¿Qué es la identidad de marca?
Diste el gran paso y decidiste iniciar esa empresa en la que has estado pensando durante un tiempo. Sabes lo que quieres ofrecer, pero el público aún no te conoce. Tienes un producto pero aún no tienes una marca.
Quizás esté en el negocio de la alimentación y quiera tener el mejor restaurante de la ciudad. Pero no puedes obligar a la gente a pensar que eres el mejor; necesitas convencerlos. Para ello, lanzará promociones y organizará algunas noches de degustación. También contratará a un diseñador para diseñar su logotipo, crear un menú impresionante, preparar videos sobre sus platos y crear un personaje divertido para los anuncios.
Exploremos algunas definiciones importantes:
Tu marca es la percepción que el público tiene de tu empresa y de los productos o servicios que ofrece. Una marca está formada por las opiniones de los consumidores y lo que dicen sobre su marca; una buena imagen es lo que le da valor. El mejor restaurante de la ciudad: esa es la marca que desea desarrollar.
Todas las acciones que están orientadas al posicionamiento de la marca se denominan comúnmente branding . Eso incluiría las degustaciones y promociones.
Activación de Marca: Qué Es, Definición y Ejemplos
La identidad de marca agrupa todos aquellos elementos visibles y tangibles creados para representar la imagen de la empresa y la muestra al público. Establece una conexión con los clientes y es lo que hace que la empresa sea reconocible para ellos. Además, la identidad de marca es lo que lo diferencia de la competencia. El logo, menú, videos y el personaje serán tu identidad de marca.
Diseño de identidad de marca
El diseño gráfico está íntimamente relacionado con la identidad de marca porque es necesario desarrollar todo el » lenguaje » de su empresa. Esto significa que cada elemento debe diseñarse de manera coherente con la imagen que desea transmitir.
Sin embargo, antes de lanzarse al diseño, debe comprender claramente su producto y su empresa, saber quién es su mercado y qué puede esperar de usted. En sus diseños, desea resaltar los valores de su empresa, lo que hace mejor que nadie y lo que lo distingue de la competencia.
Logo
El logo es una representación gráfica de su empresa. Es uno de los elementos más importantes para cualquier marca y suele estar entre los primeros activos que se diseñan. Su logotipo es básicamente una imagen simple que usa para simbolizar su marca, como la firma de su marca.
Hay muchos tipos de logotipos; algunos son letras, imágenes, símbolos o formas geométricas básicas. Sin embargo, un buen logotipo es simple y memorable, por lo que se puede asociar inmediatamente con su marca. También desea que sea lo suficientemente versátil para su uso en diferentes anuncios, productos y más.
Teoría de la identidad líquida (Zygmunt Bauman)
Lenguaje de marca
El lenguaje de la marca son las características comunes de los elementos visuales que promoverán su producto, incluidos colores, fuentes, imágenes, eslóganes, etc.
Utilizará el mismo lenguaje para tarjetas de presentación, empaques (si su negocio implica vender algo físico), sitios web, plantillas de correo electrónico, materiales promocionales y tal vez incluso uniformes para usted y sus empleados.
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Todo lo que diseñas es importante, pero, dependiendo de tu negocio, probablemente prestes especial atención a algunos elementos. Si tiene un restaurante, el menú será la máxima prioridad. Si tiene un negocio en línea, querrá invertir mucho tiempo puliendo cada detalle de su sitio web.
Después de varios años utilizando los mismos diseños, muchas empresas optan por introducir una nueva imagen. Esta es una gran decisión y, a menudo, significa que cada elemento de su identidad debe actualizarse para que corresponda con el nuevo idioma.
Guía de estilo de marca
Una vez que tenga todo su material, es posible que desee definir las pautas para trabajos futuros. Aquí es cuando entra en juego la guía de estilo.
Naming: cómo elegir el nombre ideal para tu Negocio
La guía de estilo de la marca es un documento que incluye todos los aspectos clave del lenguaje de su marca, incluido cómo y cuándo usar su logotipo, las plantillas generales, las fuentes y muchos otros recursos. Será útil si decide contratar nuevos diseñadores para crear más material.
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Algunos ejemplos de la vida real
La cadena de comida rápida McDonald’s es un gran ejemplo de identidad de marca. Ha logrado definir una imagen fuerte y distintiva. Independientemente de las opiniones sobre la comida, el logo con dos arcos amarillos, el carácter inconfundible y el uso de colores rojo y amarillo han creado una impresión memorable en el público, y muchos pueden identificar inmediatamente a la empresa y asociarla con sus productos.
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Otro ejemplo interesante es la identidad de marca de la empresa tecnológica estadounidense Apple. El logo de la manzana mordida es parte importante de su imagen y se ha mantenido casi igual desde el nacimiento de la empresa; solo los colores han cambiado. El packaging también es muy característico, con sencillas cajas blancas con el logo en el centro. Pero esta firma ha ido más allá; el producto en sí tiene características de diseño específicas, como las líneas elegantes y los colores claros de sus laptops y computadoras, que los consumidores asocian con Apple.
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Resumen de la lección
En marketing y diseño gráfico, la marca es la percepción que el público tiene de una empresa. El branding se refiere a todas las acciones que se realizan para posicionar esa marca. La identidad de marca está formada por todos los elementos visuales o tangibles que representan la imagen de la empresa y la muestran al público, buscando que sea reconocible. Incluye el logotipo, tarjetas de presentación, embalaje, sitios web, artículos de comercialización y más. Uno de los elementos más importantes es el logo , que es una representación gráfica de la empresa. Define el lenguaje de la marca, junto con la paleta de colores, imágenes, tipografías y otras características comunes del material promocional. Todo ese lenguaje a menudo se resume en una guía de estilo de marca., un documento que incluye los aspectos más importantes del lenguaje de marca y cómo utilizarlos. Sirve de orientación para que los diseñadores gráficos y anunciantes promocionen su producto con precisión.
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