Imagen corporativa y publicidad temática: definición y ejemplos

¿Qué es la publicidad corporativa?

Digamos que una empresa llamada Eco Handbags ha decidido mejorar su estrategia de marketing mediante el uso de publicidad corporativa. La publicidad corporativa no se centra en productos individuales, sino que se concentra en la imagen o las cuestiones sociales de una empresa. Es una herramienta útil utilizada por muchas empresas para ampliar su estrategia de marketing más allá de sus productos. Eco Handbags utilizará publicidad de imagen corporativa y publicidad de emisión corporativa. Echemos un vistazo a ambos.

Publicidad de imagen corporativa

La publicidad de imagen corporativa es cuando una empresa se promociona a sí misma para ayudar a mostrar una percepción positiva, aumentar el conocimiento de la marca y parecer relevante. Este tipo de publicidad se puede utilizar para promocionar la empresa entre las partes interesadas, los inversores y los posibles proveedores. El objetivo general no es solo que los clientes compren sus productos, sino asociar o imaginar la empresa de manera positiva, aumentando la lealtad a la marca.

Como propietario de un negocio, desea entablar una buena relación con los clientes, posibles inversores y proveedores. Pero cuidado, la imagen es solo percepción pública, no un reflejo de un hecho, y la opinión pública puede cambiar rápidamente. Por ejemplo, la empresa de gas BP era conocida como una empresa fuerte. Después del derrame de petróleo de Deepwater Horizon en 2010, donde murieron once trabajadores y el daño ambiental fue perjudicial, la empresa obtuvo una percepción de imagen negativa de la noche a la mañana.

Eco Handbags decide publicitar una imagen ambiental positiva. Demuestran cómo están ayudando al medio ambiente utilizando productos reciclados sin dejar de mantener un aspecto de alta calidad para sus bolsos de mujer. Este mensaje ayuda a crear una imagen positiva en la mente de los clientes y de todas las personas involucradas en el proceso de llevar este producto a las tiendas.

Eco Handbags utiliza colores tierra y fuentes asociadas para ayudar a promover un aspecto natural para la empresa y destacar entre los consumidores. También utilizan el logotipo de reciclaje en las bolsas para recordar a los consumidores que conocen la importancia del reciclaje. También publicarán noticias y hechos ambientales en las redes sociales junto con publicidad para sus propios esfuerzos ambientales, todo para promover una determinada imagen.

Publicidad de asuntos corporativos

La publicidad de temas corporativos , también conocida como publicidad de promoción, es cuando una empresa toma una posición sobre un tema popular o controvertido para influir en la opinión pública y desafiar la posición de la competencia. En otras palabras, te ves bien y la competencia se ve mal.

Eco Handbags, por ejemplo, está tomando una posición activa sobre el efecto del cambio climático. Dicen que su empresa reduce activamente las emisiones de carbono, mientras que algunos de sus competidores no lo hacen. Sin embargo, es posible que quieran tener cuidado, ya que la eficacia de la publicidad de emisiones corporativas está en duda. También es un poco controvertido en sí mismo, ya que este tipo de publicidad puede descartarse como un gasto fiscal, que algunos consideran sospechoso.

Eco Handbags podría utilizar publicidad de emisión corporativa para ayudar a resaltar la responsabilidad social de la empresa con el medio ambiente. La responsabilidad social es cuando una organización es ética y se enfoca en beneficiar los intereses de la sociedad. La responsabilidad social se ha vuelto más importante para los consumidores e inversores, por lo que promover su participación sería realmente ventajoso.

Anheuser-Busch ha utilizado una publicidad corporativa para promover su eslogan «Beba responsablemente». Usan este lema para combatir a los críticos que culpan a la empresa por casos relacionados con la conducción en estado de ebriedad.

Resumen de la lección

La publicidad corporativa no se centra en una línea de productos, sino en la imagen o los aspectos sociales de una empresa. La publicidad de imagen corporativa se utiliza para ayudar a promover la empresa de manera positiva, aumentar el conocimiento de la marca y ser vista como más significativa y relevante. La publicidad de temas corporativos es cuando una corporación toma una posición sobre un tema controvertido para influir en la opinión pública y desafiar a sus competidores. La responsabilidad social se ha vuelto importante para los consumidores y los inversores, por lo que es fundamental que las empresas participen y publiciten esa participación.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador