El enfoque de posicionamiento del modelo Think-Feel-Do (TFD)

El entorno actual de marketing

El mundo de hoy aumenta y mejora constantemente el número de canales de comunicación disponibles para marketing. Las empresas se enfrentan a la realidad de tener que competir por la atención de la audiencia. En este sentido, se están desarrollando nuevos enfoques de marketing y están impulsados ​​por las demandas de los consumidores en constante cambio de esta época. A los especialistas en marketing les gustaría posicionarse de tal manera que se comuniquen e interactúen constantemente con sus clientes actuales y potenciales.

Las herramientas y tácticas de posicionamiento de marketing que se utilizaban en el pasado ahora se consideran obsoletas. Esto ha sido causado por los avances en los medios digitales y en las redes sociales . Estos avances, a su vez, han llevado a la introducción de nuevos enfoques de marketing. Los especialistas en marketing se enfrentan a una serie de preguntas, como cómo se adaptan al entorno cambiante del marketing mientras intentan interactuar y comunicarse constantemente con su público objetivo.

El modelo Think-Feel-Do , como enfoque de posicionamiento , ayuda a los especialistas en marketing a adaptarse a este entorno de marketing cambiante. El modelo también es ideal para garantizar que las audiencias objetivo permanezcan comprometidas con la información que a los especialistas en marketing les gustaría brindar. La siguiente sección examina con más detalle el modelo Think-Feel-Do.

El modelo Think-Feel-Do

El modelo Think-Feel-Do se basa en tres pilares clave. Los especialistas en marketing pueden utilizar estos pilares para desarrollar una campaña de marketing sólida y potencialmente exitosa. Este modelo intenta apoyar al departamento de marketing de una organización, ya que tiene como objetivo crear y gestionar oportunidades de crecimiento. El modelo se compone de los siguientes componentes:

• Piense : este pilar se centra en el aspecto del marketing que se ocupa de la analítica . La analítica intenta impulsar la creación de conocimientos e investigaciones que puedan ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas. Los ejemplos de marketing analítico incluyen encuestas a clientes, estudios de mercado externos y recopilación y análisis de datos internos .
• Sentir : este pilar se centra en las formas en que los especialistas en marketing intentan interactuar con su audiencia. Esto incluiría las comunicaciones de marketing que la organización envía y recibe. Las iniciativas publicitarias y las promociones de ventas también entrarían en esta categoría.
• Hacer : este pilar se centra en el marketing de contenido y producción . Este aspecto del marketing aborda la creación real de materiales de marketing .

Algunas organizaciones han agregado un tercer pilar conocido como Create . Este pilar se centra en el desarrollo de productos y las iniciativas de mejora de productos . Crear también abarcaría la planificación de la investigación y la innovación .

Resumen de la lección

Esta lección examina el modelo Think-Feel-Do como enfoque de posicionamiento en marketing. Los especialistas en marketing están comenzando a ver la necesidad de mantenerse al día con los requisitos del cliente, especialmente en el entorno global actual que exige la adaptación y el compromiso constante con el público objetivo. El Think-Feel-Do se compone de los siguientes pilares:

• Piense : incluye análisis e investigación de mercado periódica
• Sentir : se preocupa por la participación del cliente y por proporcionar al público objetivo anuncios y promociones de ventas relevantes.
• Hacer : aborda la producción de contenido relevante que se adapta a los requisitos de la audiencia objetivo.

En este modelo se ha incluido un nuevo aspecto, Create . Create se centra en programas de investigación y desarrollo e iniciativas de mejora de productos .