Desarrollo de un anuncio en los medios: factores y procedimientos

Elegir un medio

Tammy es dueña de una pequeña boutique que atiende a adolescentes y mujeres jóvenes. En el pasado, ha colocado anuncios en su periódico local y en la radio, pero no parece estar recibiendo mucha respuesta a sus esfuerzos publicitarios. Tal vez Tammy debería considerar la posibilidad de elegir otro medio publicitario, pero ¿cómo y por qué?

Cómo desarrollar un anuncio en los medios

Nos bombardean con anuncios en los medios de comunicación todos los días y sin importar el medio : periódicos, radio, televisión o revistas, ¡hay ofertas para comprar productos y servicios a nuestro alrededor! Claramente, los anuncios en los medios siguen siendo una opción popular entre las marcas y empresas que intentan convertir a su audiencia en clientes de ventas y de por vida. Los anuncios en los medios son mensajes promocionales sobre su empresa, productos o servicios.

Las empresas deben tener en cuenta muchas cosas al desarrollar un anuncio en los medios.

Sin embargo, existe una ciencia para desarrollar un anuncio en los medios. No es tan simple como juntar algunas fotos y texto, elegir un canal de medios y esperar lo mejor. Hay algunas mejores prácticas a considerar al compilar un anuncio en los medios que logrará con éxito sus objetivos comerciales. Echemos un vistazo a algunos.

Para empezar, debe determinar no solo sus objetivos al ejecutar un anuncio en los medios, sino también la audiencia objetivo a la que intenta llegar. Este último, especialmente, le ayudará a determinar qué medio es mejor para sus esfuerzos publicitarios. ¿Está intentando llegar a adolescentes y jóvenes? La selección de fuentes de televisión e Internet tendrá más sentido. ¿Qué pasa con una multitud mayor? Podría considerar usar la radio o el periódico.

El tipo de medio publicitario que elija determinará el tipo de anuncio que cree. Por ejemplo, un anuncio de televisión será un video corto, los anuncios de Internet podrían ser videos o anuncios publicitarios, y los anuncios de periódicos y revistas son una imagen visual de lo que está tratando de promover.

Tiempo de espera

El tiempo de entrega es el tiempo que lleva, de principio a fin, la producción de un anuncio. Cuando se trata de anuncios en los medios, el tiempo de entrega puede variar desde unos pocos minutos u horas hasta varias semanas, y variar según el medio que haya elegido. Si está diseñando un anuncio de medios para Internet o redes sociales, esos anuncios pueden estar en vivo para su audiencia en cuestión de horas. Los medios de comunicación tradicionales, como periódicos, revistas, televisión y radio, pueden tardar un poco más e incorporar todo, desde la preparación de los anuncios hasta la determinación de la ubicación de ese anuncio.

Los anuncios en medios impresos suelen tardar entre un par de días y un par de semanas en producirse. Copiar, o texto, ya que su anuncio debe estar escrito y el anuncio debe estar diseñado y aprobado. Puede llevar un tiempo elegir la combinación adecuada de gráficos, fotos y texto para ilustrar su concepto. La frecuencia con la que circula la publicación impresa seleccionada también afecta la cantidad de tiempo de entrega. Si eliges una revista que solo se publica dos veces al año, sabes que pasarán varios meses antes de que veas que tu anuncio en los medios toma forma. La televisión tiene un tiempo de entrega similar, ya que normalmente se necesita tiempo para escribir la copia y crear un diseño aproximado de cómo se verá su video. La filmación del metraje real también puede llevar varias semanas, y también se debe tener en cuenta el tiempo posterior a la filmación, edición y producción. Los anuncios de radio pueden llevar un tiempo de entrega más corto, pero aún se debe escribir una copia y alguien debe grabar el anuncio.

Copia de escritura

Hablando de copia, es uno de los componentes más importantes de su publicidad en los medios. Es lo que atraerá a su audiencia y captará su atención, o perderá su interés y una posible venta. El tipo de copia que elija dependerá de sus objetivos comerciales. ¿Está intentando crear conciencia sobre algo o está haciendo una oferta específica para realizar una acción ilícita? Independientemente de su objetivo, es imprescindible redactar un texto de anuncio limpio y conciso. No permita que su audiencia se pierda en demasiada información o información fuera de tema. Estructura tu texto para atraer al público objetivo al que estás tratando de llegar y decirle a la gente por qué eres diferente a tu competencia. Hable sobre los beneficios de sus productos o servicios y dígale a su audiencia claramente lo que quiere que hagan a continuación (visite su tienda en línea,

La longitud de la copia también puede variar según el medio seleccionado. En la publicidad televisiva, puede tener 30 segundos para transmitir su punto; para periódicos o revistas, la cantidad de ejemplares que elija dependerá del tamaño del anuncio que haya seleccionado. Cualquiera que elija, cree un texto que sea intrigante y sencillo para que el mensaje que pretendía sea el que llegue a su audiencia.

Cálculo de costos

Una de las primeras cosas que debe hacer es determinar un presupuesto para su publicidad en los medios. Los costos entre los diferentes medios pueden variar enormemente según el tamaño y la frecuencia de la publicación, la ubicación geográfica, el momento, el día de la semana, el tamaño y más. Puede optar por establecer un presupuesto publicitario general del cinco al 10 por ciento de sus esfuerzos generales de marketing para el año. La Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU. Recomienda que las empresas con ingresos inferiores a 5 millones de dólares asignen entre el siete y el ocho por ciento de sus ingresos al marketing. Considere el costo finalde publicar su anuncio (es decir, los gastos totales que tendrá para producir y ejecutar el anuncio), así como el costo relativo, que puede usarse para ayudarlo a determinar qué elección de medios le brinda el mayor rendimiento por su inversión. Puede calcularlo usando esta ecuación: costo de publicidad dividido por la cantidad de impresiones o personas que pudieron ver su anuncio. Esto se conoce como costo por impresión y puede ayudarlo a seleccionar los mejores canales para su presupuesto.

Resumen de la lección

Desarrollar un anuncio en los medios no tiene por qué ser un proceso complicado. Comprender a su audiencia y el mejor lugar para llegar a ellos es el primer paso. Escribir un excelente texto publicitario que atraiga a su audiencia es clave para un anuncio exitoso, sea cual sea el medio que elija: televisión, radio, medios impresos o digitales. Los costos pueden verse afectados por su presupuesto y otras variables como el medio, la ubicación geográfica, el día / hora, el tamaño de su anuncio y más. Esté preparado para que los plazos de entrega también varíen, según sus opciones publicitarias.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador