Entretenimiento: ejemplos y descripción general

Definición de publicidad

El entretenimiento es una estrategia publicitaria que atrae a la audiencia al involucrarla mediante medios de entretenimiento, como canciones, películas, televisión, juegos y comunicación electrónica. El entretenimiento publicitario se desarrolló por primera vez a mediados de la década de 1990 como una respuesta a la tecnología que grababa programas de televisión, lo que permitía a los espectadores omitir los comerciales. Los anunciantes pagaban por tiempo de emisión, pero llegaban a una audiencia menor.

El entretenimiento puede ser algo relativamente simple, como cuando una empresa contrata a un artista popular para cantar un jingle, o puede ser muy complejo, como el programa de televisión de ABC Push, Nevada. En Push, Nevada , la audiencia buscaba pistas junto al protagonista, a menudo asociadas con productos o servicios que patrocinaban el programa, que los enviaban a sitios web, los dirigían a llamar a números de teléfono o les indicaban que miraran otros programas en busca de más pistas. . El miembro de la audiencia que pudo resolver las pistas ganó un premio de $ 1 millón.

La línea divisoria entre el entretenimiento y los anuncios tradicionales no es clara ni definida. Algunos anunciantes consideran la colocación de productos , el uso estratégico de productos en películas o televisión, como una forma de entretenimiento. La mayoría de los anunciantes, sin embargo, creen que la publicidad requiere más que una simple referencia o apariencia casual; esperan que todo lo que se anuncia se discuta repetidamente y sea una parte central del entretenimiento.

Ejemplos de publicidad

En octubre de 2012, el especialista Felix Baumgartner atrajo la atención de las noticias y de millones de personas mientras intentaba establecer un récord mundial haciendo paracaidismo desde el espacio. Desde casi 128.000 pies sobre el nivel del mar, Baumgartner saltó de un globo. Estuvo en caída libre durante más de 4 minutos y alcanzó velocidades de más de 800 mph. Fue entretenimiento para cualquiera que lo viera y una noticia mundial para todos los demás.

Pero no fue solo entretenimiento. Toda la producción fue patrocinada por Red Bull, la bebida energética que a menudo patrocina producciones de deportes extremos. No fue solo patrocinado por Red Bull: los analistas que anunciaron el evento fueron contratados por Red Bull y gran parte de la discusión entre Baumgartner y los locutores se centró en cuánto Red Bull ayudó a Baumgartner a entrenar y rendir.

Otro ejemplo popular de entretenimiento ocurre cada temporada durante el popular programa de telerrealidad American Idol. Ford produce un video musical sobre uno de sus vehículos cantado por los últimos seis u ocho concursantes. La música está escrita por un compositor popular y dirigida por alguien que produce videos para artistas convencionales.

American Idol también proporciona un ejemplo de publicidad de colocación de productos: cada uno de los jueces toma sorbos de una taza de Coca-Cola durante todo el espectáculo.

Pensamientos finales

La publicidad consiste en presentar un producto o servicio a los consumidores actuales y potenciales y dejarles una impresión positiva de lo que se anuncia. Eso solía ser posible tomando 30 segundos durante un descanso de un programa de televisión y explicando los beneficios del producto, tal vez de alguna manera entretenida, pero no necesariamente. Al igual que sus consumidores, los anunciantes tuvieron que volverse más sofisticados, lo que han hecho al darles a los consumidores una razón para esperar sus anuncios: haciéndolos entretenimiento. Cada vez más, la publicidad tradicional está dando paso a la nueva normalidad, la publicidad.

Términos clave

• advertainment: una estrategia publicitaria que atrae a la audiencia al involucrarlos utilizando medios de entretenimiento, como canciones, películas, televisión, juegos y comunicación electrónica
• Colocación de productos: el uso estratégico de productos en películas o televisión, como una forma de entretenimiento.

Los resultados del aprendizaje

Después de completar esta lección, debería poder

• Definir entretenimiento y dar ejemplos.
• Contraste entre publicidad y colocación de productos

Rodrigo Ricardo Editor y fundador