¿Cómo funciona la publicidad móvil?

En el teléfono

Pasamos mucho tiempo en nuestros dispositivos móviles. De hecho, las estadísticas muestran que los usuarios de dispositivos móviles rompieron una barrera importante en noviembre de 2016: ahora pasamos más tiempo en nuestros dispositivos móviles buscando información, haciendo compras, leyendo e interactuando con otros que en las computadoras tradicionales.

El mayor uso de dispositivos móviles lo convierte en una vía publicitaria necesaria para los expertos en marketing.

Tiene sentido que los anunciantes, que tratan de ganar la atención y la lealtad de los consumidores, dirijan su atención a las plataformas móviles. Pero, ¿cómo funciona exactamente la publicidad móvil y qué es?

¿Qué es la publicidad móvil?

En términos generales, la publicidad móvil es una forma de que los especialistas en marketing lleguen a los consumidores en dispositivos móviles con información sobre sus productos o servicios. ¿Ese mensaje de texto que recibiste de una tienda por departamentos? La publicidad móvil. ¿Un anuncio que vio mientras leía las noticias? La publicidad móvil. ¿Qué pasa con ese nuevo producto que vio mientras jugaba a su juego móvil favorito? Sí, lo adivinaste: publicidad móvil.

La publicidad móvil incorpora una variedad de estrategias que incluyen:

• Mensajes de texto : a veces llamados mensajes SMS (o servicio de mensajes cortos), estos son anuncios recibidos a través de la función de mensaje de texto de un teléfono inteligente. Pueden estar basados ​​en texto o imágenes.
• Anuncios de banner : está acostumbrado a ver anuncios en sitios web en su computadora portátil, pero estas imágenes incrustadas que anuncian diferentes marcas también aparecen en sitios web móviles.
• Anuncios en aplicaciones móviles o juegos : las aplicaciones para teléfonos inteligentes son aquellos programas que descarga de una tienda de aplicaciones. Van desde herramientas que te hacen más productivo hasta herramientas que te entretienen, como juegos o aplicaciones de compras.

¿Cómo funciona la publicidad móvil?

Así es como funciona la publicidad móvil, específicamente. Tom es el director de marketing de una nueva marca de alimentos orgánicos para bebés. Quiere llegar a los nuevos padres con el mensaje de su empresa. Específicamente, busca publicitar en dispositivos móviles para llegar a las familias sobre la marcha. ¿Cómo procederá?

Primero, necesita determinar los mejores lugares para llegar a su público objetivo. Puede ser un sitio web popular para padres o una aplicación móvil para nuevos padres. A continuación, necesita comprar espacio publicitario en uno de estos lugares. Al comprar un espacio publicitario, Tom paga para colocar su anuncio en esa página web o dentro de una aplicación móvil. Tom tendrá que diseñar un anuncio llamativo que funcione en el espacio que compró: en un sitio web que podría ser un anuncio publicitario o en una aplicación de juegos que incorpore la comida orgánica para bebés en el juego. Una vez que el anuncio de Tom está en funcionamiento, puede usar múltiples herramientas de análisis para rastrear la efectividad de su campaña.

Este tipo de publicidad móvil funciona por algunas razones específicas:

1. Es personal. A diferencia de ejecutar un anuncio en la radio donde cualquiera puede escucharlo, la publicidad móvil funciona permitiéndole personalizar el contenido para su audiencia específica. El contenido también se puede personalizar según los hábitos de navegación y compra de las personas.
2. Está dirigido. Tácticas como la orientación geográfica , que ofrece su publicidad a los usuarios móviles en un área determinada, le permite llegar a los consumidores dentro de un radio determinado de su tienda. La publicidad móvil es eficaz porque envía el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto.
3. Es conveniente. Ya hemos discutido la prevalencia del uso de dispositivos móviles en la actualidad, pero vale la pena repetirlo. Cada vez más personas recurren a sus dispositivos móviles para todo, desde pagar facturas hasta recibir noticias. Las probabilidades de que un cliente potencial vea su anuncio en un dispositivo móvil aumentan cada día. Cuando agrega la rapidez con la que los anuncios móviles se entregan en la palma de la mano de su destinatario objetivo, tiene una receta para el éxito.
4. Hace que la publicidad sea interactiva. A diferencia de un anuncio de revista que requiere pasos adicionales por parte del consumidor, la publicidad móvil funciona porque se basa en un entorno de interactividad. ¿Quiere que su consumidor descargue un cupón? Está a solo un clic o dos de distancia. ¿Quiere que su audiencia use un cupón móvil que entrega por mensaje de texto? Tienen acceso inmediato.

Resumen de la lección

La publicidad móvil es el uso de dispositivos móviles para enviar mensajes de marketing a los consumidores. Generalmente, esto lo hacen los especialistas en marketing que buscan los mejores lugares para anunciarse dentro de los mensajes SMS , los anuncios publicitarios en los sitios web móviles o colocando un anuncio en una aplicación móvil , como una aplicación de noticias o un juego. Los especialistas en marketing que buscan hacer que la publicidad móvil les funcione deben comenzar por identificar el mejor lugar para llegar a su audiencia, ponerse en contacto con el editor, pagar la ubicación del anuncio y crear un anuncio que se adapte al espacio. La publicidad móvil funciona siendo personal, dirigida (como el uso de la segmentación geográfica ), conveniente e interactiva.