¿Cómo funciona el Retargeting / Reorientación? – Definición y tipos
Reorientación de anuncios para empresas
El marketing digital es conocido por ser un campo de ritmo rápido. El retargeting es el ejemplo perfecto de esto. El retargeting fue introducido por primera vez en marzo de 2010 por Google y ahora se ofrece en Facebook, Instagram y otros sitios. El retargeting es una forma de publicidad en línea dirigida a los consumidores en función de acciones anteriores en Internet. ¿Sabía que solo el 2% de los visitantes toman medidas en su primera visita a un sitio web? La reorientación es una forma comprobada de hacer que el tráfico del sitio regrese a un sitio y realice una compra.
El retargeting de anuncios es un mundo en crecimiento del marketing en Internet. Obtenga más información sobre este campo para mantenerse actualizado sobre cada tipo de retargeting a medida que se presente.
Tipos de retargeting
Hay varios tipos de retargeting que se utilizan en línea. Al interactuar con marcas en línea, es posible que un usuario experimente varios tipos de retargeting. Desde visitas a un sitio web hasta clics en anuncios de motores de búsqueda, los usuarios en línea son reorientados regularmente. Según PPC Mode, un negocio de pago por clic con más de 100.000 clientes, las empresas se dedican a esta actividad principalmente porque el retorno de la inversión es del 30 al 50%. Además de los ingresos, otros propósitos de la reorientación incluyen:
Conocimiento de la marca
Convertir visitantes en clientes potenciales con un formulario de página de destino
Llegar a prospectos interesados
Obtener información sobre los usuarios
Mejora de la rentabilidad de los anuncios
Reorientación del sitio
Definitivamente ha visto el retargeting de anuncios en el lado de su feed de Facebook si tiene una cuenta. Si visita un sitio y deja algo en su carrito, o incluso hace clic en un artículo, un anuncio de ese artículo lo ‘seguirá’ a Facebook. Este es un ejemplo de redireccionamiento de sitios. La reorientación del sitio es el proceso de mostrar anuncios a las personas que han visitado un sitio y se han ido sin realizar una compra. ¡Esté atento a estos anuncios la próxima vez que visite su red social favorita!
La reorientación del sitio es posible en función de una serie de factores asociados con el usuario que visita el sitio web. Las empresas desglosan su tráfico con factores de retargeting como:
- Persona del comprador : desglosar a los visitantes del sitio por información demográfica como edad, sexo y ocupación.
- Segmentación de visitantes : dividir a los visitantes del sitio en categorías según las páginas que visitaron en el sitio. Por ejemplo, los clientes que solo acceden a la página de inicio / página informativa obtendrían un anuncio diferente al de aquellos que visitan páginas de productos específicas.
La reorientación del sitio es bastante común. Los usuarios ven resultados de redireccionamiento del sitio en sitios de redes sociales, otros sitios web, motores de búsqueda y más. Estos anuncios ‘siguen’ a un consumidor en Internet hasta que el consumidor nota el anuncio, recuerda la marca y vuelve al sitio.
Retargeting de búsqueda
La reorientación de búsqueda muestra anuncios a los usuarios que anteriormente buscaban palabras clave similares al contenido de un sitio web. Por ejemplo, si un usuario busca hoteles en Carolina del Norte, en su próxima búsqueda, aparecerán anuncios de hoteles específicos en esa área en los anuncios de los motores de búsqueda.
La reorientación de la búsqueda se produce en función de las palabras ingresadas en un motor de búsqueda. Esto es diferente a la reorientación del sitio porque la reorientación del sitio se produce después de que se ha realizado una visita a un sitio.
Estrechamente relacionado con el retargeting de búsqueda está el retargeting SEO . SEO, o optimización de motores de búsqueda, la reorientación es como la reorientación de la búsqueda porque rastrea qué palabras buscaron los usuarios antes de aterrizar en un sitio. Estos términos ahora están asociados con el usuario y se realiza un seguimiento de su comportamiento. Por ejemplo, si un usuario aparece en su sitio después de buscar hoteles en Carolina del Norte y visita una página sobre servicios y tamaño de la habitación, se registra el comportamiento. Un anuncio que se centra en las comodidades específicas de su hotel aparece en la computadora de un usuario durante una búsqueda en Internet.
Reorientación de la gestión de relaciones con el cliente (CRM)
Según la revista Forbes, el correo electrónico es responsable de un retorno de la inversión de $ 44 por cada dólar invertido en marketing por correo electrónico. Esto significa que por cada dólar gastado en enviar o comercializar por correo electrónico, se generan $ 44 en ventas o ingresos. Las empresas ahora utilizan el retargeting de CRM para realizar un seguimiento de las interacciones por correo electrónico. Este formulario muestra anuncios a los usuarios según su dirección de correo electrónico. El retargeting de CRM se centra en la dirección de correo electrónico de un usuario y está asociado con él en toda la web. Se realiza un seguimiento del comportamiento y los anuncios se muestran en función de los movimientos en línea. Por ejemplo, hacer clic en un correo electrónico que se centra en el lanzamiento de un nuevo producto muestra interés en el producto. Un anuncio, basado en este clic, eventualmente aparece en un sitio visitado por el usuario.
Resumen de la lección
Esta lección trata sobre la reorientación y las muchas formas que adopta en línea. Cubrimos una serie de términos, todos los cuales son esenciales en el marketing digital. Recapitulemos: el retargeting es una forma de publicidad dirigida a los consumidores basada en acciones anteriores de Internet. La reorientación del sitio es el proceso de mostrar anuncios a las personas que han visitado un sitio y se han ido sin realizar una compra. Hay dos tipos de redireccionamiento de sitios. La reorientación de la persona del comprador implica desglosar a los visitantes del sitio en función de su información demográfica, como la edad, el sexo y la ocupación. La reorientación de visitantes por segmentos implica dividir a los visitantes del sitio en categorías según las páginas que visitaron en el sitio.
La reorientación de búsqueda muestra anuncios a los usuarios que anteriormente buscaban palabras clave similares al contenido de un sitio web. La reorientación de la búsqueda se produce en función de las palabras ingresadas en un motor de búsqueda. Esto es diferente a la reorientación del sitio porque la reorientación del sitio se produce después de que se ha realizado una visita a un sitio.
Las empresas ahora también utilizan el retargeting de CRM para realizar un seguimiento de las interacciones por correo electrónico.
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