Estrategia SEO: definición y componentes

Estrategias

Las empresas elaboran estrategias. Los candidatos elaboran estrategias. Incluso los equipos de fútbol elaboran estrategias. Pero, ¿sabías que puedes crear estrategias con tu sitio web?

Envíe su SEO al alza con algunos componentes críticos.

El concepto de optimización de motores de búsqueda , frecuentemente abreviado SEO, requiere un poco de estrategia para maximizar su efectividad. Usemos esta lección para analizar qué implica la estrategia SEO y los elementos esenciales necesarios para que funcione.

¿Qué es SEO?

A estas alturas, probablemente esté familiarizado con la idea de SEO, el acto de aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Eso significa que si alguien realiza una búsqueda de peluquería canina y usted es dueño de un negocio de peluquería canina, querrá aparecer cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de ese cliente potencial.

La estrategia de SEO, por otro lado, es el trabajo que haces detrás de escena para aumentar la probabilidad de que aparezcas en esos resultados de búsqueda principales. Eso significa implementar una variedad de tácticas diseñadas para aumentar el tráfico de su sitio web, obtener visitantes más relevantes y obtener esa ubicación orgánica (natural, no pagada) en los resultados de los motores de búsqueda.

Entonces, ¿por qué necesito una estrategia?

Sin una estrategia establecida, serás como un mariscal de campo que se olvidó de leer el libro de jugadas. No tendrá una buena idea de en qué dirección debe ir o cómo volver al camino si algo sale mal, para ganar el juego de SEO. Y sus competidores lo pasarán volando en su camino a través de la línea de gol.

Google, Bing y Yahoo (entre otros motores de búsqueda) envían bots para recopilar información sobre su sitio web, puntuarlo en su propio sistema de algoritmos, aplicar una puntuación y clasificarlo en consecuencia en sus resultados de búsqueda. Puede parecer que está fuera de tu control, pero ahí es donde entra la estrategia: hay cosas que puedes hacer para mejorar tu favor a la vista de los motores de búsqueda.

Conceptos básicos de SEO

Si va a mejorar sus probabilidades (y con suerte su puntaje), hay algunos componentes críticos de SEO que debe considerar. Piense en ellos como las armas en su arsenal de estrategias de SEO.

Técnico

Los componentes técnicos de SEO incluyen aquellas cosas que podrían considerarse «ocultas» en su sitio web, las cosas que ocurren detrás de escena que mejoran el rendimiento de su sitio web. Esto incluye la velocidad de su sitio web (¿cuánto tiempo tarda en cargarse su página?); qué tan optimizado es su sitio para los usuarios de dispositivos móviles; y detalles importantes como mapas del sitio , una lista de todas las URL de su página, que a los motores de búsqueda les gusta leer para clasificarlo.

El trabajo técnico de su sitio web es todo lo que no está relacionado con el contenido que está escribiendo (lo discutiremos a continuación), incluidas cosas como corregir los errores del sitio web y ser coherente al nombrar las URL, como usar minúsculas y guiones (en lugar de guiones bajos).

Contenido / Creatividad

¿Alguna vez ha escuchado la frase, «El contenido es el rey?» En la estrategia de SEO, el contenido es probablemente el componente más importante para que los robots de los motores de búsqueda lo noten. El contenido debe ser informativo, relevante y atractivo. Asegúrese de incluir algunas imágenes, videos y gráficos, con los nombres de archivo apropiados, para ayudarlo a que lo encuentren en la web.

Es posible que se pregunte: «¿Cómo sabe un motor de búsqueda si mi contenido es relevante o útil para mi audiencia?». Lo sabrá en función de la cantidad de tráfico que realmente hace clic en los enlaces de su sitio web y lee lo que tiene que hacer. decir porque respondió a sus preguntas. También verá la frecuencia con la que sus páginas se comparten o se vinculan a otros sitios: todo en función de la relevancia.

Táctico

La parte táctica de la estrategia de SEO también podría superponerse en la categoría de contenido. Se centra en mejorar sus páginas web en función del uso de palabras clave . Seamos realistas: si Sam está buscando una nueva cafetera e ingresa «cafetera» en su motor de búsqueda, si no tiene la palabra clave «cafetera» en el contenido de su página web, su sitio probablemente terminen muy por debajo de los resultados del motor de búsqueda o incluso en la página dos (lo que es aún peor).

Social

Las redes sociales están en todas partes y la estrategia de SEO no es una excepción. Lo que requiere del propietario de un sitio web es un compromiso con el contenido relevante y de calidad que las audiencias sociales querrán compartir y con el que interactuarán. Eso significa, por ejemplo, que ha escrito una excelente publicación de blog que los usuarios de Facebook y Twitter compartirán con sus amigos y familiares, comentarán, darán me gusta y volverán a twittear. La interacción social lleva a los visitantes a su sitio web, lo que hace que los oídos de los robots de los motores de búsqueda se animen porque lo perciben como popular.

Reportando

Todo el mundo quiere demostrar su progreso, ¿verdad? Los informes analizan los resultados de su estrategia para determinar si está alcanzando sus objetivos de búsqueda orgánica, qué funciona (o no) y qué ajustes deben realizarse (como cambiar o agregar palabras clave o mantenerse al día con su competencia).

Resumen de la lección

La estrategia de optimización de motores de búsqueda es el arte de utilizar varios componentes para impulsar los resultados orgánicos del motor de búsqueda de su sitio web . Entre las herramientas esenciales se encuentran consideraciones técnicas como la velocidad de carga de la página y los mapas del sitio ; componentes tácticos , incluida la inclusión de palabras clave importantes y relevantes ; y funciones sociales para ayudar a garantizar que su contenido se comparta y se involucre, lo que aumenta las visitas al sitio y la popularidad de sus páginas web. Quizás el componente más importante es el contenido que es útil y relevante para la audiencia que lo encuentra. Por último, no olvide los informes, que puede ayudarlo a determinar si está cumpliendo los objetivos y le muestra las áreas en las que podrían ser necesarios ajustes.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador