Datos secundarios en la investigación de mercados: definición, fuentes y recopilación
Definición
Los datos secundarios son información que se ha recopilado para un propósito diferente al de su proyecto de investigación actual, pero que tiene cierta relevancia y utilidad para su investigación.
Fuentes de datos secundarios
Puede dividir las fuentes de datos secundarios en fuentes internas y fuentes externas. Las fuentes internas incluyen datos que existen y se almacenan dentro de su organización. Los datos externos son datos recopilados por otras personas u organizaciones del entorno externo de su organización.
Profundicemos un poco más en cada una de estas categorías generales. Los ejemplos de fuentes internas de datos incluyen, entre otros, los siguientes:
- Estados de pérdidas y ganancias
- Balances
- Cifras de ventas
- Registros de inventario
- Estudios previos de investigación de mercados
Si los datos secundarios que ha recopilado de fuentes internas no son suficientes, puede recurrir a fuentes de datos externas . Algunas fuentes externas incluyen:
- Fuentes gubernamentales, como la Oficina del Censo de EE. UU.
- Presentaciones corporativas, como informes anuales a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC)
- Asociaciones comerciales, empresariales y profesionales
- Medios, incluidos radiodifusión, impresión e Internet
- Universidades
- Cimientos
- Think tanks, como Rand Corporation o Brookings Institute
- Servicios de datos comerciales, que son empresas que encuentran los datos por usted
Recopilación de datos secundarios
La recopilación de datos secundarios no es necesariamente complicada, pero puede ser tediosa dependiendo de cómo se almacenen e indexen los datos secundarios. Si tiene suerte, los datos secundarios se digitalizarán, indexarán y se podrán buscar en una base de datos computarizada. A veces, sin embargo, es posible que tenga que ensuciarse las manos y hurgar en archivadores y cajas de almacenamiento de registros en papel. Si está disponible, los servicios de un bibliotecario o archivero de referencia pueden ser invaluables para obtener lo que necesita rápidamente. A medida que se recopilan los datos, debe organizarlos e indexarlos de forma continua para ahorrar tiempo e irritación más adelante.
Resumen de la lección
Los datos secundarios son información que ya ha sido recopilada por otra persona con un propósito diferente al de su proyecto de investigación actual. Los datos secundarios internos se encuentran dentro de su organización, mientras que los datos secundarios externos son información recopilada y almacenada por alguna persona u organización fuera de su organización. La dificultad para recopilar datos secundarios depende de su método de almacenamiento e indexación.
Los resultados del aprendizaje
Una vez que haya terminado con esta lección, debería poder:
- Explica qué son los datos secundarios
- Describir las fuentes internas y externas de datos secundarios y dar ejemplos de cada
- Indique algunas formas en que se pueden recopilar datos secundarios
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