Rodrigo Ricardo

¿Funciona la publicidad aérea? – Estadísticas y efectividad

Publicado el 20 septiembre, 2020

Descripción general de la publicidad aérea

Cuando piensa en neumáticos de automóvil, ¿qué marca le viene a la mente primero? ¿Pensaste en Goodyear? Si es así, esto podría deberse en parte a su campaña publicitaria aérea de larga data. Si bien Goodyear posee una flota de dirigibles no rígidos y semirrígidos que son casi sinónimo de la marca Goodyear, la publicidad aérea puede presentarse en muchos formatos diferentes. Esta forma de publicidad se ha utilizado ya en la década de 1920, cuando el vuelo todavía era una nueva tecnología. Discutiremos estos formatos con más detalle a continuación junto con el costo y la efectividad de la publicidad aérea.


El Goodyear Blimp ha volado por encima de los juegos de fútbol durante más de 60 años.
Goodyear dirigible

¿Qué es la publicidad aérea?

La publicidad aérea es una forma de marketing en la que se utiliza algún tipo de aeronave para crear o mostrar un mensaje de marketing. La mensajería podría incorporar dirigibles, drones (aviones no tripulados), aviones y pancartas, escritura en el cielo o flogos (abreviatura de logotipos flotantes y creados por una masa en forma de pompas de jabón más livianas que el aire).

Los medios de comunicación en la publicidad aérea suelen ser anuncios estáticos , como un banner, un logotipo o un letrero iluminado. Sin embargo, también puede utilizar anuncios dinámicos , como un letrero iluminado animado, escritura en el cielo o audio. Los anuncios aéreos son generalmente muy cortos y están diseñados para llamar la atención de su audiencia con un mensaje o logotipo muy breve.

Efectividad de la publicidad aérea

En una encuesta de 2,194 personas en Miami Beach, donde a menudo se emplea publicidad aérea, el 88% de los participantes pudieron recordar el paso de un anuncio aéreo en 30 minutos; El 79% pudo recordar exactamente lo que se anunciaba y el 67% pudo recordar al menos la mitad del mensaje.

Estadísticamente, este nivel de recuerdo es mucho más alto que otras formas de marketing, como anuncios publicitarios digitales, comerciales de televisión o anuncios de radio. Los anuncios deben ser breves para garantizar que se puedan leer.

Algunas empresas de publicidad aérea cuentan con una tasa de respuesta de hasta el 20% a sus anuncios, casi cuatro veces la tasa de respuesta de las campañas de correo o correo electrónico. Los anuncios aéreos se utilizan de forma más eficaz cuando grandes grupos de personas se reúnen al aire libre, como playas, conciertos y eventos deportivos y destinos turísticos populares.

Preocupaciones sobre la publicidad aérea

Si bien la publicidad aérea es un método rentable de marketing, existen algunos problemas asociados con ella. En comparación con las formas más nuevas de publicidad a través de la web, los anuncios aéreos no se adaptan fácilmente al público objetivo de una empresa. Si bien la audiencia general de anuncios es mucho mayor para los anuncios aéreos, no hay garantía de que las personas a las que se llega sean clientes potenciales.

La publicidad aérea también depende de varios factores externos. Las condiciones climáticas ideales atraerán a las multitudes más grandes al aire libre. Además, la escritura en el cielo es más eficaz en un día fresco, húmedo, sin viento y despejado. Si bien las multitudes en los eventos deportivos han sido tradicionalmente los principales objetivos de los anuncios aéreos, Estados Unidos ha prohibido su uso durante eventos deportivos con más de 30.000 asistentes. Esto significa que los anuncios deben volar antes del evento en sí y pueden llegar a una audiencia más pequeña de seguidores.

Resumen

En esta lección, definimos la publicidad aérea como una forma de marketing en la que se alista un avión para crear o mostrar un mensaje de marketing. Discutimos los diferentes tipos de anuncios aéreos, incluidos dirigibles, drones , pancartas, flogos y skywriting. Los anuncios aéreos pueden ser estáticos o dinámicos . Si bien la publicidad aérea tiene altas tasas de retención con quienes ven los anuncios, es una forma de publicidad relativamente altamente regulada y no permite a las empresas proporcionar mensajes personalizados a su grupo demográfico objetivo de la forma en que lo hace el marketing digital.

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