones estén compuestas por personas, no solo por entidades sin rostro. Una empresa que lo hace bien es REI. Esta empresa de ropa y equipos para actividades al aire libre crea perfiles de sus miembros para que usted conozca a las personas que confían en REI. Estos retratos de miembros muestran que la marca se preocupa y reconoce a su base de clientes.

Seguimiento de su contenido

Realice un seguimiento de su contenido con análisis de marketing para ver qué se lee, cuánto tiempo se visualiza y qué se comparte más. Cíñete a los temas con los que la gente se relaciona más y probablemente atraerás más tráfico a tu sitio. Según Wordstream, el análisis de marketing es la práctica de medir, gestionar y analizar el rendimiento del marketing para maximizar su eficacia y optimizar el rendimiento.

Cree contenido imperecedero

El contenido imperecedero se refiere al contenido que proporciona tráfico durante un largo período de tiempo porque su relevancia no caduca. Agregar contenido imperecedero a sus blogs corporativos genera tráfico constante a su sitio web porque el contenido siempre es relevante. Por lo general, aborda temas que la gente buscará durante años y años. Por ejemplo, temas como “consejos para mantener la casa fresca en verano” o “libros para leer al menos una vez en la vida”. A menudo, las listas de consejos y trucos que nunca pasan de moda siguen siendo relevantes durante los próximos años.

Consejos rápidos para su blog corporativo

Una vez que haya implementado las mejores prácticas en su blog corporativo, asegúrese de seguir estos consejos y trucos generales para cualquier blog corporativo:

1. Utilice fotografías reales de su negocio o producto. La fotografía de archivo no funciona en blogs corporativos.

2. Investigue a su audiencia y conozca lo que les gusta. Una sección de comentarios en su blog / sitio web es una excelente manera de hacer esto.

3. Siga un programa de contenido, pero no olvide la flexibilidad. Si surge una noticia de última hora en su industria, no la pase por alto.

4. Preste atención a los comentarios y retroalimentación. Esto se puede lograr a través de la escucha social, que es el proceso de monitorear conversaciones en línea para saber qué dicen los clientes sobre una marca.

5. No hagas tu blog sobre ventas. Los lectores se aburren rápidamente con artículos que solo hablan de ti.

6. Realice entrevistas con otras personas de su industria. ¡A la gente le encantan las historias de marca y las asociaciones!

7. Permita que las publicaciones de invitados se publiquen en su blog, pero solo si presenta a sus escritores invitados.

8. ¿No tienes ideas para publicar? Lea los comentarios y las preguntas de los clientes. Responde en tu próxima publicación.

9. Muestre su personalidad, especialmente si ha habido noticias negativas sobre su negocio recientemente. Abordarlo de frente y con humanidad es una buena estrategia.

10. Explique palabras técnicas. Es posible que un cliente no entienda su redacción técnica, así que asegúrese de definir cualquier jerga en términos sencillos. Un blog no es un documento técnico; es un mensaje para sus partes interesadas.

Resumen de la lección

Los blogs corporativos son un esfuerzo de marketing relevante que deben realizar todas las empresas. No importa el tamaño de su empresa, la industria en la que se encuentre o la cantidad de empleados que tenga, un blog corporativo es su oportunidad de llegar a las partes interesadas. Siga las mejores prácticas, como tener objetivos claros, centrarse en la longitud del blog, realizar un seguimiento de su contenido y más para generar seguidores en su blog. Una vez que haya establecido estrategias para su blog corporativo, asegúrese de seguir estos consejos para la administración y redacción del blog.