El poder del correo electrónico
En promedio, los trabajadores encuentran más de 126 correos electrónicos por día en su bandeja de entrada, lo que resulta en más de 246 mil millones de correos electrónicos enviados y recibidos cada día en todo el mundo en 2019. Con tanta actividad de correo electrónico que ocurre todos los días, es de vital importancia crear campañas de marketing por correo electrónico que se destacan entre la multitud. Deténgase y piense en el último correo electrónico de marketing que abrió y hágase las siguientes preguntas:
- ¿Qué te inspiró a hacer clic en ese correo electrónico?
- ¿La línea de asunto despertó su interés o le pareció demasiado spam?
- Mientras leía el correo electrónico, ¿se le animó a participar más en el tema?
- ¿Cómo se redactó el correo electrónico? ¿Hubo problemas con la gramática, la ortografía o la plantilla?
Hacerse estas simples preguntas es el primer paso para crear un correo electrónico valioso que se quede en la mente del lector. Por lo tanto, para asegurarse de que su correo electrónico sea un éxito, es fundamental incluir un titular sólido y una llamada a la acción, y probar su mensaje antes de que se publique.
Línea de asunto fuerte
Las primeras impresiones lo son todo en el marketing por correo electrónico. Dado que esa línea de asunto es lo primero que ven sus suscriptores de correo electrónico, es importante hacerlo bien. Una línea de asunto sólida debe crear un sentido de valor, entusiasmo, urgencia o importancia para el lector. En general, su línea de asunto debe tener solo 50 caracteres o menos, lo que le brinda la cantidad justa de espacio para dar un golpe. Considere los siguientes ejemplos al escribir su próxima línea de asunto:
- Evite estos 5 errores comunes de marketing
- Deje de perderse estas fantásticas ofertas para viajeros frecuentes
- Complete su perfil para comenzar a generar oportunidades laborales hoy
- Feliz cumpleaños sarah. ¡Su regalo de suscriptor está esperando!
Estas líneas de asunto sugieren que algo de valor espera al destinatario. Aquí, los valores que se anuncian son consejos de marketing de calidad, excelentes ofertas de vuelos, posibles oportunidades laborales y la emoción de una sorpresa de cumpleaños.
Llamada a la acción
Una llamada a la acción , o CTA , es contenido que instruye, pregunta o insta directamente a un lector a hacer algo. La línea de asunto anterior, ‘Complete su perfil para comenzar a generar oportunidades laborales hoy’, también funciona como una llamada a la acción porque insta al lector a completar el registro de su sitio web con un propósito importante: generar más perspectivas laborales. Las llamadas a la acción efectivas son breves, memorables y ofrecen al usuario algo de valor si responden a esa llamada a la acción. Considere los siguientes ejemplos de CTA:
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Mensajes de prueba
Una vez que se envía un correo electrónico, no hay repeticiones. Por eso es fundamental revisar, obtener una vista previa y enviarse borradores de correo electrónico antes de lanzar su campaña de marketing por correo electrónico. Además, cada herramienta de gestión de marketing por correo electrónico también le dará la opción de obtener una vista previa de su correo electrónico primero. De esta forma, sabrá cómo se verán los destinatarios el cuerpo y la plantilla de su correo electrónico para que pueda corregir cualquier otro error.
Resumen de la lección
Los correos electrónicos de marketing eficaces requieren excelentes primeras impresiones, atractivas llamadas a la acción y contenido sin errores. Recuerde siempre crear primero los borradores de correo electrónico y editarlos hasta que estén completamente listos para su distribución. Para mejorar la calidad de sus correos electrónicos de marketing, continúe estudiando las campañas de marketing por correo electrónico efectivas a las que está suscrito y analice sus líneas de asunto, CTA, plantillas y estructura de contenido.
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