Creación Creación de contenido de marketing para todos los tipos de contenido

Creación de contenido

Imagina que eres dueño de un negocio de comercio electrónico y estás buscando formas nuevas y variadas de llegar a tu audiencia. Tener un sitio web por sí solo no es suficiente. Una plataforma de redes sociales donde comparte muy poca información no le está dando ningún impulso. ¿Qué tipo de solución podría existir en la que pueda mostrar su marca de una manera reflexiva y satisfacer una necesidad o problema expresado por su público objetivo?

El marketing de contenidos es una herramienta valiosa para crear y compartir información relevante sin centrarse en la venta directa. Claro, desea que la gente visite su sitio web, y lo harán, una vez que vean el video instructivo que creó y colocó en el nuevo blog de su empresa. También puede tomar ese video instructivo y convertirlo en una serie de fotos para compartir en las redes sociales, o reutilizarlo como un documento técnico que la gente puede descargar para leer más tarde. Todos estos son ejemplos de formas de utilizar el contenido en su práctica de marketing.

Los videos instructivos se pueden reutilizar en varios tipos de contenido

¿Qué es el marketing de contenidos?

Según la Asociación de Marketing de Contenidos, la técnica de marketing conocida como marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido valioso y relevante para su audiencia, con el objetivo de atraer la acción rentable del cliente. Es una estrategia menos enfocada a la venta directa y más enfocada a responder preguntas y resolver problemas que tienen los consumidores. Puede encontrar marketing de contenido en una variedad de canales que van desde plataformas de redes sociales y publicaciones de blogs hasta sitios web, podcasts, canales de video, boletines informativos por correo electrónico y más.

Uno de los factores más importantes en la creación de contenido no es simplemente crear una gran cantidad de contenido para compartir. El marketing de contenidos debe cumplir una meta u objetivo comercial o de marketing, y cumplir un propósito en sí mismo.

Veamos algunos objetivos de marketing y cómo se puede diseñar y presentar su estrategia de contenido de una manera que complemente esos esfuerzos.

Crear contenido

Los objetivos de marketing con los que podría trabajar deben dictar los tipos de contenido que elija diseñar y promover. Por ejemplo:

• Objetivo: aumentar el conocimiento de la marca
• Contenido: el contenido que llama la atención y que es divertido, lúdico, atractivo o interesante atraerá la atención de muchos clientes existentes y nuevos prospectos. Elija videoclips, fotos ingeniosas, publicaciones de blog interesantes, infografías, boletines informativos, concursos, concursos y encuestas.
• Objetivo: aumentar el tráfico del sitio web
• Contenido: si desea generar tráfico a su sitio web, debe darles una razón para visitarlo. Eso significa crear piezas de contenido que las empujen a su sitio web para completar una oferta o recopilar una descarga gratuita. Considere libros electrónicos y documentos técnicos, redes sociales o enlaces de blogs a su sitio web, podcasts o seminarios web.
• Objetivo: aumentar los ingresos
• Contenido: convertir prospectos en clientes o ganar el negocio repetido de un cliente existente podría ser otro objetivo de tu estrategia de contenido. En este caso, está tratando de brindar soluciones, resolver problemas o señalar los beneficios de su producto. Las buenas opciones de contenido pueden incluir videos instructivos, reseñas de productos, testimonios de clientes, videos de demostración y estudios de casos.

Más allá de elegir contenido que coincida con sus objetivos de marketing , también debe elegir contenido que sepa que atraerá a su público objetivo y llegará donde esté. Por ejemplo, si tienes un pequeño pub cerca de un campus universitario, puedes optar por crear una infografía sobre los diferentes tipos de combinaciones de hamburguesas que ofreces y publicarla en varios canales de redes sociales donde es probable que asista una multitud en edad universitaria.

Contenido variable

Es importante crear contenido basado en objetivos y en su público objetivo, pero también lo es variar el contenido de una plataforma a otra. Obviamente, la creación de una publicación de blog extensa con instrucciones no se compartirá fácilmente en un sitio de redes sociales que se basa en gran medida en fotos o videos. En ese caso, reutilice la publicación de su blog en una serie de videos cortos o fotos que se pueden compartir en una plataforma diferente.

Otras variaciones incluyen:

• Compartir su contenido en diferentes momentos
• Agregar hashtags en plataformas de redes sociales que los promocionen
• Modificar el aspecto de una foto con filtros
• Convertir un libro electrónico en una infografía
• Agregar una encuesta a una publicación de blog que no aparece en las redes sociales

El objetivo de variar sus piezas de contenido es reutilizar y modificar elementos para que su marca aún sea fácilmente identificable y su mensaje sea coherente en todas las plataformas. Por lo tanto, está maximizando las opciones que brindan los diferentes canales. También es importante comprender que el contenido creado para su audiencia en un canal puede no ser la opción de contenido adecuada para su audiencia en otro canal. Variar su contenido mantiene las cosas frescas, mientras mantiene el tema de su mensaje.

Resumen de la lección

El marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido valioso que atraerá a su audiencia. Es mejor diseñar y compartir contenido que coincida con sus objetivos comerciales, como aumentar el conocimiento de la marca , el tráfico del sitio web o los ingresos . Varios tipos de contenido funcionan mejor para algunos canales que para otros, según sus objetivos y su audiencia. También considere variar su contenido para que sea apropiado para su canal seleccionado y las herramientas y opciones que pueden estar disponibles con cada plataforma.