Greentailing: definición, importancia y ejemplos

Walmart se vuelve verde

Cuando Walmart construyó su nuevo supercentro en Romeoville, Illinois, lo hizo de una manera decididamente única. La tienda fue diseñada para usar un 20 por ciento menos de energía, gracias a los sistemas de iluminación y calefacción / refrigeración de bajo consumo. Los constructores también instalaron tragaluces en toda la tienda que permitieron una iluminación más natural, lo que redujo la cantidad de energía necesaria para hacer funcionar la tienda.

Desde entonces, la compañía ha hecho más avances «ecológicos»: probar la iluminación LED en sus refrigeradores y congeladores; recolectar agua de lluvia para cuidar el paisaje de la tienda; y pisos de concreto que eliminan la necesidad de compuestos químicos de limpieza agresivos.

¿Por qué, exactamente, Walmart está haciendo todo esto?

Walmart es solo uno de los muchos minoristas atrapados en la idea de greenntailing como una iniciativa minorista sostenible a largo plazo.

¿Qué es Greentailing?

Greentailing es una tendencia hacia una venta minorista más consciente lograda a través de iniciativas y procesos ecológicos, además de la venta de productos y servicios ecológicos, que se arraigan en la fibra corporativa de una empresa. En esencia, las empresas que se dedican a la «venta minorista ecológica», las dos palabras en juego en la mezcla de «venta minorista ecológica», se centran en cómo sus acciones impactan no solo en sus consumidores, sino también en sus empleados, proveedores y comunidad. y medio ambiente.

En su libro, Greentailing y otras revoluciones en el comercio minorista: ideas candentes que acaparan la atención de los clientes y aumentan los beneficios , los autores Neil Z. Stern y Willard N. Ander explicaron que hay cuatro componentes principales que las empresas involucradas en el comercio ecológico deben considerar: pensar en verde ; actuando verde; vendiendo verde; y transmitiendo verde.

La historia de Greentailing

El concepto de «volverse verde» ha existido durante mucho tiempo, casi 50 años. La historia del greenntailing a menudo se remonta a la primera observación del Día de la Tierra en abril de 1970, cuando la atención a los eventos y problemas ecológicos recibió una plataforma de concienciación. A partir de ahí, el aumento de la educación y la conciencia se volvió más común a través de esfuerzos de base, activismo y un mejor diálogo sobre cuestiones relacionadas con cuestiones como el cambio climático, la contaminación del agua y el agotamiento del ozono.

La concienciación y la educación continua del público estadounidense se han desangrado posteriormente en el panorama minorista, hasta el punto de que se ha convertido en un tema central. No puede encender la televisión o ver un anuncio impreso que no promocione productos orgánicos, ecología o el apoyo de una empresa a una iniciativa sostenible. Muchas empresas han desarrollado departamentos de sostenibilidad completos y han designado personal clave para manejar sus esfuerzos ecológicos. De hecho, ven la sostenibilidad como parte de su responsabilidad social corporativa general.

Espere que el crecimiento verde aumente a medida que la generación millennial continúe formando más y más parte de la economía de gasto. Los Millennials prefieren apoyar a las empresas que son buenos ciudadanos corporativos que respaldan importantes problemas sociales y ambientales.

Greentailing: ¿una tendencia a largo plazo?

Quizás en respuesta a un mercado de compradores cambiante (más millennials) o una mayor conciencia de los problemas ambientales importantes, el greenntailing es una tendencia minorista sostenible a largo plazo que llegó para quedarse. ¿Por qué? Por un número de razones.

• Da una ventaja competitiva. Las empresas que demuestran un compromiso con el medio ambiente mantienen una mayor lealtad de los clientes que las empresas que no lo hacen.
• Aumenta la buena voluntad. Los empleados quieren trabajar para empresas que benefician al medio ambiente y a sus comunidades. Promueve una buena imagen pública.
• Se mantiene por delante de las regulaciones gubernamentales. En un esfuerzo por proteger el medio ambiente, las agencias oficiales están tomando medidas enérgicas contra las prácticas anti-medioambientales. Al mantenerse a la vanguardia, las empresas pueden evitar costosas multas o el gasto de rehacer las prácticas comerciales.
• Realmente impacta el medio ambiente. Los pasos para eliminar el desperdicio y reducir el consumo excesivo de cosas como el agua y la energía pueden generar cambios positivos en la tierra, el aire y el agua que todos necesitamos.
• Presume de beneficios económicos. Los minoristas que toman medidas para incorporar esfuerzos ecológicos, como reducir el consumo de energía, pueden ahorrarles mucho dinero a las empresas.

Ejemplos de Greentailing

¿Quiere ver dos ejemplos más de minoristas comprometidos con el comercio ecológico? Sigue leyendo.

Patagonia

El minorista al aire libre Patagonia está adoptando varios de los componentes importantes del comercio ecológico, incluida la producción de una línea de ropa de algodón completamente orgánico y ser transparente con sus consumidores al permitirles rastrear dónde la empresa obtiene sus materiales. También han implementado un programa de reciclaje y han comprometido millones para la restauración de corredores de vida silvestre.

LOZANO

LUSH no es la típica empresa de productos para el cuerpo y el baño. Todos sus productos son completamente vegetarianos y utilizan ingredientes naturales. Entra en una tienda LUSH y notarás que la mayoría de los productos de la compañía renuncian a los voluminosos envases minoristas (o cualquier envase), y el resto está elaborado con materiales 100 por ciento reciclados. La compañía también dona el 100 por ciento de las ganancias de su producto, apropiadamente titulado Charity Pot, a problemas animales y ambientales.

Resumen de la lección

Greentailinges una tendencia hacia una venta minorista más consciente lograda a través de iniciativas y procesos ecológicos, además de la venta de productos y servicios ecológicos, que se arraigan en la fibra corporativa de una empresa. Implica pensar, actuar, vender y transmitir esfuerzos ecológicos interna y externamente. Greentailing es un derivado de la conciencia de los problemas ambientales que comenzó con el primer reconocimiento del Día de la Tierra en 1970 y el aumento de la educación y la comprensión de los problemas ambientales desde entonces. Las empresas que participan en el comercio ecológico lo hacen como una iniciativa sostenible a largo plazo porque cumple con las regulaciones gubernamentales, ahorra dinero, aumenta la lealtad del consumidor y transmite una imagen pública positiva. Ejemplos de empresas como Patagonia y LUSH ven la sostenibilidad como parte de la responsabilidad social general de su organización.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador