Diseño visual y visualización en marketing: funciones y elementos

El papel de lo visual

Los elementos visuales en la publicidad asumen varios roles. Algunos están destinados a crear conciencia a través de la conmoción y el asombro, otros a menudo usan el atractivo sexual para llamar la atención y vender un producto (damas, todos hemos visto los anuncios con David Beckham en ropa interior). La función de lo visual varía, pero cada visual en la publicidad se selecciona cuidadosamente para ayudar a vender un producto o servicio, llamado marketing .

Antes de decidirse por un visual, como anunciante, dedica tiempo a confirmar el objetivo de la campaña. ¿El objetivo de la campaña es vender un producto o servicio? ¿El objetivo de la campaña es crear conciencia sobre un tema social? O quizás solicite indirectamente donaciones del público en general para brindar asistencia a un problema social o ambiental. También dedica tiempo a investigar la competencia para no duplicar una campaña publicitaria del principal competidor.

Dos tipos de visuales

En general, hay dos tipos de elementos visuales: literal y simbólico . Las imágenes literales proyectan la vida real y el producto real. Las imágenes visuales literales utilizan el producto real y quizás su función diaria. Lo visual a menudo incluye la marca, el logotipo de la empresa y la aplicación. Las empresas de ropa y los electrodomésticos de cocina suelen utilizar imágenes literales para captar la atención del consumidor y generar interés en el producto.

Las imágenes simbólicas usan una metáfora o cuentan una historia. Las imágenes simbólicas a menudo pueden incluir celebridades y retratar un estilo de vida que a menudo no es realista. Esta fantasía también capta la atención del consumidor y genera interés en el producto. Las compañías de perfumes a menudo usan imágenes visuales simbólicas para crear una idea de una fantasía romántica que supuestamente ocurre cuando se usa la colonia o el perfume.

Anuncio de Armani con imágenes visuales simbólicas

Crear el anuncio

La creación de un anuncio implica más que solo visual. Debe decidir si debe haber palabras, un título u otros elementos en la campaña. Hay tres categorías básicas de anuncios visuales:

1. Solo título : por ejemplo. ‘JUST DO IT’ de Nike o Chase Bank planteando una pregunta ‘¿Qué hay en tu billetera?’

2. Solo visual : sin palabras, solo la imagen. Sin embargo, si decide utilizar una campaña solo visual, limite a seis el número de elementos que utiliza en un solo anuncio. Más que esto, el espectador puede sentirse abrumado o no saber dónde buscar primero. Cuando se trata de imágenes, menos es más.

3. Título y visual : si elige este estilo, la imagen debe vincularse directamente con el titular. Usando el ejemplo de ‘¿Qué hay en tu billetera?’ una imagen inapropiada sería un campo de flores silvestres o un bebé. La imagen no coincide en absoluto con la banca Chase o sus sistemas de recompensa de tarjetas de crédito. Además, si usa un titular con lo visual, tenga cuidado de no repetir lo que dice la imagen. Deje que lo visual hable por sí mismo. No es necesario que digas lo que ya dijiste con un visual.

Jerarquía visual

Una vez que haya tomado una decisión sobre el tipo de elemento visual (literal o simbólico) y si desea emparejar el elemento visual con un título, es hora de pensar en la jerarquía visual . La jerarquía visual se refiere a cómo se colocan los elementos en lo visual. ¿Dónde quieres que mire el espectador primero? Si quieres que una imagen sea el punto focalde lo visual y desea que esta imagen capture la atención del espectador, hágalo grande. Siga este método para saber dónde desea que el lector mire en segundo, tercer lugar, etc. La jerarquía visual se refiere tanto a imágenes como a texto. Si desea que el espectador lea primero el titular o vea primero el logotipo de la empresa, primero haga el logotipo en la jerarquía y colóquelo al frente y al centro. El objetivo es que varios elementos no compitan entre sí por la atención de los espectadores. Si todas las partes de la imagen tienen el mismo tamaño, el espectador puede confundirse y no estar seguro de dónde mirar primero, lo que luego pierde el enfoque y desvía la atención del anuncio.

Espacio y equilibrio negativos

La jerarquía visual se puede ampliar con diferentes técnicas y características artísticas. Hay varias formas diferentes de organizar los elementos visuales para captar la atención. El espacio negativo o espacio en blanco es una técnica artística que se puede utilizar porque hace que lo visual se destaque de otros anuncios y sigue el adagio de que «menos es más». Apple lanzó una campaña hace unos años utilizando espacio negativo. Los anuncios mostraban fondos brillantes con siluetas negras bailando y escuchando sus iPods.

Un ejemplo de Nike usando espacio negativo

Independientemente del método artístico que seleccione, asegúrese de que todos los elementos se equilibren . Al ojo humano le gusta la simetría y el equilibrio visual. Por ejemplo, no sobrecargue el lado derecho del póster o imprima publicidad y deje el lado izquierdo en blanco. El equilibrio también se refiere a las imágenes de fondo y de primer plano. Además, los fondos ocupados suelen distraer y alejar de otros elementos visuales.

Resumen

Los elementos visuales asumen varios roles diferentes en una campaña publicitaria con fines de marketing . Las imágenes literales muestran el producto y su función, mientras que las imágenes simbólicas hacen lo contrario y crean una fantasía o una historia sobre el producto. El diseño de la imagen y si la imagen está emparejada o no con un título también afecta la campaña. ¿Puede el consumidor entender el producto sin palabras o necesita dar alguna explicación? Si se incluyen palabras y otros elementos visuales, piense en lo que el consumidor debería ver primero y use el tamaño y la ubicación para identificar el punto focal . Se pueden incluir otras características artísticas, como el uso del espacio negativo., pero asegúrese de que todo el aspecto visual esté equilibrado. Por último, elija un estilo y manténgalo durante toda la campaña.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador