Funciones dentro de la publicidad digital paga

Antecedentes de la publicidad digital

Si el mundo de la publicidad digital fuera un escenario, estaría abarrotado. Tantas entidades diferentes intentan cautivar a los ojos y oídos de nuestros consumidores. Así que espere mientras armamos una explicación concisa de quién hace qué y por qué.

Primero, la publicidad digital se refiere a anuncios que se muestran digitalmente. Esto incluye marketing web, vallas publicitarias electrónicas, marketing viral e incluso publicidad de audio (piense en podcasts). El objetivo de la publicidad digital es obtener impresiones o vistas / escuchas de anuncios. Las ubicaciones de anuncios se conocen como inventario que se compra y vende.

Tipos de reproductores publicitarios

Si los anunciantes son los que transmiten el mensaje y los patrocinadores son aquellos cuyos productos o servicios se están promocionando, ¿quiénes son los otros jugadores? Vamos a ver:

• Agencias: las agencias participan en el proceso creativo de desarrollar contenido publicitario, asesorar a los patrocinadores sobre la estrategia publicitaria y distribuir anuncios a los medios de comunicación.
• Editores: los editores proporcionan tráfico (u ojos) para ver el contenido publicitario, por lo que los editores (a través de sus esfuerzos de promoción) conectan el contenido con los usuarios finales.
• Redes publicitarias: las redes publicitarias facilitan a los editores la compra de anuncios digitales en una variedad de sitios web y plataformas. Piense en ello como una especie de consolidador que también proporciona servicios de orientación y optimización.
• Plataformas del lado de la demanda (DSP): las DSP son un medio automatizado de comprar anuncios en plataformas como video, display, móviles y motores de búsqueda. Utilice esta analogía: si las redes publicitarias son como un banquero, los DSP son como un cajero automático (eliminando el elemento humano).
• Automatización de marketing: el software de automatización de marketing hace que las tareas repetitivas, como envíos masivos de correos electrónicos, campañas de redes sociales y otras actividades del sitio web, sean más fáciles de manejar y coordinar.
• Compra programática de medios: piense en los DSP en un formato de tipo de subasta dirigida en tiempo real. Este segmento publicitario está creciendo rápidamente.
• Plataformas de gestión de datos (DMP): las DMP son bases de datos que recopilan, almacenan y analizan las actividades en línea de las personas. Piense en esto como un lugar donde los datos que genera mientras navega por la web se capturan y analizan para que los anunciantes puedan dirigirse mejor a usted.

Ejemplos de redes de medios

Si lee alguna historia en las noticias comerciales, es difícil no darse cuenta de la cantidad de fusiones y adquisiciones de medios que ocurren de forma regular. Esto significa que, sorprendentemente, pocas empresas tienen mucho que decir sobre lo que lee, escucha y mira. Hay seis empresas de medios gigantes que controlan el 90% del mercado:

• General Electric (GE): es propietario de Comcast, NBC y Universal Pictures
• News-Corp: propietario de Fox, Wall Street Journal y New York Post
• Disney: es dueño de ESPN, ABC, Pixar, Miramax, LucasFilm y Marvel Studios
• Viacom: es propietario de MTV, Nick Jr, BET, CMT y Paramount Pictures
• Time Warner: es propietario de CNN, HBO, Time y Warner Brothers
• CBS: propietario de Showtime, NFL.com, Smithsonian Channel y Jeopardy

¿A qué se suma esto? Estas seis empresas controlan el 70% de la televisión por cable. News Corp posee el principal periódico en tres continentes. En radio, Clear Channel posee más de 1200 estaciones.

La publicidad digital online también está muy concentrada. Google, Microsoft (Bing) y Yahoo son los líderes en marketing de motores de búsqueda, y Facebook, Google, Twitter y Yahoo son los líderes en anuncios gráficos.

Resumen de la lección

Repasemos lo que hemos aprendido aquí. Publicidad digital significa anuncios que se muestran digitalmente. Esto incluye cosas como marketing web, vallas publicitarias electrónicas, marketing viral e incluso publicidad de audio como podcasts. El objetivo de la publicidad digital es obtener impresiones o vistas / escuchas de anuncios. Las ubicaciones de anuncios se conocen como inventario que se compra y vende.

Los patrocinadores son aquellos cuyos productos o servicios se promocionan y los anunciantes elaboran los mensajes. Hay muchas entidades diferentes involucradas en la colocación de anuncios, el análisis de respuestas y el ajuste de la orientación al consumidor. Algunos de ellos son:

• Agencias
• Editores
• Redes publicitarias
• Plataformas del lado de la demanda (o DSP)
• Automatización de marketing
• Compra programática de medios
• Plataformas de gestión de datos (o DMP)

Se ha producido una gran consolidación de los medios en los últimos años, lo que significa que un puñado de grandes empresas tienen mucho control sobre lo que vemos, oímos y miramos. La compra de medios se produce en diferentes redes y medios y puede ser un proceso automatizado.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador