Datos de costes de marketing de la industria: recopilación y ejemplos

Importancia de un presupuesto

El presupuesto es una herramienta de planificación necesaria para todos los aspectos de una empresa. El departamento de marketing no es una excepción. Esta lección proporciona información sobre la recopilación de datos de costos de marketing para ayudar a generar un presupuesto. Al agregar nuevas vías de marketing, tener una estimación de costos confiable es valioso para determinar un presupuesto realista. La investigación de costos también ayuda a ajustar los presupuestos existentes.

Antes de escribir el presupuesto, es importante investigar varios costos de la industria y los ingresos disponibles confiables de su empresa.

Investigación de datos de costes de marketing

Hay varios tipos de vías de investigación de la industria relacionadas con los datos de costos de marketing. Veamos algunos de estos.

La investigación de mercados incluye examinar su producto y los productos actuales de la competencia e investigar las tendencias y los costos de los productos futuros. También incluye la búsqueda de datos sobre canales de distribución.

Análisis DAFO : fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en relación con su empresa. Al mirar de cerca y con honestidad dentro de su empresa, encuentre las fortalezas y debilidades. Al observar la industria externa, examine las oportunidades y amenazas.

Los costos de marketing interno se refieren a lo que su empresa realmente gastó en el pasado en marketing en varias áreas. Por ejemplo, ¿cuánto se gastó en publicidad televisiva, publicidad impresa, anuncios emergentes en sitios web u otras formas de promoción? Si la empresa utiliza las mismas entidades para la comercialización, los costos pueden basarse en gastos pasados ​​que tengan en cuenta un aumento del “costo de vida”.

Esfuerzos en acción

La investigación y la estrategia de marketing no son solo para libros de texto. Las empresas utilizan estas estrategias todos los días para aumentar la rentabilidad. Por ejemplo, una empresa de marketing digital debe pasar por una lista de verificación para cada cliente. Primero, se realiza una investigación para ver la demanda del producto o servicio del cliente. Luego, la empresa de marketing averigua a qué grupo demográfico deben dirigirse para su campaña publicitaria. Esto incluso ayuda a nuestra empresa de marketing a saber dónde mostrar los anuncios.

El análisis FODA también es fundamental en el proceso. La empresa de marketing revisaría dónde brilla su cliente, dónde tienen la oportunidad de crecer y dónde deben reforzarse sus debilidades. Luego, nuestra empresa de marketing analizaría la competencia o las amenazas y elaboraría una campaña que resalte lo bueno y mejore lo malo.

Por último, nuestra empresa de marketing debe elaborar una estimación de los costes de marketing para emplear esta estrategia. Parte del objetivo de hacer toda la investigación y encontrar puntos de interés es hacer que la campaña sea lo más eficiente posible. Una vez que nuestra empresa de marketing digital llega a un rango de presupuesto aceptable para el cliente, puede ejecutar su plan publicitario con facilidad.

Soluciones estratégicas

Todas las formas de marketing y publicidad que su empresa planea usar y / o continuar usando deben incluirse en el presupuesto. Recuerde incluir costos como los salarios del personal de marketing, el costo de retener la investigación de mercados externa, los fondos de la empresa de publicidad y los costos de la promoción real.

Cada industria tiene entidades, ya sean gubernamentales o privadas, que recopilan y publican información sobre presupuestos y salarios. Estos son buenos recursos para encontrar datos de costos que se utilizarán para estimar nuevos costos o verificar si las partidas presupuestarias actuales están en línea con los estándares de la industria. Puede resultar difícil retener personal de marketing de alta calidad si los salarios están por debajo del estándar.

Mire a los competidores en otras ubicaciones geográficas y llame a su departamento de marketing. Es posible que estén dispuestos a hablar con usted sobre lo que gastan y dónde lo gastan. Otros en la misma industria pueden estar dispuestos a compartir información con alguien que no sea un competidor geográfico directo. Pregunte a los clientes qué los llevó a su producto o servicio.

Armar un plan

Desarrollar un presupuesto y un plan de marketing basado en los costos estimados para lograr objetivos específicos se considera el método más rentable, según Legalzoom. Dado que se enfoca en ciertos objetivos y los montos del presupuesto se basan en la investigación de datos de costos, combina metas definidas con costos realistas. Por el contrario, algunas empresas basan su presupuesto de marketing en un porcentaje de las ventas o designan una cantidad fija de dinero que se gastará. Un cuarto método simplemente coincide con el presupuesto de la competencia. El uso del método de objetivos del plan de marketing permite presupuestos bien diseñados y cuidadosamente investigados.

Un presupuesto de marketing debe ser flexible para tener en cuenta los cambios en los modos de publicidad, los nuevos productos y las actitudes de la sociedad. Los productos populares en la década de 1980 son bastante diferentes de los productos que son populares hoy. Lo más probable es que Apple no predijo que su principal competidor de teléfonos inteligentes, Samsung, tendría un producto que se incendiara. La recopilación regular de datos de costos de marketing de la industria ayuda a su empresa a ajustar sus planes para seguir siendo competitiva.

Resumen de la lección

La recopilación de datos de costos de marketing ayuda a generar un presupuesto. Es importante investigar los componentes externos e internos para desarrollar un presupuesto de marketing realista que ayude a su empresa a mejorar su posición en la industria. Revise la investigación de mercado de la industria , que se refiere a analizar su producto y los productos actuales de la competencia e investigar sobre los productos futuros en busca de tendencias y costos. También observe los costos internos de marketing , lo que significa analizar el dinero que su empresa realmente gastó en el pasado en marketing. Además, realice un análisis FODA , que determina fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Cuantos más datos se revisen, mejor tanto el plan de marketing como el presupuesto pueden funcionar para su empresa.